为什么大品牌还要做广告？

广告营销每时每刻都围绕在我们身边，但多数广告都曾引起人们的反感，广告的重复性是让人讨厌的主要原因。尽管如此，世界上越大的品牌越热衷于不厌其烦地做广告，如可口可乐，百事可乐，肯德基，麦当劳，这些品牌地球人都知道，为什么还要花巨资投放广告？

从错层思维来看，广告的本质是除了宣传产品的自有特性之外，更象征着某一品牌的呼吸，人们可以通过广告了解到这个品牌存活的状态。因为消费者不可能了解每个品牌实际的生存状态，如产品的产量、销量等，而广告却能向消费者传达一种讯息，当消费者的眼睛被某一品牌铺天盖地的广告攻势所覆盖时，说明这个品牌的呼吸非常正常，处于存活状态。

一般而言，广告覆盖密度越高，在消费者眼中，该品牌的呼吸越强健，顾客就会觉得品牌的“肺活量”越大，品牌可靠性越高，所以消费者会青睐于购买那些广告覆盖密度高的知名品牌。

典型案例如健力宝。在1984年曾因参加洛杉矶奥运会而名声大振，健力宝管理层在确定品牌已经形成很大知名度后，当即减少了品牌推广的广告费用。于是，随着广告的消失，健力宝的产品也从消费者的购物篮里消失了，因为消费者觉得该品牌已经没了呼吸，已经不存在了，健力宝销量急剧下滑，逐渐被后续的王老吉，加多宝，红牛等饮料品牌取代，不战而败。

可见，广告是一个矛盾的综合体，一方面，消费者十分厌烦重复的广告；另一方面，消费者的消费行为又受广告的直接影响。

经济形势越是危机，企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力。企业与广告宣传的关系也是这样。经济危机到来之时，我们很多企业非但不去努力深呼吸以增加肺活量，而是削减广告费，自己捂住自己的嘴——不能喘气了，你还能活多久？

谁在不该节约的地方节约，谁将失掉未来。

云间月寄语：广告，一个品牌的呼吸，越是在空气稀薄的时候，越是应该努力大口呼吸。