微电影的商业价值

     当今中国网络的视频网站、主流网站视频播放平台上到处可见“微电影”的身影，给人的感觉是“微电影”的时代已经来临。现在的情况是，“微电影”将有可能取代广告宣传片，成为网络宣传的视频制作模式，视频网站和网站播放平台将和传统媒体分一杯羹。
 
        要做一部好的微电影，我们首先要了解一下哪些人在观看微电影？微电影的主要观众是谁？
 
        从工作时间局限、知识结构、观赏力、消费习惯、上网需求等因素来衡量，各行业公司上班一族、中高端消费群体，是快速消费品和耐用消费品销售的主要目标群体。家庭主妇，是庞大的家庭购买行为的实施者，问问身边的阿姨就会清楚。学生群体，是网络主力军，他们的上网时间每天或在2小时以上，相对来说，他们的购买力无疑很薄弱；企业年轻工人，下班后的时间，他们会上网消磨时间，他们是视频网站的常客。也具有较强的购买力。
  
        经常上网的人范围倒是很广大，经常进出视频网站的人，可以认定，包括企业、公司的所谓白领、蓝领人士，中高层管理人员，可以说他们是高端消费群体，他们也会由于工作的原因，也会经常光顾网络视频网站。
 
        其次，我们可以观察到，特定的一条“微电影”的所谓“热播”和“点击率”，完全是可以人为操控的。想要的结果，与网站和播放平台的推广有直接关系，当然不是网络世界的自然生态现象。

        微电影之所以能成为新秀的优势在于门槛低、成本低、周期短、内容精辟、题材大多来源于生活更能贴近百姓也更容易为大众所接受。
 
        作为新秀的微电影，国家没有出台任何政策来干预，所以说微电影表达机会多、创作环境自由。只要你要兴趣，人人皆可参与，再者微电影多以幽默诙谐的方式进行渲染造势，更符合当代年轻人的胃口。
 
        在其当今的快节奏下，很少有人能抽出1、2个小时去看完一部电影，微电影的诞生正好符合了当代年轻人快节奏的生活，比如吃饭的时间，等车的时间、排队的时间（也可称之为“微时间”）都可以随时观看，微电影具有的短小性和随意性正适合人们闲散的“微时间”。

        其次就是微电影机会大，市场需求量大、发行方式简单，参与性和互动性强。微电影在当今社会有着多样性的传播平台，手机，IPad等移动终端设备由此应得更多的粉丝量。微电影具有迷你性、草根性、互动性、商业性于个性化。
 
        迷你性也是微电影不同于传统电影的区别之一，这种微模式更易于被大众所接受，草根性以门槛低人人都可作为导演、编剧、演员、称之为平民艺术家舞台，互动性也是微电影的一大特色，美国传播学者沃伦弗说过：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部过程”。微电影相较于传统电影来说就是更注重于大众的沟通交流，个体的原创性和个性化的表达也可以得到充分的展现。 

        目前国内有两种微影的表现形式，一是完整的故事情节的小成本短片，二是为某产品，某品牌特别定制的微电影广告。各行各业为打造某个产品或者某个品牌重磅推出商业微电影，更直观的树立起品牌或者产品跟大众的感情纽带。