无穷的远方和无数个你，快手都想要「拥抱」

2020年9月3日，快手启动品牌升级计划，并发布全新品牌Slogan：“拥抱每一种生活”。

时隔两年，从记录、看见到拥抱，在循序渐进的改变与焕新之后，快手于近期发布了一支名为《拥抱每一种生活》TVC。透过一种平等对话的方式，诠释品牌面向无穷远方的拥抱之姿，也暗藏了平台更广阔的野心。

短片开场，从帕米尔高原、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛的自然取景，映射出中国由东及西、自南向北的辽阔幅员，也投射出快手平台超脱于地域化的全局取向。

一段字字入心的长文案宣言，以强对比的语言张力，穿越时空之维、地域之限，与大众完成一场关于“拥抱”的沟通。

从声光电的远古到车马慢的从前，从脚下前行的足迹到世界广阔的疆域，从严谨稳重的科技算法到轻盈挺拔的灵魂向往，从混沌幽暗的人心盲区到钟灵毓秀的天地馈赠，从植根尘世的摩天高塔到富于幻想的无穷远方……远至每一种前所未见的风景、人类文明的动态演进，近至每一种个体生命的印记、现代秩序的井然，甚至江河湖海的富足之美、人世生活的有滋有味，都被一一接纳和拥抱。

将文案转换到个体叙事的语境去回味，在快手所聚焦的“拥抱”背后，也意味着短片面向每一位个体，传递出一种讯息——

每一个你我，既可以坚持那些精致、富丽、温文尔雅的趣味，也可以接纳普通人对于生活享乐的追求和好奇；既可以不断自我更新、接驳新的时代潮流和精神，也可以循前人的足迹，沿袭传统精髓所带来的价值滋养……因为在快手，它尊重每一种个体的人格与力量，也容纳每一种社会价值的多元趋向。它不仅让自己以“拥抱”的灵魂之姿，走进中国广阔的群体、星河辽阔的远方；而且也愿意带着每一个人，从个体的单一角色抽身出来，在更广阔的维度，看到时代的雨滴如何汇成洪水，接纳世间的参差百态即是幸福之本源。

与此同时，短片文案也精准指向了音乐、舞蹈、游戏、扶贫等一系列快手平台的业务版块。这在一方面，点明了平台多元化的内容布局与价值面向，在大众圈层焕新了品牌的固有认知；另一方面，也彰显出快手的一份社会担当与愿景，品牌正以一种包容多元、链接多元的价值主张，以普惠的初心，囊括世间美好呈现给普罗大众，也让每一个用户能够在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开全新的世界。

从形式上看，男女主角穿越山川原野、走向彼此的形式感，与人类文明进化、社会发展革新的行走史，形成一种内在的隐喻和呼应。一对一跨空间维度的隔屏对话、年轻时尚感的视觉调性，也为快手赋予一种更为年轻化、潮流感的印记与色彩。

从看见到拥抱，一场重塑共识的品牌焕新

回归到这支快手TVC的目的本身，它本质上是在做一件事——重塑一个品牌的形象，为快手的未来奠定一个更具价值和延展性的基调。

以往提起快手，大众对它的感知，是“老铁666”的娱乐草根与土味基调。但经由短片从视听层面的体感表达，人们逐渐看到一个愿意接纳无数种真实生活样本、拥抱民族复兴号角、并回应黄金时代轰鸣声响的品牌。

尤其在2020年中国网民突破9亿、互联网从业者临近1700万的大背景之下，短片的呈现，让快手扮演了一个立意高远的品牌人格角色，使其站在中国互联网科技企业的立场，传达拥抱世界的心态和开放性的姿态，更表明一个平台所要担负起公众角色、释放公共性价值的决心。

而一支广告片的出街、一种品牌形象的外现，始终离不开品牌本身的审美旨趣和气质趣味。处在品牌焕新期的快手，没有盲目选择以精英审美的火力向大众宣告，也没有着力于对抗或矫正“土味基因和老铁文化”的偏见，它选择用一种拥抱和接纳的姿态，开辟了一条属于自己的路径——

以躬身入世、质感朴实的来处，与扎根泥土的百姓生活感同身受；以超然出世、神游八方的格局，看向意兴潇洒的前景与远方。

当一个品牌不再忙于自我吆喝、破除偏见，真正去思考并践行自身所要担负的社会角色，它就已经站在一个质变的起点，从刻板印象中脱身而出，心中有丘壑、眼底存山河。

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文/SG胜加 来源/数英网

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