院线迟迟不开业，又有电影耗不下去了。6月末，曾在釜山电影节亮相的剧情片《灰烬重生》、在上影节获奖的喜剧《寻狗启事》接连定档，且在优酷独播。在爱奇艺、腾讯视频接连上线《肥龙过江》《婚姻故事》《春潮》等院线级别的电影后，优酷的入局，也正式宣告在电影赛道，爱优腾三家又开启了新一轮的角逐。不过，一方面是院线停工给了爱优腾发力电影的良机，另一方面，新的风暴已经出现。眼看关停多月的院线无力阻挡电影「流失」，在短视频赛道深耕多年的字节跳动也在疫情期间「进攻」电影。6月18日，原定6月5日在日本上映的动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》，因疫情影响，改由Netflix在全球上线，而中国大陆，则是由西瓜视频买下了独播版权。算上这部引进片，疫情期间，今日头条、抖音、西瓜视频背后的字节跳动，已经重金砸下了《囧妈》《大赢家》等多部院线电影的网络独播权。《霸王别姬》《末代皇帝》等经典电影，也在抖音上线。这还没完，除了大举入侵的字节跳动，「后浪」B站也一直「觊觎」电影这块蛋糕。在2019年一次性上线《哈利·波特》系列之后，疫情期间，B站又同时放出六部《指环王》，且获得了不错的播放成绩。虽然在声势上无法与字节跳动抗衡，但激活老片价值，无疑是B站针对平台受众与自身发展方向的正确打法。所以在2020年这个特殊的年份，不但电影这块硬骨头有松动的痕迹。面对字节跳动与B站的围剿，爱优腾也遭受了一定威胁。不过，眼看有小辈挑战「武林盟主」之位，已经拼死拼活奋斗多年的爱优腾自然不会轻易言败。未来，各家对电影这块大蛋糕的争夺，只会愈演愈烈、不死不休。2011年，对影视行业具有里程碑的意义。大荧幕上，中国电影总票房刚刚超过100亿，电影逐渐成为大众休闲娱乐的主要方式之一。小屏幕中，一剧两星的《甄嬛传》则引发了全民的观看热潮，但就在电影电视等传统媒体平稳发展的同时，「隐秘的角落」中，有两家视频网站上线，且各自来头不小。百度投资组建的奇艺视频（后更名爱奇艺）早一步上线，虽然刚刚起步，但爱奇艺已经喊出「打造中国第一影视门户」的口号。之后，腾讯也「下海」运营视频网站，拥有庞大的腾讯系做支撑，腾讯视频天然优势尽显。不过，虽然新的入局者声势滔天，但成立于2006年的优酷却是这一阶段视频网站的「独角兽」。2011年，看到百度、腾讯等头部互联网公司进入视频网站赛道，优酷为了巩固优势，加紧布局内容，而国内总票房刚刚突破百亿的电影产业，成了优酷的关注对象。同年，优酷与迪斯尼、梦工厂等美国传统制作公司合作，上线了大量电影，并成立「优酷电影网」，旨在为影视爱好者提供一个清洁的观看环境。虽说领先优势明显，但早期优酷的目标是建立一个视频网站帝国。所以转年，在爱奇艺与腾讯视频不断公测新频道的同时，优酷接连和环球、索尼影业达成合作。11月，优酷上线了好莱坞八大主流电影公司的影片，创下国内视频网站的最大规模记录。电影赛道，优酷在2012年似乎有垄断的趋势，这也让其他平台只能抱团取暖，同年，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频三大视频平台共同组建了「视频内容合作组织」，旨在通过「版权互换」来稳定版权价格，共克难关。彼时，「一超多强」的局面，不但是各家发展电影产业的缩写，也是内容储备与江湖地位的真实写照。好在这一局势没有延续太久。进入2013年，看到视频网站巨大的商机后，百度、腾讯第一时间加大投入，电影也正式成为各家发力的重点。腾讯视频在丰富片库后，率先推出「好莱坞影院」，且与VIP服务深度捆绑。爱奇艺在发力独播版权剧、自制综艺的同时，也启动了「电影类型短片创投季」活动，旨在培养电影人才，从根源上解决高昂的版权问题。相比之下，已经有巨大优势的优酷，则在平稳的扩充自己的电影资源，并无太大动作。2014年，伴随4G的普及，大众观看内容的方式发生转移，视频网站迎来了黄金年代。爱奇艺在剧集上取得突破后，在电影上也动作频频。首先，爱奇艺与釜山电影节展开合作，撬动百部韩国电影的独家版权。其次，平台正式成立影业，并以创行业版权交易新记录的价格砸下《一步之遥》的线上独播版权。腾讯视频则利用自身优势迅速提高市占率，尤其在优酷主要布局的好莱坞版权内容上，腾讯视频更是不惜砸下重金，大打价格战。不过，爱奇艺与腾讯视频奋力追赶，也只是看到了优酷的影子，同年，优酷与处在巅峰的乐视视频，共同出品了首部互联网电影《老男孩之猛龙过江》，在不断扩充版权内容后，视频网站终于摸到了院线电影的「地板」。那一年在北京电影节上，出席活动的爱奇艺CEO龚宇发表演讲，题名就是：「互联网视频成就电影梦想」。龚宇的演讲提振了视频网站的野心，之后一年，爱优腾三家也确实没有辜负龚宇的一番慷慨陈词。首先是爱奇艺。2015年开年，爱奇艺便零窗口期首映了《狼图腾》等6部贺岁大片。之后，爱奇艺接连和导演王晶、北京电影节、上海电影节合作，举办了三次线上影展，含括近200部影片。同时，爱奇艺也加大了布局国产电影的力度，除了紧跟院线步伐上线电影，爱奇艺还采购了大量经典国产影片。15年末，爱奇艺国产片库总量已经达到3000部。腾讯视频也不逞多让，一方面，腾讯成立企鹅影业、腾讯影业，除了自制剧和综艺，两家公司还参投了《捉妖记》《夏洛特烦恼》等票房、口碑双丰收的院线电影，而这一部分内容，自然成为腾讯视频天然的资源优势。另一方面，腾讯视频的好莱坞影院拿下了派拉蒙的合作，上百部影史佳片上线，让腾讯视频在电影赛道增加了话语权。而同一时刻，长期投资优酷的阿里巴巴宣布不具约束力提议，将彻底收购优酷。虽然优酷在版权与用户的争夺上没有显露颓势，但相比背靠百度与腾讯的其他两家平台，2015年达到2.19亿美元的总亏损规模，并非一家视频网站能够承担。所以在次年优酷正式成为阿里巴巴子公司后，看似爱优腾三家是在竞争第一大门户，但背后，却藏着BAT（百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司）「权利的游戏」。2016～2017年间，在几家视频网站共同的努力下，自制网剧精品化的时代开启，视频网站在影视行业内的话语权激增。也正是在这一时期，各家平台的会员数达到或接近5000万量级。如何争夺并留住客户，是各平台的必修课。得到阿里巴巴的支持后，优酷得以继续丰富庞大的内容库。不过，有阿里做靠山，对优酷更大的意义是阿里影业的帮扶。这一年，阿里影业与斯皮尔伯格创建的Amblin Partners展开合作，而这也为之后优酷拿下奥斯卡最佳影片《绿皮书》的独播权埋下伏笔。除了借助阿里的资源，优酷在会员权益上下了很大功夫，版权内容之外，优酷还联合华谊兄弟影城、CGV影城、百丽宫百老汇、金逸国际影城、美嘉欢乐影城等多家院线，定制优酷会员日活动。线上的竞争焦灼，线下的院线，自然成为视频网站开疆扩土的首选。之前几年步步紧逼的爱奇艺也在继续扩充电影版图。年底，爱奇艺召开「新电影主义」自制网络电影战略合作发布会。会上，爱奇艺与索尼影视达成战略合作，未来双方将合作开发一系列电影项目。同样与好莱坞联谊的还有腾讯视频，在「好莱坞影院」建立后，2016年，腾讯视频正式宣布与BBC环球公司亚洲区达成许可协议。17年，腾讯视频又独家直播了第74届金球奖。至此，优酷与阿里影业连投带播、爱奇艺与百度全线布局、腾讯视频发力海外的战略显露雏形。三言两语间，在爱奇艺、腾讯视频入局后，视频网站已经高速发展7年有余。在「耗死」其他对手的同时，爱优腾霸占中原又三足鼎立。版权内容上，三家几乎平分了所有长视频内容，甚至将触手伸向体育赛事。而在更能拉动会员数的自制内容方面，三家也暗自较劲，你争我夺。这期间，虽然视频网站已经打通了除电影外的全娱乐产业，但伴随版权内容的价格越来越高，爱优腾的亏损越来越大，为了平衡收支，在布局各内容时，创新成为三家的新方向。依靠百度的资源接手百度糯米电影票业务后，爱奇艺在2018年正式宣布开设线下私人影院，整合线上线下的资源；而之前已经关注到线下产业的优酷，联手几大头部制作公司与阿里文学、阿里影业推出「HAO计划」，希望以高品质网络电影破局；腾讯视频则通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，力图搭建整合票房与口碑的电影平台。虽然这几大创新的尝试都没有真正砸开院线电影这块钢板，但功夫不负有心人，突如其来的疫情，给了视频网站入侵院线的「良机」。2020年，一场突如其来的疫情至今仍对全球有极大影响，而对于身处寒冬的国内影视行业而言，更是致命打击。春节前夜，疫情爆发，院线只能关停，备受期待的春节档无限期延迟。但就在影迷以为春节就此与电影无缘时，《囧妈》与它背后的徐峥、字节跳动，成为影迷的「救世主」。也正是在这场没有预谋的头部院线电影转网里面，新的时代或许摁下了启动键。从那之后多部转网的院线电影文章的开头已经交代，但除了一个个名字，包括爱优腾以及横空出世的字节跳动、快手、B站，在疫情期间针对电影产业做出的动作更值得关注。在与腾讯视频共同收购多部电影版权的同时，进入6月，「爱奇艺原创电影」重启，这一成片尽数会登上院线的电影计划，从设置伊始便寄希望于改变中国电影产业的商业模式，即开创平台自制院线电影的时代。几乎同一时间，最早和线下影院互动的优酷推出新会员项目——电影通，228元的套餐中，包含1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包。一方面，在版权与自制内容上落后于其他两家的优酷，已经转竞争为合作。另一方面，有阿里影业做靠山，《绿皮书》《流浪地球》《1917》等国内外头部影片可以帮助优酷打通线上线下的同步观看体验，而这也是各家长期的追求。腾讯视频则是又开辟出了一条道路，看到智能电视未来的更多可能后，腾讯视频通过极光TV APP上线多部IMAX Enhanced好莱坞电影，这也是中国首个提供IMAX Enhanced内容的流媒体平台。这条爱优腾之前从未走过的新路，代表着腾讯视频希望突破电影产业的决心，也代表着爱优腾三家始终希望打通全娱乐产业的期盼。而在三家之外，打响院线电影转网第一枪的抖音，与其背后的字节跳动来势凶猛。除了砸下多部院线电影和《霸王别姬》等百余部经典老片，字节跳动还和《囧妈》背后的欢喜传媒达成协议。根据合同，未来双方将共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台；影视内容的新媒体版权上，也敲定双方共同出资制作、购买。同时，字节跳动旗下的「北京字跳网络技术有限公司」陆续成为《我和我的祖国》《唐人街探案3》等头部影片的出品方。不差钱、手中还有抖音这个影视行业的营销主阵地，「字节跳动影业」逐渐有成型的趋势。而没有字节跳动这类大金主托底，却同样有流量保障的快手，也开始布局电影内容。母亲节当天，平台上线了院线电影《空巢》。虽然电影上线后，并没有掀起太大水花，但主走人文关怀的路线和广告片《看见》异曲同工。除此之外，力图激活老片价值的B站同样不可小觑。自2015年B站成为《大圣归来》话题的发起地，并帮助平台获得768.2万的播放量与33.3万的弹幕之后，B站便坚定的开始布局经典影片。受平台属性与用户画像的影响，B站消费一部电影，是基于弹幕、评论、UP主二创视频一连串的整体消费。所以新上的正片扮演的更像是发动引擎作用，这是B站强运营逻辑下独有的现象，不断有新内容进来，搅动社区的话题和用户热情。但B站也不只是「闭门造车」。2019年开始，平台将视角定格在热映影片上，《我和我的祖国》《中国机长》等卖座的影片都在窗口期结束后立马上线。强黏合度、强互动性的B站，未来或将是「传统视频网站」与院线的又一大威胁。那么在爱优腾契而不舍，字节跳动、快手、B站横空出世后，视频网站又能否真正撬动院线电影呢？从现阶段的情况看，即便疫情已经延续半年，但院线电影仍是视频网站难啃的骨头。首先是影院关停许久，但除去《囧妈》，尚未有其他头部国产院线电影转网，这是之前一年华语电影642.66亿总票房带给片方的信心。其次，最为艰难的影院，迄今也没有放弃希望，在呼吁影院的同时，包括售卖零食饮品、做好复工准备，整个行业，都在等待春暖花开的一天。所以，万众一心的电影行业与同样希望借攻破院线电影，以打通全娱乐产业的视频网站，在疫情下天平稍有倾斜。但视频网站若想真正在院线电影上获得话语权，还有未知的千山万水。好在即便两虎相争，但院线不会消亡，视频网站也早已成为生活习惯的一部分，对于观众而言，能根据不同内容、不同题材选择不同的观看方式，才是最舒服的状态。而这，或许也是目前视频网站与院线电影，无法彻底交汇的原因所在。声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
文/老九 来源/导演帮（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/N-WhsRdnZHA6KJuCl8oDGg
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