国庆档观察：近40亿的票房中，暗藏两大玄机？

刚刚过去的国庆档，比以往时候来的更长一些。

带着影院、影人甚至整个电影行业的期待，今年国庆档在上座率不得超过75%的规定下，共斩获39.2亿（国家电影专项资金办公室统计）的总票房，位列中国影史国庆档票房第二。遥想两个多月前影院复工首周1.13亿的票房成绩，颇有恍如隔世的感觉。

在近40亿的票房中，《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》，是收割票房的「三驾马车」。其中《我和我的家乡》在前几日票房不如《姜子牙》的情况下逆风翻盘，以接近19亿的成绩获得国庆档票房冠军。

从去年伊始，主旋律电影似乎在大众化的探索中找到了方向，「我和我的」系列，更有成为国庆档固定「栏目」的可能。

不过虽然从票房看，疫情对中国电影的影响逐渐消散，但观影人数不足、后期票房下滑、影片质量未达预期，还是成为之后中国电影市场的隐忧。

所以在这个电影行业共庆的国庆档后，我们可以冷静观察中国电影市场的现状。管中窥豹，最大的区别无疑是观众审美水准与选片眼光的提高，从盲目跟风到口碑先行，进步实在太快了。

自影院复工以来，因为疫情得到有效控制、观众的观影习惯也没有因影院174天的关停丧失，所以票房成绩一路走高。尤其8月末《八佰》的上映与七夕档的到来，中国票房短期内恢复到之前一年的水准，创造了不小的奇迹。

因此，之前艰难求生的电影行业，对国庆档赋予了极高的期待，多部春节档影片相继定档，颇有打造「最强国庆档」的野心。

《木兰横空出世》因故撤档

按照票房成绩看，首先是票房逆袭的《我和我的家乡》。

去年国庆档《我和我的祖国》成为票房冠军，今年「我和我的」系列卷土重来。虽然都是主旋律电影，但与关注重大历史事件的《祖国》不同，《家乡》更注重挖掘小人物和家乡之间的故事。

或许是立意没有达到《祖国》的「高度」，影片上映后在票房成绩上连续两日被《姜子牙》力压。好在以小人物破局，是目前主旋律电影能有效连接观众的方法，加上不错的内容质量，《家乡》最终以18.7亿的票房成功登顶，并展现出了不错的后劲，有望突破30亿大关。

如果《哪吒》是中国神话电影宇宙的《钢铁侠》，那《姜子牙》无疑被赋予了《美国队长》的期待。可以说，所谓的神话宇宙能否成型，《姜子牙》起到了至关重要的作用。正因为影片意义非凡，所以观众的期待也水涨船高，国庆档伊始，《姜子牙》便坐上了头把交椅。

不过，在热映两日后，《姜子牙》的口碑却出现了两极分化的情况。一种观点认为影片制作精良，是国产动画的又一高峰，另一种观点认为影片叙事糟糕，甚至有逻辑上的漏洞。

对立的观点下，《姜子牙》在上映首日拿到3.6亿后口碑、排片、票房一路下滑，最终在国庆档获得13.8亿的成绩，虽没有低于预期，但还是为神话宇宙的未来打了个问号。

原名《中国女排》的《夺冠》，讲述了几代女排人的故事。因为上映较早，没有其他影片竞争，所以《夺冠》前期颇有一骑绝尘的势头。然而，影片之后的口碑与票房，却被单薄的故事拖了后腿，最终在开画亮眼的情况下，仅仅在国庆档内拿下了3.6亿的票房。

从《夺冠》的票房走势看，在定档时间上「抢占先机」或许不再是长期收割票房的妙招，反倒成为一把「双刃剑」。如果影片质量在观众期待值以上，口碑营销所带来的票房成绩将十分可观。

但像《夺冠》一样成了「被枪打」的出头鸟，恐怕只能在大档期中充当炮灰的角色。

《夺冠》票房走势

同为春节档影片的《急先锋》在9月30日上映。虽然影片卡司阵容强大，但不符合这个时代观众审美的剧情与制作，却让影片无力与「三巨头」抗衡，最终只能带着1.6亿的成绩黯然退场。

与《急先锋》票房相近的还有10月4日「错峰」上映的《一点就到家》。在制作与题材上，影片无法与上述几部作品抗衡，但轻松的剧情和大胆的设计，加之导演许宏宇对年轻观众的理解，还是让影片颇有黑马潜质。

然而，将漫画感与主旋律结合的尝试，虽令观众耳目一新，却没有打开大众市场，加上国庆档后期票房的整体下滑，《一点就到家》最终在国庆档中票房未能如期破亿，是一个不小的遗憾。

从国庆档五部主要影片的整体情况与票房成绩看，制作、卡司、IP对票房的影响不可撼动，但也绝非铁板一块，尤其是现阶段票房逆袭情况时有发生，黑马频出的市场环境，更成为好内容、好故事的「温床」。

所以在市场复苏之后，春节档能否有黑马横空出世，大IP又能否稳固优势，内容质量不可能是唯一的评判标准，却越发重要和关键。

除了影片本身，本次国庆档还暗含着电影行业未来发展的两种趋势，其一就是《八佰》之后，《姜子牙》继续采用的分段密钥发行方法。

在《八佰》热映期间，分段密钥便引发了巨大讨论。影院认为，这种发行方法在激化他们和发行方之间的矛盾，是不道德的行为。但发行方却认为，分段密钥对影院瞒报票房、「幽灵场」等行为控制作用明显，对片方有利无害。

双方站在各自的角度，自然有不同的判断，他人无法评价对错。但此次《姜子牙》再次采取了分段密钥的发行方法，无疑释放出一个信号，即片方不再甘愿为影院打工，疫情下，片方希望通过更细致的发行方法争取更多权益。

不过客观来看，即便之后几个月分段密钥仍是一种发行策略，但放弃「零点场」绝不可能成为趋势，未来分段密钥只有更具针对性，才能真正成为一种成熟、适用于中国市场的发行方式。

而片方、发行方和影院，也应该共同寻找互利互惠的发展方向。

除了发行方式的新变化，国庆档后继乏力，也是值得关注的重点。

根据数据统计，去年10月7日中国电影单日票房4.1亿，占首日的50.6%左右，但今年在多一天假期的情况下，10月7日票房3.6亿，仅占首日的48.6%。

观众观影热情的下降，是导致票房走低的原因，但缺乏《八佰》等高口碑，有持续输出能力的影片才是关键所在。

这一趋势在最近两年愈发明显，究其原因，近两年国庆档影片以主旋律题材为主可能是原因所在。

首先，虽然题材的水准不断提高，但最吸引观众的还是家国共情。而情绪化的观影热情，容易爆发也容易消散，缺乏稳定吸引票房的能力。因此，未来国庆档想要延续强势的票房表现，甚至更进一步，无疑需要在题材的丰富性上做文章。

其次，国庆档的票仓似乎远低于电影行业的预期，尤其是一二线城市的观众，在难得的国庆档中，居家休息与外出旅行似乎是第一选择。2018年起，国庆档一二线城市的票房占比已经连续三年下降，就是对这一现状最好的证明。

所以，想要在国庆档获得预期之外的票房，除了要战胜同档期的影片，更要通过内容品质与宣发爆点战胜其他娱乐方式，扩大票房，才是获取更多票房的关键。