潘多拉×许光汉：你的旅行，如你所链

潘多拉品牌代言人是谁，让KARMA的小集美们如此不淡定？

潘多拉签下了全新品牌代言人许光汉，与KARMA携手共创了这一波黄金周战役。

01、探险之旅篇KV

02、浪漫之旅KV

03、想象之旅KV

一、不一定能旅行的旅行BRIEF

潘多拉品牌规划在今年十一黄金周主推三款旅行手链，分别代表着不同的旅行方式。每颗串饰也自带旅行基因，等待着消费者来赋予它们独特的意义，串联成专属的旅行故事。

浪漫之旅——轻松自在享受风景

探险之旅——潇洒探索未知地域

想象之旅——宅在家里心灵流浪

二、一场有故事的策略之旅

因此，KARMA提出了一个大胆的想法，与消费者沟通「对旅行的期待」，如同制定旅行To do list，鼓励消费者将一枚枚旅行心愿托付在一颗颗潘多拉串饰上，无论能不能在黄金周出远门，都可以将这份期盼戴在手上，并相信在不久的将来能如愿实现。

对潘多拉品牌而言，过往的沟通概念基本离不开用潘多拉串起过去的故事，这一次却拓展至未来的故事，本次黄金周的主题「你的旅行如你所链」不仅是一句产品导向的广告语，更是潘多拉品牌层面的一次全新尝试，因此潘多拉品牌的中文Slogan也因此诞生——「你的故事如你所链」，和品牌global 的 slogan “Something about you” 遥相呼应，无论是有关你的过去、现在还是未来的故事，都可以在潘多拉的世界里找到对应的珠宝。

三、潘多拉大片的创意探险

视频以代言人许光汉念白的方式，邀请屏幕前的观众一起旅行，娓娓道来代言人所期待的三种旅行。

片中三段旅行对应了潘多拉的三种手链，基于手链上不同串饰元素的寓意，我们选定了适合的故事场景。如「浪漫之旅」指南针罗盘、热气球，初定选景在浪漫海岸（最后因执行条件改为泳池），「探险之旅」地球仪、猫头鹰，选景为丛林探险，「想象之旅」鲸鱼、海星、火烈鸟等，拟定为宅家幻想旅行，看着鱼缸发发呆。

在撰写脚本时，为表现出不同旅行的不同情绪，也在画面和旁白上加强了区分。如「浪漫之旅」是一段舒缓的池边漫步，不用道出“浪漫”两个字，情绪都在蓝天白云里。

而「想象之旅」旁白和画面刻意营造出反差，代言人的旁白说自己在海边，目的是加强幻想感。

「探险之旅」则侧重在探索感，有层次遮挡的画面，稍紧促的镜头节奏，来带出探险的小兴奋。我们设定这一段和其他部分不同，将产品隐藏在丛林里，循序渐进地出现，等待着代言人引导观众一起探索，加强潘多拉女孩们的代入感。

接下来埋一个创意小探险——片中的道具及旁白文案，悄悄地暗指了潘多拉的特定串饰，比如文案“捕猎光和影”指代黑色复古相机串饰，至于其他串饰藏在了哪里，就等着各位小天才来挖掘了。

四、网络一线牵的拍摄故事

由于艺人的行程安排，这一次KARMA遇到了年度最有挑战的远程跟片操作，导演、摄影师、制作团队都在台北，我们只能通过网络一线牵的方式合作。

网络一线牵，千里共PPM

吃饭也不放过PPM的小分队

拍摄前期的PPM准备工作十分谨慎细致，但也无法操控外景拍摄的天气情况——拍摄前一天台北正是台风天。也许是因为潘多拉是一个自带「如你所链」体质的品牌，在拍摄当天早上居然神奇的变晴天了，抛一组花絮图感受一下。

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文/KARMA 颉摩广告 上海 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/131081.html