七夕档票房冠军次日跳水，精准营销带来的只是虚假繁荣吗？

值得一提的是，这样亮眼的成绩是在全国影院上座率被控制在50%的前提下。

但看完的观众都不由得要问一句？它，值吗？

低配版《想见你》 情节逻辑诸多Bug

《我在时间尽头等你》之所以能够强势登顶档期冠军，并且能够在阵容、题材和制作体量都不够吸情的情况下，在全国影院复工初期携手《八佰》救市，完全是吃了档期的红利。单从影片品质来说，情节逻辑就有诸多漏洞。

《我在时间尽头等你》的开头，就显得格外故弄玄虚。女主角邱倩（李一桐 饰）是位知名的芭蕾舞者。最后一场舞落幕，她马上就要奔赴海外结婚。就在这样一个平静的夜晚，一位时常来看她演出的老人，在她面前倒下。

邱倩将老人送进了医院，并意外探访老人的家，发现了一本神秘的笔记本，笔记本里的女主角，也叫邱倩。更加诡异的是，邱倩和现实生活里的她，人生轨迹完全重叠。在这个神秘的笔记本中，男主角的名字就叫林格。

故事从这里开始，展开了老套的穿越戏码，堪称不烧脑、低配版的《想见你》。男女主从小青梅竹马，男生还未来得及表白，女孩却因为意外失去生命，男孩因爱启动了能够让时间倒流的特殊手表。但穿越回事故发生前的代价，是男主自己的生命会被消耗一段，所以女孩复活后，男孩会相应的变老十多岁，并且穿越完的世界，会抹去穿越者之前的痕迹。

在电影中，邱倩的车祸发生在18岁，和老林的最后一次相爱发生在三十多岁，中间的间隔时间有十几年，其中，女主以不同的方式死了三次，老林也经过三次“穿越”，最后临终顶着七十多岁的模样与女主相遇，这段奇幻爱情片堪称现代版“三生三世”。

纵观整场电影，《我在时间尽头等你》唯一贯穿始终的信仰就是“死了都要爱”。首先，男主角为了复活女主，必须要付出自己的寿命。他的好友把其中的缘故归根到爱因斯坦的物理学。其次，男主在穿越之后，成为90年代没有身份的黑户，在他爸都不认识他的情况下，男主林格却轻松做到帮女主申请国外留学，还能顺利办好护照、签证、飞到国外陪伴女主一起读书。在电影中，逻辑是不存在的，因为爱能扫平一切。

更有甚者，电影为了体现出爱情的伟大，男主角“老林”不仅是热爱生活的男保姆，更是免费提款机。“老林不仅要为女主出学费、生活费，还直接跟到欧洲陪读，照顾一切生活起居。白天打工，晚上谈恋爱，不管工作多累，只要女友开心，什么都可以做。男主几乎不存在自己的人生理想，而每一段自我牺牲的强行复活，除了恋爱撒糖，对彼此的人生没有更多的能量。但如今的观众并不傻，如果只是一个人心无旁骛地为爱发电，只能给观众带来一时的感动，在电影结束灯亮起的时候，悬浮是最真切的感受。然而，一部好的爱情片在穿越、撒糖等套路之外，其实是可以拥有更有价值的事情来讨论的。

话说回来，整部电影唯一可圈可点的是，范伟饰演的男主父亲，他展现出宽宏的父爱，儿子“老林”离家多年，从父亲手里接过的热汤，着实能打动人心。包括父亲铁皮盒里积攒的糖纸，相比儿子的空洞牺牲更能体现出对亡妻至死不渝的情分。

抖音、直播、线下精准营销 成功“以小博大”

《我在时间尽头等你》这样略显俗套、强行煽情的影片能够在首映获得不俗的反响，围绕影片中的宣发营销是值得复盘的。

首先，《我在时间尽头等你》能在七夕这天击败《八佰》登顶，其重要的原因是下沉市场的支持。据艺恩城市票仓数据显示，《我在时间尽头等你》8月25日，一线城市票仓为2328.8万元仅占比9.7%。二线为8159万元占比34.1%，而三四五线累计1.347亿元，其占比高达56.2%，超出一二线13个百分点。相比之下，《八佰》在一、二现城市是绝对的重仓，票房占比总和高达80%以上，排片占比高达60%以上。

如何让影片受众下沉，这跟影片的宣传策略有着较大的关系。值得一提的是，《我在时间尽头等你》的宣传方伯乐在去年《比悲伤更悲伤的故事》中也大获全胜 ，更是获得了大量爱情催泪电影的营销经验,两部电影都成功做到了未映先火，从片方的抖音账号来看，这两部电影的热度已经远远超过了同期上映的其它影片。影片一直高居抖音电影热榜首位。截止至发稿前，《我在时间尽头等你》官抖目前共发布了100多条作品，内容包括互动话题、影片高能片段以及提前观影中观众落泪的画面等等，粉丝多达35.9万，获赞1437.5万。

影片首日爆发力惊人，除了影片本身质量过硬，其核心的宣发技巧是要抓住观众的情绪，特别是爱情片，一部制作尚可的“哭片”，如今和票房已经形成了天然的联系，从宣传方提前释放出的物料来看，《我在时间尽头等你》是一部不折不扣的催泪电影。根据淘票票相关人士透露，为了让观众情绪得到最大程度激发，宣传团队锁定了音乐和短视频这两个维度为核心阵地，并在这两个层面倾斜了常规电影营销近2倍的资源和力量，包括映前发布4支主题曲、推广曲。

此外，除了短视频平台，由阿里影业主投的《我在时间尽头等你》在上映之间，就通过淘宝直播上获得多个头部主播的强烈安利，直播间里也不定期的推出低价票为影片持续造势，在8月25日上映当天，由导演姚婷婷做客薇娅直播间互动，当场售出20万张电影票。

不仅如此，《我在时间尽头等你》在线下推广上也做到了不遗余力。不仅组织多达365场的线下观影团，邀万对情侣共度七夕，同时联合影院一起打造了仪式感满满的13：14、20：20、23：59等场次，为情侣们留下特殊意义的影票。

值得注意的是，《我在时间尽头等你》的精准营销让首映拥有出色的票房表现，但这样好的势头却不能延续。如今，有的网友直接给出一星差评，并表示这样的电影简直是浪费时间，口碑和票房都呈现出断崖式的下滑，豆瓣评分直接降到了5.1分。不仅如此，影片后续票房很明显会出现继续的下滑！由此可见，精准的营销推广可以给电影的首映带来不错的票房，但决定电影票房成败的，还是电影的品质，缺乏品质的电影即便有着电影人的一腔热情和铺天盖地的宣传，却只能带来市场短暂虚假的繁荣。但对于出品方来说，《我在时间尽头等你》首映的收益就已经注定了它是个稳赚不陪的买卖。

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来源|第一制片人 文|殷贝

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