最近，我发现了一个正经碰瓷的新种子选手——麦当劳。还记得今年4月吊足大家胃口的“5G”炸鸡吗？赶着5G时代的话题热度，麦当劳高调释出新品麦麦脆汁鸡，虽然让一度以为他们要出手机的消费者有点儿小小的心理落差，但不可否认的是，眼球和话题度赚了个盆满钵满。最近，麦麦脆汁鸡这个跨界不怕领域宽、搞事情就怕声量小的麦当劳家族“后生仔”又盯上了曾经刷屏的B站大片《后浪》。熟悉的开场，猝不及防的“千手观音”，有“后浪PTSD”的观众还来不及起反应，就被一个急转弯甩进了全然不同的魔幻场景。无疑，《后浪》是今年一次现象级传播事件，甚至已自成一个新名词。但这个“热点”此刻已然有点儿凉，而更重要的是，它本身充满争议性，受众观感两极化严重，并不是一个容易蹭的话题。这不，麦麦脆汁鸡这则“续作”一经推出，便引发了比上次“5G炸鸡”更激烈的讨论。作为一则广告，以争议话题续作为噱头，先声夺人，迅速引发关注及广泛讨论，麦麦脆汁鸡是完全做到了。正如前文所说，虽是一脉相承的演员和开场，却完全拍出了另外一种独属麦当劳这支片子的新鲜“炸”味儿。既然何冰老师说是来打call的，那咱就来真的，结合日本wota艺（编者按：wota艺，又称打艺、Ota艺或御宅艺，是日本御宅族在为偶像打气时的表演），打鼓、街舞、荧光棒一个不落，管你get不get的到，气氛首先得燥起来。凡看过《后浪》的都知道，那是场气势高昂、正儿八经的演讲，而麦当劳这支“后浪炸鸡”则是张不按常理打出的牌，能让你的脑子“嗡~”一下炸了锅。它以一种魔性、无厘头的方式，完全消解了原片的严肃感。虽然何冰老师还是西装革履，台词儿也是一股子正能量，但你品，你细品，就是没有那个正经味儿，反而全是诙谐、滑稽，甚至令人汗毛倒竖的尴尬（是我本人）。更绝杀的是，片尾画面一转，何冰老师憨笑出镜，一句“说的就是你，新一代，麦麦脆汁鸡”，把前面所有毫不吝惜的看似对“后浪”的赞美，全都送给了一支炸鸡腿。（？？？？？）到这里，你猛然发现，什么“后浪续作”，它就是个直直白白在赞美自家产品的钢铁硬广啊。错愕之余，只剩一句“哈哈哈哈哈哈，这什么鬼”送给它。这种假正经真搞怪的表达，让这支片子呈现出更接地气的一面。它并非高高在上的宣导，也不是刻意地蹭话题和年轻群体套近乎，更像一个有点儿冷的小笑话，可能戳中一部分人的笑点，可能会在某些人面前冷了场，但它令人感到距离近了——说到底，“后浪炸鸡”并不是麦当劳试图蹭《后浪》热度向某一消费群体抛出橄榄枝，而是试图借助“新一代”这个角度，带出麦麦脆汁鸡作为炸鸡品类“后起之秀”那股子初生牛犊不怕虎的劲儿，我觉得这之中，颇有点儿叫板前辈的意思。大胆承认新人身份，而后发出新一代“够嫩才敢折腾”、“千滚万揉、无惧蒸烤”、“经得起品味”、“火候到了，出手就炸”等宣言，连环排比，既道出了产品本身够嫩够入味的特性，又一语双关地表达出“虽为后生，不容小觑”的产品态度。你说这不是在暗戳戳叫板？hum~好吧，那可能是我炸鸡吃太多，想多了。整体来看，营销上，麦麦脆汁鸡无疑走了一条“险路”，一开始就不按套路出牌，两次大规模推广均引发了褒贬不一的讨论。但若站在另一个角度看，从并非代表产品的炸鸡，到这些“莫名其妙”的营销事件，不得不说，麦当劳这个百年品牌一直有着一颗不怕折腾、敢想敢试的有趣“后浪心”。要知道，今天我们习以为常的很多“老”产品，儿童乐园餐、巨无霸、麦辣鸡腿堡等等，当年也都是闯入市场的愣头青，如今都各凭实力，在各自品类中，成了深具品牌烙印的经典产品。而现下这个“爱搞事情”的麦麦脆汁鸡，很可能就是麦当劳瞄准更大的炸鸡品类市场的先头兵。这个今天看似在“瞎折腾”的产品，以后，保不齐就是新一代年轻人眼中麦当劳的又一经典之作。很多时候，大家看广告也是随心情、看对象，面对产品过硬的品牌，它搁那儿“乱来”，你心里怒其不争，可能会一边啃着一块麦麦脆汁鸡，一边跟身边的人吐槽它最近的广告片儿拍得有多瞎。（诶，刚好还应了不少网友对何冰老师的评价：广告归广告，人家戏还是演得杠杠的。）说到底，最好的宣传，在产品本身，谁还没个年少轻狂放飞自我的时候呢？不知道今天分享这支麦当劳“后腿”，不，“后浪炸鸡”，你品过之后，觉得味道如何？声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
文/顶尖文案TOPYS 来源/新片场（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/r4Ipknxrsm3ztuiZRTqW3w
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