“样子生活”家居品牌的海报，品味太赞了

最近，震惊君被一组比小米有品还有品的海报圈粉了。定睛一看，是一个叫“样子生活”的家居品牌，成立2年，曾凭借一架“103°人体工学床”打破了小米有品平台众筹期的销售记录：650万元，被业界称为“互联网家居的一匹黑马”。

也许是背靠小米有品的缘故，样子生活海报的视觉呈现颇具小米有品平台的味道，素净、极简、有腔调，但震惊君觉得，样子生活既带着一脉相承的小米有品基因，又有自己独具一格的品牌风格，不信我们一起往下看看吧~

一、卖货海报，卖的是不装逼的腔调

今年是样子生活品牌两周年，官方发布了一组海报，重温生活中的美好。不得不说，这组产品海报真的有巧思在里面，文案寥寥数字，却蕴含生活哲理，同时将产品属性“藏”在字里行间。来，震惊君带你一张张解读。

01

文案：比天气预报，更懂冷热

产品：真皮沙发

RTB：头层牛皮独特触感，冬天不冰夏天不闷

02

文案：亲密关系里的独处默契

产品：真皮双人床

RTB：床头分为左右两块板，可单独上下调节角度

03

文案：要学会，拿得起放得下

产品：可移动茶几

RTB：小巧灵活，可移动

04

文案：吃饭是最没有压力的事

产品：贝壳岩板桌椅

RTB：桌面达食品级标准，无毒很安全；椅子卵石状设计，缓冲效果好，具有安全感

是不是有点意思？同样的产品，再来看看另一版文案的风格，这是样子生活在小米有品家装季推出的一组卖货海报，也很不错：

01

优秀的皮囊万里挑一
#好产品，更牛皮#

02

明明可以靠颜值
偏要靠“材”华
#好产品，更有料#

03

上进心拼完了
今晚就窝在舒适区吧
#好产品，更疼你#

别急……还有第三版的“说人话”风格，有点咆哮有点狂：

01

北欧风！
大师造！
真牛皮！
仅千元满足了我对一张床的所有幻想，
大写的服气！

02

有一个支持无线充电的床头柜，
就是省事。
手机轻放1秒来电，
我们分手吧！数据线！

03

保价双11，
买贵退差价，
还能免费仓储60天，
剁手不要太安心！

04

床头角度可调，
左右还能分开调，
科学测试的倚靠角度，
就是比两个枕头摞起来舒服呀！

05

第一眼就被颜值种草的真皮床，
果然没有失望。
暖橘色的床身，
看得见的高级摸得着的细腻！

06

悬浮细腿墙床贴紧7㎡的卧室，
丈母娘来了都夸敞亮！

对于新品“摩卡餐桌椅”，样子生活是这样介绍的：

01

不满足当下，
偏爱更大座椅接触面的肆意自在。

02

大框架榫卯艺术，
承托烟火人生的稳稳幸福。

03

传承百年红橡，
凸显一方餐厅浓厚摩卡风味。

04

考究丝滑纹理，
照顾用餐时光的肌肤和胃。

而对于另一款新品“戚风电动沙发”，画风又变得可可爱爱：

01

半躺，在云端

02

侧卧，在沙滩

03

闭眼，在湖海

04

深睡，在太空

二、每日一签，文案写到人心里去了

近两年，不少品牌在社交媒体运营排布上喜欢用“日历”这种形式来填补日常推送内容，很多只是为了推而推，问一些无关痛痒的问题，实在是对资源的浪费！样子生活的品牌官方微博做得比较有头脑，“每日一签”这个话题之下，单独配一张海报，视觉上赏心悦目，文案则不放过任何带货or贩卖生活方式的机会，实在会玩，我们挑几张来品品。

9.6
宜·无理取闹

会包容的家
才容得下不讲道理的爱情

9.9
宜·换双鞋

奔跑的路上
你需要一个大容量的鞋柜

9.16
宜·早归

如果生活是场电影
你可以在家陪她看完

9.19
宜·充电

床就是人类的无线充电场

9.23
宜·聚会

餐桌才是最重要的社交平台

9.25
宜·自愈

时间治愈的
都是愿意自渡的人

9.26
宜·拉伸

请在餐后多运动
——103°系列圆角餐桌椅单人轻松拉伸

10.12
宜·自我

生活是自己的
尽情打扮
尽情可爱

10.18
宜·饱餐

好好做饭
从好好吃饭开始

10.28
小森林儿童床预售

保护好心里那个小孩
才能过好人生

10.29
真皮床套装预售

温暖是一种潜意识
材质和色调将它表达出来

10.30
自由组合沙发预售

我的目标就是简单
我不喜欢任何固定模式

三、节气海报，莫兰迪色的理想生活

实不相瞒，这组节气海报是震惊君最爱的一组平面。第一次看到着实被惊艳了！相信大家也看过不少品牌推送的节气海报，画风、话术大同小异，很难不让人审美疲劳。但是样子生活的节气海报却是莫兰迪色系的插画，不仅让人耳目一新，更与品牌所坚持的简朴、美好的生活方式如出一辙。

看了上面这么多海报，相信你也和震惊君一样对这个品牌心生好感了。简单聊聊样子生活，它标榜自己是“专注于为都市年轻人提供家居生活方式产品和解决方案的品牌。立足实用美学主义，通过良好的设计，将空间还予生活。释放美的空间，让每一个人都享有空间的权利，让家不止大一点。”其设计团队来自日本、丹麦、意大利等国家的优秀设计师，设计总监桑野阳平先生更是无印良品前资深家具设计师，团队倡导实用美学主义，使产品不仅充满现代化的设计感，更强调性价比，也就是所谓的“好看不贵”，让更多的人买得起、用得起。

样子生活创始人吕墨在报道中称，“好的东西不必昂贵，价格低的产品品质也可以很优秀，为都市年轻人打造美好家，是样子一直在做的事情。”

这种轻松、舒适感，贯穿产品和海报，直达消费者的心里，就像样子生活在2周年之际推出的一组插画海报“轻松活有样子”，是对理想生活最具禅意的诠释。

轻松是什么？
是落叶 是下午茶
是25°C
是风吹来一年四季的消息
家 就是这样的地方

轻松是什么？
是氧气 是植物
是多巴胺
是身体每一次愉悦的呼吸
家 就是这样的地方

轻松是什么？
是蓝色 是晴空
是白日梦
是腾飞的理想不落空
家就是这样的地方

轻松是什么？
是自由 是舒展
是乌托邦
在平静的生活里漾起
家 就是这样的地方

轻松是什么？
是雾霭 是远山
是白开水
是月光透过迷雾洒在地上
家 就是这样的地方

轻松是什么？
是静谧 是熟睡
是小夜曲
是忙碌一天后的安心入梦
家 就是这样的地方

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来源|数英 文|广告也震惊

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