朋友圈 #标签# 功能来了，背后的策略是什么？

作者：Toby Lu，来源：Morketing
原标题：朋友圈#标签#功能来了，微信正在谋划应用内“大循环”

朋友圈又有新变化了。

在国庆假期期间，微信上线了 iOS 7.0.17 版本，不少网友已经发现了在最新版本的微信中隐藏了“神秘”功能，打开微信朋友圈，用户编辑文字内容之后可以加入标签功能。

Morketing 观察到主要可以通过两种方式可以加入标签功能，其一，通过在朋友圈文字编辑页面长按就可以增加 # 标志，其二，是通过手动标点符合输入 #，也可以加入标签。

目前，在安卓微信客户端上还没有上线标签功能。在输入标签之后，朋友圈的关键词会变成蓝色超链接，点击即可跳转出更多的功能，内容出现的顺序分别是视频号、朋友圈、知乎问答、和公众号。

有公众号的运营者表示，微信此举更新的目的很明显就是给视频号进行导流，毕竟此前微信已经将朋友圈开放给视频号，并且朋友圈是微信生态体系中最大的流量地。

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# 标签的互联网含义

互联网用户对于“标签”功能早就习以为常，但你知道 # 标签在互联网上的使用也就仅仅才 13 年时间，并且大规模的使用是移动互联网的快速发展中。

“#” 标签的诞生追溯其实没有准确的依据，传闻是在古罗马时期，主要是用户“体重”的缩写，后来在很多地方都会出现了 “#” 标签的身影，比如表示顺序、单词、编程语言中。

在互联网世界中，“#” 起源于一位名为 Chris Messina 的开发者，2007 年 8 月 24 日他在 Twitter 上写下了第一条带有 “#” 标签的推文，并且询问网友对于使用标签有什么看法。

但当时 Twitter 并未采纳这位开发者的意见，根据《华尔街日报》的记录，Twitter 当时是这样评价的：这些是书呆子才会想使用的，这种做法永远不可能流行起来。

但没有过去多久，在美国圣地亚哥发生了一次重大的火灾事件，在Chris Messina的鼓动下，越来越多的网友开始以 “#” 标签加上火灾的关键词进行发布内容，后来很多关注火灾信息的网友直接搜索该关键词就可以直达热搜信息。

2009 年Twitter 官方发布了标签的使用方式，并加入了超链接的功能，随后，Instagram，Facebook也开始加入标签功能，这类形式的标签成为对信息进行分类的一种实时热门话题，加入#标签的内容参与度要比普通的内容参与度高出12.6%。

根据知晓程序报道，在#标签使用十周年的时候，Twitter公布过一项数据，现在平均每天会有 1.2 亿个标签出现在推文上。

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迟到的朋友圈标签功能

特别是移动互联网的快速发展，信息生产变得更加的方便，这就导致了互联网环境中信息大爆炸，信息检索的快捷程度是非常重要的用户体验环节。

微信作为一个超级 APP 应用，活跃用户超过 10 亿，如此巨大的用户生态的任何一点改动，都会引起“猜测”，特别是当下，整个腾讯集团对短视频布局的执念。

微信朋友圈是微信生态中最重要的部分，根据张小龙在微信公开课上的透露：“从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。”

如此之大的流量，可以看出来微信是利用标签的功能，使用户快速的在微信生态中找到想要的信息，比如以#国庆旅游#为话题就可以搜索朋友圈中，所有关于“国庆旅游”的话题，但排名第一的是视频号内容，微信推广视频号的目的昭然若揭。

Morketing 了解到其实标签功能在微信生态中，被应用在数个地方，比如好友的分组可以设置标签，可以达到快速检索和朋友圈发文设置分组。还有标签在微信公众号推文中也可以设置，读者通过点击标签可以触达该账号的标签发文所有内容，还有在不常用的“微信圈子”中也能使用。

对于标签功能的广泛使用要属微博最成功，由于微博的社交媒体属性，微博对于标签功能的使用更加值得微信学习，从发布微博开始，微博就开始引导用户使用标签功能进行关键词发布。

在微博的热搜榜中也是采用标签化管理，当用户使用标签关键词发布的次数越多的时候，或者讨论量越多、阅读量越大的时候，标签关键词就会登陆微博热搜榜，用户只需要点击该标签就可以直达信息源，这样大大提高来信息的获取效率。

不仅在微博平台上，在抖音短视频中，用户的内容发布也可以选择标签进行管理，用户对标签的收藏可以触达到同类视频，平台的整体流量得到增加。

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微信不断构建内部流量“大循环”

由于微信朋友圈产生庞大的信息量，导致用户查找信息难题提升，标签功能的加入，可以说是信息流量分发的再分配。

Morketing 观察到最近几年，微信动作频频，比如微信朋友数突破 5000 人上限、新增群代办、公众号留言支持多轮回复盖楼，以及备受关注的视频号从内测到全量。

作为国民级的应用软件，微信的任何一点变动都会受到不少人的关注，以至于张小龙也感慨：“全国每天都有 5 亿人在吐槽微信，还有 1 亿人教我怎么做产品。”

微信当前已经不再局限于社交通讯平台，而是成为每个人生活甚至是工作的一部分，在微信公开课上，张小龙透露正在尝试做微信“短内容”的尝试，于是半个月后，微信视频号迅速登场，并且用户数量超过 2 亿。

在服务上，微信大力推进小程序来连接线上线下的服务。据日前发布的《2020年上半年小程序互联网发展报告》显示，上半年微信小程序数量超 320 万；日活超 4.1 亿，较去年同比增长 0.8 亿；人均单日使用时长新增至 1080s，同比增长 3 分钟。

有微信生态内容创作者表示，微信当前的创新方向是不断构建内部流量“大循环”，从聊天社交、公众号信息、朋友圈、小程序和视频号，让流量从流入到留存都发生在微信自有体系之中。

毕竟现在很多的 APP 都在抢占用户时长，但互联网新增时长、新增用户量已经不再快速增长，存量时代如何留在更多用户时间是微信需要面对的难题。

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总结

微信补足朋友圈短板，无疑是微信运营者的福音，可以通过私域流量的标签功能将用户引导到视频号、公众号上，在微信内部形成流量循环。

但站在普通用户的角度来说，发个朋友圈还要增加标签、分类，可能会降低用户创作内容的积极度，这一点有待时间观察。

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来源|数英 文|鱼丸粗面

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