企业形象宣传片在企业品牌塑造中的作用

   形成对企业的整体认知——提高企业的知名度和偏好感 企业形象宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时，加强社会消费群体对品牌的好感，并进一步扩大新的消费群体。 树立企业品牌的社会形象；增加企业品牌的吸引力；制造出良好的社会舆论氛围；结合社会的热点关注，并与心灵共鸣相结合，运用适当的视觉表现形式，在消费者眼中形成印象深刻的视觉符号；扩大企业品牌信息在受众心目中的权威性与影响力；逐步稳固自身价值在受众心目中的信赖感„„这都是企业形象宣传片为重要的作用与功能。 央视以水墨画的表现手法推出的《相信品牌的力量，恰到好处的展现了中国风清新、细腻、雅致的唯美画面，吸引了无数受众的眼球，画面以中国特色的元素鲤鱼、龙、仙鹤、武术，到具有现代气息的高铁、建筑、飞机的连续转换，巧妙的表现出伟大祖国飞速发展的背景下，央视频道不可取代的地位与实力。 
       2．深层次企业文化信息传播——展示企业理念和企业精神 企业形象宣传片是面向社会大众表达自我品牌理念、展示自我精神内涵的重要途径。 一个企业所形成的悠久历史，给人们带来的文化底蕴，对受众而言具有很强的说服力。企业文化是企业的软实力，是增加企业凝聚力的精神动力，是企业竞争力的核心要素，是品牌战略的主导。利用形象宣传片展现企业的理念与精神内涵，是进行深层次的文化信息传播的途径。 
3．企业品牌之间的有效区隔——建立自有的精神符号 对于企业形象宣传片而言，根本目的在于打造企业品牌。而建构品牌，就是打造消费者心目中同类品牌的区分符号。企业形象宣传片把企业的内涵、理念、产品、实力、潜力、魅力、技术、信誉、精神等重要企业信息浓缩在一起，形成一个企业特有的“名片”，并在消费者心中凝炼成一个品牌符号，深深附着在受众的消费意识中，并不断的在消费者进行消费的过程中，成为受众同一行业进行消费选择的标杆，树立行业评价水准的符号。