安踏 KT6 产品广告：高山流水，攻守不相让

高山流水谓何？

【防】能不动如山，【守】能行云流水。这是属于KlayThompson的篮球技巧，是KT6鞋身设计和命名的灵感来源，也是我们思考创意的原点。

当创意元素具体到山水时，如何突破原有中式美学给人的刻板印象，我们需要重新找到一个来说KT6攻守故事的意境。

视觉 moodboard 参考

低调、沉着、智慧，是我们走进KT之后得到的个性标签。

这样的KT，似乎不那么“西方”，联想到他给大家留下的“中国汤”印象，我们采用了一个最有东方气质的概念对产品视频进行包装——道家文化：“夫唯不争，故天下莫能与之争”便可成就“胜人者有力，自胜者强”。不断突破的竞技决心与上东方道义碰撞出精神上的新融合，这是我们对“高山流水觅知音”另一个维度的阐释。

这是创作初期的一版美术稿，我们尝试打破东西方之间的文化屏障，通过看万物为一物的东方理论，让汤普森精神和KT6精神进行融合，让西方篮球运动来展现东方道学，以山水氛围呼应产品设计上的山之势、水之形，希望让消费者在道学意境而非性能文字说教中，直观感受到KT6蕴含的攻守之道。

安踏 KT6 产品广告

在和安踏客户、安星导演的讨论中，我们最终将攻防的对峙双方设置成KT自己，以更贴合KT的攻守理念。蓝白背景对应两种竞技状态的同时，也和产品上山水的设计形成呼应。整体场景我们选择做减法，圆形山水玄关的设计让东方气质更凸显，篮球场背后的山水投影让场景更干净，也让重点更加聚焦。

氛围之外，每个动作设计和镜头语言都跟产品利益点紧密相关，比如：快速后撤可以体现鞋底的防滑性能，仰拍视角才能更好展现山形水纹涟漪纹路大底的设计和抓地效果，以进攻和起跳动作来展现3DHUG山形水纹稳定支撑模块，用攻守双方稳稳的落地，来体现AltiFlash中底里SmartS.A.M智能分子吸震科技的应用。

下面这组海报则是承担了产品在预热初期，让消费者静静感受它气质的作用，以山水理念串起整套海报，整体色调进行统一，中式之美和科技设计相互融合。

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而上述提到的所有部件科技都来自安踏KT6的独家科技3DFlowSystem球鞋科技系统，“高山流水”的主题同样沿袭在这只视频中，为了让科技视频的理解门槛降低，我们的设计是将每个部件科技的具体利益点和数据，与运动员动作进行分屏体现，让消费者直观感受部件性能与打球动作之间的联系。

因为科技支持，所以高山流水得以淋漓尽致。

让山有势，让水无形，
收放自如，动静皆行，
这便是安踏KT6的“攻守不相让”。

最后感谢这次安踏篮球客户对我们的全力支持和信任，让我们对“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后会有期！

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文/LPI 北京 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/130255.html