五芳斋最新8分钟中秋广告，你耐心看完了吗？

众所周知，中秋节不仅是吃月饼的节日，也是顺便瞅瞅五芳斋出了啥新广告的“视奸日”。

今年五芳斋将在中秋期间推出新品：四层流心糯月饼。四层？不禁感慨：现在的人类真是越来越会玩了，别墅都盖到月饼里来了！

如此有馅料但其实几句产品说明又可以介绍清楚的月饼，五芳斋将如何来向各位看官讲述呢？

那么，我们不禁好奇，这8分钟时长，是如何被填满的——

一本正经胡说八道

新品月饼是圆形的

它是一个圆，长5公分，宽也是5公分。

——鲁·五芳斋·迅

新品月饼有点狠

因为，它背部，有纹身。

——我说是·五芳斋·就是

那么，狠月饼是怎么被驯服的？

让我们走近科学。

——强行·五芳斋·引出下文

就这样，我们搬着小板凳，被毫不牵强地、神不知鬼不觉地带进了一档神秘东方纪录片：《走近科学，走近月饼》。

苦口婆心传播知识

（吃什么月饼，先学习！）

夏商时期

这个时期，出现了月饼的祖宗：太师饼，是为了纪念太师闻仲而命名。

此时的月饼，制作方式十分野生，纯手工蛮力驯化。

没形，也没馅，一坨手捏碳水罢了。

西汉时期

这个时期，因丝绸之路传入丰富食材，月饼终于有馅了，胡桃仁馅！故名胡饼。

有趣的是，因贸易，我们吃上了胡桃，

而我们身形中空的某广式月饼，也为西方人发明甜甜圈带去了灵感。

礼尚往来！

唐朝

杨贵妃将胡饼改名为“月饼”。

唐师大捷，班师回朝之日，也正值八月十五月圆之夜，

吐蕃人进献圆形饼类给皇上。

文武百官欢聚之时，杨贵妃对着皓月，随口将胡饼改名为“月饼”。

从此月亮成了唐朝人的诗和远方。

宋代

吃月饼赏月成为习俗。

没有望远镜的年代，对于视力不及的地方，我们全凭浪漫的想象——

你看到什么了？

男人：嫦娥

女人：吴刚

小孩：这个月饼又大又圆

明代

此时的画师开始在月饼上作画。

俗称画饼，此技艺一直流传至今

改革开放之前

这个阶段国家还不富裕，商品也不丰富，人民不能随意享受。同时，月饼本身也不是很好吃。

物资匮乏，凭票购买

动用人脉，饼很珍贵

吃月饼，满满的仪式感

月饼还硬到硌牙

新世纪（90年代后）

月饼迈向新世纪。

数量多

种类繁

人类终于实现了月饼自由！

而其中最令人瞩目的品牌就是：五芳斋！

五芳斋——历史的天选之子

五芳斋为什么如此不同？

首先，血统源远流长——和月饼的祖宗：太师饼一样，同属江浙地区。

其次，1921年创办，历史悠久，百年老店，经历和见证了近现代中国的经济、文化发展。

严格来说，离百年老店还差100来天

新品“四层流心糯月饼”顺势而出

记得开头说过，这次的新品月饼直径其实也就5厘米，这么小小一个体积的圆形饼体里，却容纳了四层内容物，其中最受瞩目的是最中间的蛋黄流心和包裹它的糯米夹层。

轻描淡写间，新品本身已经在消费者心中留下的深刻的印象——

产品形态：

小而丰实

产品特色：

经由社会毒打而成的糯米夹层
维苏威活火山一般的蛋黄流心
总之就是，糯又软

反正，咬一口，你就知道钱花在哪儿了~

一个不正经的放梗老人

同往常一样，五芳斋作为一个不正经的老字号品牌，在近些年的广告里，一直不遗余力地去放入一些年轻人熟悉的梗，以此作为对话的润滑剂，和氛围的调和剂。

比如：

碳水ufo

美滴很

一边吃饭一边看B站

画大饼

分期买房

中插广告

来咬我呀

但其实按小编个人的感观来看，这些梗，其实都不算新，有些甚至给人一种out和略微硬来的感觉。

然而另一方面，这些梗在整个广告内容中，往往只担当了小小的助兴或串联功能，时常被一带而过，并不是主角，所以可能也不必被投射过多期待。

淡淡的，可能生命力更持久？毕竟，流行的东西，越激烈，越速朽。

所以，这些藏于细节中的梗，包藏的那些小心思，要不要明说，或者说突出明说的度在哪里，才能让人不至于忽略，但又不至于太刻意，是需要权衡把握的一大难点吧。

除开这些流行梗充当助兴功能，如果你看完了五芳斋的这支8分钟广告，还有些什么别的诱导因素让你没有中途离场呢？小编试着分析了一下。

如果我看完了五芳斋的广告，
那是因为：

棚感的拍摄手法

你能看到很多明显的合成和特效，然而，你不但不觉得五毛，反而觉得那些灵活精巧的处理十分可爱，从而会心一笑。我想，这也是广告内容，通过制作语言的风格，来传递出的一种品牌性格。

微型沙堆+人像合成

幕布树

演员路人式演技

五芳斋的此类广告，采用的是旁白式解说，演员都没有台词，且演技都十分路人风。但总体搭配起来，却给所有人一种自然真实的感觉，想和这种自然的氛围持续相处下去，从而把整部片子看完。

珍贵纪实影像穿插其中

作为百年老字号，五芳斋的广告里时常会添加一些具有时代感的老影像资料，给人一种复古的穿越感，回忆的亲切感。另外值得一提的是，广告对这些影像的处理和添加，都保持了一贯和谐与美观，这是容易被忽略的某种高水准。

与此同时，五芳斋在做物料、海报等时，也喜欢将现代元素融合进这种复古风，给人耳目一新的陌生熟悉感。

广告片倒计时海报

最后

其实我们发现，五芳斋的广告，看似温温吞吞，其实野心不小。它不会满足于产品信息的表达，还想要让你感知到品牌的态度、性格和审美，以及，总尽量试图想让你从中，学到点什么。

所以，纵观下来，五芳斋这支广告——

直接目的：推出中秋新品

新品特点：四层+蛋黄流心和糯米夹层，软糯

通过对形状、大小、内馅的旁白强化描述，以及在画面中的重复出境，这圆圆的直径5厘米四层内馅的软糯月饼，算是被大家狠狠记住了。

讲述方式：用月饼是如何被“驯化”的这一说法，通过发展过程来呈现月饼发展史，顺带普及知识和文化，潜移默化地将五芳斋和中国传统文化连结在一起，对品牌形象进行了一轮夯实和演绎。

整支广告虽然长达8分钟，但在内容信息量、表现方式、制作气质等因素的互相配合与加持下，我们莫名地愿意看下去。就像是一个很好相处，又不怎么按常理出牌，但又没跳脱到让人大喜大悲的人一样，我们总是不抗拒去期待下一次见面。

当然它也是有缺陷的，只是可能还没到要弃剧的程度。

那么你觉得呢？你觉得五芳斋现在的广告如何？

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文/野生玛丽 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/350832.html