我的同事不是人，还拿了最佳员工…MAXHUB这波广告太扎心了

最近，上班族又双叒叕被赋予了一个新称号——“打工人”。

无论是工地搬砖的工人，还是“996”、“007”的白领，都愿意称自己一声“打工人”。

因此，不仅朋友同事之间聊天总会先问候一句：“你好，打工人！”，各种段子也开始在网络上流传，还有人专门整理了一份专属的《打工人语录》：

“打工可能会少活十年，不打工你一天也活不下去。”

“靠自己是光荣的打工人”

“打工人打工魂，打工人都是人上人！”

除此之外，有些网友甚至自己动手，丰衣足食，自制出了这些视频和表情包，哈哈哈哈哈哈哈哈这届网友也真是太有才了！

然鹅！就在所有打工人都沉迷自我鼓励的“打工人语录”时，某公司有个非人类却偷偷地独自优秀，成为了年度“最佳员工”。改编自真实故事，犹如网剧般悬念迭起，没错，MAXHUB的广告片就这么拍了！

拟人化第一视角，引发用户强烈代入感

某零售门店内，这名员工应对客户游刃有余，一会儿担任导购员，耐心专注讲解产品，转眼又化身设计师，根据单品给出成套设计方案建议；

医院住院部，一名患者出现临时状况，多亏这名员工实时待命掌握情况，从呼叫医生到安排专家会诊，这套动作如同行云流水般完成；

银行大厅，该员工上一秒还在开展金融微沙龙，讲解理财知识，下一秒就投入到内部业务培训工作中去了，满屏都是大写的专业；

还有政务服务中心，当人们有任何线路导览、业务查询等琐碎问题，该神秘导引员都能马上解答群众困惑。

影片末尾画风一转，真相揭晓，最佳员工X竟然不是人！是MAXHUB会议平板！

摆脱枯燥生硬的功能介绍，拟人化第一视角，职场情景再现，整个TVC视频紧紧围绕“最佳员工X是谁”这个创意展开，融入员工考核、业绩呈现的真实剧情一下子就引起了各领域职场专业人士的浓厚兴趣。尤其让人深感共鸣的是，TVC中出现的在银行办事、门店消费、医院住院的情形不就是我们真实的生活场景吗？正因为大家如此熟悉、各有话语权，因此对于MAXHUB能在这些情形中妥善高效处理问题愈加觉得直戳痛点。

对用户，TVC回答了MAXHUB是谁、能解决什么用户痛点的问题。作为无处不在的智能大屏，用户即使并不知道这就是MAXHUB，也能点击触控、轻松上手使用，并且在实际工作生活场景中，通过这样的科技产品，告别低效、繁琐的体验，享受到更好的购物体验、提升办事效率、自主学习跨界知识；

对企业和商家而言，更是能在一个个小故事中看见自己的经历，比如新零售门店，受到互联网电商冲击，线下门店到店率持续走低是每个店长苦恼的问题，加上门店租金连年上涨，客户的要求越来越差异化，如何更好满足客户、提升成交量？

现在，在MAXHUB片子里用户看见了解决方案和未来的更多可能性。MAXHUB通过帮助门店制定专属的新零售智慧门店方案，无限产品可以通过MAXHUB进行全景和细节展示，极大地节约了门店成本，客户可以直接跟大屏互动，既能引流提升到店率，也能在“临门一脚”时促成订单。

相信每个人都有这样的经历，在大如迷宫的政务大厅，数不清的楼层和办事窗口，光是找路就花了大半天。现在，MAXHUB从起点规划路线并将重要信息一并打包通知，这才让市民“只跑一趟”就能轻松办事。

叔叔阿姨们对理财没什么概念，却又热衷于“钱生钱”这件小事。为了防止他们上当受骗、学习专业金融知识，银行大堂经理是既耗时又费心。现在，用MAXHUB可以更好组织金融微沙龙、理财知识科普，告别“一人讲、下面都在玩手机”的独角戏，同时又能盘活客户等候时间、提升厅堂营销效果、提升获客率。

疫情期间的多位最美护士火了，但是回到日常的工作中，又有多少人能关注到护士的难处并一一解决呢？MAXHUB做到了。从智慧护士站开始，先是方便护士的交接班，提升交接准确率和医嘱信息的联动效率；再到智慧病区，即使只有1人值晚班也是完美hold住各种突发情况，智慧呼叫也帮了大忙。

悬疑网剧形式宣发，开启营销新玩法

过去，B端营销往往更注重展示产品能够带来的关注度和商业效益，而忽视可看性和传播性的问题，而且不少B端产品习惯于将更多精力放在线下会议、沙龙等渠道，简单粗暴的方式时常难以撬动有限的流量池。然而，MAXHUB基于对核心用户的精准洞察，将自己产品的核心优势传递给B端用户的同时，其创新的营销玩法为行业提供了新思路。

首先，在传播策略上，MAXHUB独辟蹊径借用网剧的推广方式，一张张悬疑味十足的预告海报配合文案“年度职场悬疑巨制”，俨然如同电影般吊足人胃口，“卖货新哲学”、“ON CALL 24小时”等主题将真实案例包装成一系列的职场故事，表现手法如同《我和我的家乡》，多故事、多角度，总有一幕可以命中职场人下怀。

其背后的逻辑，避开上来就和用户推销的架势，用大众感兴趣的关注点入手，制造悬念，营造极具代入感的场景，牢牢抓住核心人群的目光。

从视频本身来讲，从预告片到最后的正片，也是从网剧的形式出发，诚意满满。

好的营销当然绝不止于此。过去，营销内容的角度往往先从产品入手，用商家的观点去产出内容，营造一个“伪场景”，去解说产品有多好；而MAXHUB通过一个身份的转换，从用户角度做内容，通过真实场景的再演绎，说用户的故事，让产品成为故事中的“一员”。

这里面，MAXHUB打动人的方式是用真实应用场景说服目标用户，TVC中所出现的画面全都源自其用户真实案例，不加渲染和夸大，明确摆出人们在工作和生活中遇到的问题并给出解决方案，可谓直观又极致地展现出产品的硬核之处。

TVC结尾，MAXHUB客户广州越秀地产流程信息部负责人、TATA木门新零售负责人、合生元企业应用平台部负责人、圆和医疗首席医疗官等分别从各自的角度阐述选择MAXHUB的理由，真实而有力量，无疑对品牌而言是最好的安利方式。可以说，从企业到普通大众，以真实可感的场景内容传递产品价值，赢得用户信赖是MAXHUB双向出击直面核心用户诉求的高明之处。

泛大众化传播，产品直达消费者

从传播节奏来看，基于对市场需求、用户群体的深度调研及细分行业的精准洞察，MAXHUB还在城市核心地区投放地铁、机场广告，直接触达其所主打的职场、商务人群；

而它联合影视类自媒体对TVC进行创意解读，看似脱离核心目标人群的做法，其实巧妙用剧情嫁接产品，用故事营造产品“人设”，以这种娱乐化形式进一步把产品的特质传递给更广泛大众；

另外，针对TVC所呈现的金融、医疗、政府、零售行业，它再从细分领域角度借助行业垂直领域KOL的力量各个击破，切中B端用户的痛点，应用场景和产品的功能体验一一对应，用真实可信的案例彰显出MAXHUB在办公领域的深耕细作，对每个行业的精准洞察，将核心企业用户收入囊中。

当别的B端产品还在绞尽脑汁为如何展示其产品而头疼时，MAXHUB这波B端营销采取反套路玩法，传递产品最关键的职场、商务概念，打通普通大众和行业精准人群，做到了真正的出圈。不少网友看完其广告片，都表示“在公司见过这台设备”、“对医护工作者真的有帮助”。

科技进步逐步改变传统的工作模式，MAXHUB会议平板就是在这样一个互联网信息时代应运而生，作为2019中国500强企业CVTE视源股份旗下品牌，它致力为企业提供高效的智能办公解决方案。目前，包括腾讯、华为在内已经有超过250+中国500强企业都在用MAXHUB，在互联网、金融、医疗、制造、政府、地产等领域得到广泛应用和用户认可。

奥维云网数据显示，MAXHUB已经连续三年（2017-2019）获得国内会议平板市场占有率第一，在2020年上半年（1-6月）的可交互平板领域，MAXHUB凭借43%的市场份额在亚太区持续领跑，全球范围市场份额高达27%【1】，是名副其实的“双料冠军”。

值得一提的是，现在这个办公神器也推出了共享最佳员工活动，大家可以到MAXHUB官网，对品牌及产品进行进一步了解。

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文/nini 来源/数英网

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