数学老师张东升在线教学「精打细算」

你心中的秦昊是什么样子？

是《锦绣南歌》里的彭城王刘义康？还是《无证之罪》中略带痞气的警官严良？亦或是《婆婆与妈妈》里怼天怼地怼空气的秦怼怼？

剧抛脸秦昊老师作品不少，但想必《隐秘的角落》里的变态老师张东升还是最让人记忆犹新。毕竟爬山梗的火爆让数学老师“张东升”爆红出圈，给全国人民都留下了深刻印象，到现在被小白船支配的恐惧还是久久无法忘记。

而就在近期，数学老师“张东升”再次上线，以3支15秒短片在线开启“精打细算”教学

此次秦昊受邀一人扮演四个角色 —— 谈生意的黑道大哥、被阿姨们包围的小书生、心理医生和病人“张东升”，在不同场景和一瓣蒜开“杠”。

乍看之下3支短片搞笑无厘头的场景剧情和聚划算关联不大，但细究短片里的文字就会发现，聚划算用“蒜”谐音“算”，藏了不少心思在其中。

短片围绕一颗“蒜”与人物之间的battle展开，无论是身背双肩包的张东升，在线PK的黑道大哥，还是民国时期的小书生，都在一颗“蒜”面前摇摆犹豫，如何选“蒜”成为剧情关键。秦昊的神回应配合聚划算以“蒜”指代“划算”的谐音梗，制造了轻松诙谐的语境，依次衍生出“千算万算/左算右算/算来算去，还是聚划算”三句可爱逗趣的文案。简短的反转剧情魔性有梗，创意文案融入剧情反复强调令人印象深刻。

短片最后结尾处则简洁干脆地落点在“聚划算，真便宜，不用算”的全新slogan上，挑明平台心智，让人在意外中感受聚划算在平台实力和商品价格力上的自信。再配上秦昊本身精湛的演技和一本正经的无厘头反转，短片玩梗效果炸裂，直接锁死“真便宜，不用算”的超强平台心智。

秦昊这几支魔性反转短片画风猎奇，剧情上头，阅读破3亿的#秦昊学会精打细算了#话题为网友们解锁了省钱新境界，估计现在全网冲浪达人们都已经知道上聚划算平台买东西实惠又省心，不用算来算去算优惠了。

一、以爆款话题为切入点，构建年轻化沟通语境

近年来，聚划算在各个领域和场景都打出“年轻牌”。不仅推出潮鞋补贴、iphone补贴等年轻用户强关注的活动邀请年轻用户上车，更跨界和具有二次元属性的B站合作，真正搭上“年轻”战车，和90后00后消费群体玩在一起，目前聚划算90后用户占比已经高达60%。

但年轻用户兴趣多变，爱好广泛，经常上一秒还在B站冲浪打call，下一秒就去追剧痛骂渣男了。想要跟上他们的步伐，平台就必须时刻保持热点话题敏感度。

比如这次99划算节的宣传短片，借势今年网红爆款大剧《隐秘的角落》，聚划算用全网话题热剧帮助平台与年轻消费者建立沟通。不仅邀请男主演秦昊出镜宣传片，更在短片中埋下不少剧中伏笔，让爬山达人张东升重新上线，放大短片社交话题热度。

在表现形式上，3支短片跳出俗套，采取了年轻消费者十分中意的剧情反转和无厘头搞怪，魔性鬼畜的谐音梗让观众在观看之余会心一笑。借势超高国民度神剧，聚划算在传递品牌心智的过程中构建了年轻化的沟通语境，进一步拓宽平台辐射人群覆盖范围，让平台和年轻消费群体拥有更多情感共鸣和沟通契机。

二、剑指用户核心诉求，洗脑式输出品牌心智

在3支15秒短片结尾，新任聚划算99划算节推广大使秦昊都会简单粗暴的喊出“聚划算，真便宜，不用算”slogan，用最直接的字句精准打透用户层面对平台的印象转变，深化平台“省钱又省心”的全新战略定位。洗脑式的9字金句更像是省钱达人的良心谏言，让观众产生不听就要吃亏的观后体感。

从过去主打的“划算”到现在升级为“不用算”，聚划算的平台目标已然发生改变。表面上看，消费者购买低价商品是消费降级的一种表现。但究其本质，是大众在消费过程中对控制购买成本、降低时间支出的核心诉求。消费者们想要的不是低价的劣质商品，也不是东拼西凑的砍价体验，而是直截了当的以更低价格买到更优质商品。通过秦昊99划算节宣传短片，聚划算进一步明确升级后的品牌slogan，要在为消费者省钱的基础上，为他们再次升级消费体验，先人一步满足用户对“省钱省心”的消费需求，正实现买的省钱，买的省心，不再需要算来算去。

聚划算正式升级成为阿里集团品质惠经济战略窗口后，通过99划算节这一关键性的营销节点，聚划算继续在营销策略上升级迭代，通过携手秦昊、刘涛、黄渤等顶流明星，借力宣传短片、海报、直播间、社交平台、电商晚会等多个维度持续发力，让消费者全方位感受聚划算99划算节与众不同的电商新玩法和娱乐消费新惊喜。

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文/聚划算 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/351812.html