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深度解读——Netflix在长视频行业,硬刚出一条路

2020-10-21 11:13 发布

幕后 | 行业资讯

内容为王:从传播者到创造者

与传统娱乐巨头不断扩张的商业版图不同,Netflix的CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)曾在采访中坚定地表示,“在未来的五到十年内不会考虑主题公园之类的商品化业务。Netflix的制胜法宝是尽量保持专注,集中精力做好内容。”

在2012年以前,Netflix的在线内容基本上依靠向外购买,彼时其平台上有2500部影片来自付费电视公司Starz。但2011年协议到期时,Starz却将授权费用从3000万美金涨价到3亿美金。在成本压力下,Netflix下线2500部影片,一时造成了严重的用户流失。这一次经历迫使Netflix对内容战略进行反思和升级。

从2014年开始,Netflix大量购入独家播放权。重金购买热门剧集独播权的同时,其终止了与不提供独家授权的制作方合作。根据Flixable发布的数据指出,这一举措使Netflix北美地区全部影集数量从2010年的7285部下降到2018年的5579部 。虽然剧集总数减少,但独家的资源赋予了平台方主动权,也提高了平台对用户的吸引力

更加值得注意的是,Netflix由单一的播出平台转型为电影及电视节目制作单位。2013年,Netflix耗资1亿美金打造第一部自制剧集《纸牌屋》,该剧在当年斩获三项艾美奖,同时为平台在第一季度带来了300万新增用户。此后Netflix在自制内容上频频加码,2018年的内容预算更是高达 80亿美元。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在此前的采访中表示,在2018年底之前,Netflix将拥有总计约1000个原创节目。

所以,即使面对迪士尼终止合作的威胁,已经在原创内容上站稳脚跟的Netflix无所畏惧。2017年,Netflix进行了公司成立20年来的第一笔收购——曾创作过电影《王牌特工》及《海扁王》原型的英国漫画制作公司Millarworld。Netflix计划在未来进行更专业的IP开发,并尝试用Millarworld与迪士尼旗下的漫威对打。

大把撒进原创内容的金币碰撞出强劲的水花,目前,Netflix用户在原创电视节目、电影和其它产品方面的支出占到整个公司新增营收的85%左右


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/7946.html

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