“双顶流”炸场阵容，能救古装剧吗？

从诞生以来，古装剧就一直是观众的心头好，它甚至被称赞为国产第一商业类型剧。这虽然有些绝对，但无可否认的是，古装剧一直具有强大的市场吸引力。从早期充满质感的《康熙王朝》、《汉武大帝》等历史正剧，到不断涌现的《宫》《甄嬛传》等历史戏说剧，再到如今《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等有IP加持的神话奇幻剧，题材或许在变化，但古装剧这种“离现实最远，离梦最近”的类型剧一直是霸屏电视的收视灵药。

然而从2018年开始，古装剧市场却逐渐转冷。一方面，2017年《人民的名义》《我的前半生》《白鹿原》等现实主义的题材大火，国产剧开始进入转型期，当下玄幻题材占主流的古装剧进入低潮。

另一方面，监管部门对于古装剧的审查趋严。早在2015年，广电总局就曾出台相关规定，在视频网站仍未发达至此的年代，电视台成了主要的针对对象。“所有卫视综合频道黄金时段每年度播出古装剧总集数，不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。”在这种限制之下，大量不能进入黄金档的古装剧转而登陆周播剧场，勉强苟活于一线卫视；有的则“弃台投网”，期待在网络平台开辟一片天。

“上有政策，下有对策”的日子并没有持续多久，到了2019年，古装剧再次遭遇寒流。2019年1月，《北京日报》列举了宫斗剧的5大罪状，宫斗剧也消失在卫视白天档，释放出纯宫斗剧与一线卫视彻底绝缘的信号。2019年3月份，传说中的最严“限古令”颁布，要求“从3月底到6月底，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网络大电影都不允许播出”，给了古装剧市场当头一棒。

由此带来的影响非常直观地反映在了数据上。清华大学影视传播中心发布的《中国电视剧风向标报告2019》显示，2019年上半年，卫视晚黄金档播出328部剧目中，现实题材占65%，其中当代剧占50%，近代剧不足三分之一，古装剧仅有5%。

新华网的数据显示，2018年1月到11月，古装剧备案数为160部，而2019年1月到11月却仅有48部，占所有电视剧备案数的5.9%左右，数量同期减少了一半以上。这也意味着，未来一到两年，古装剧的产量将大幅减少。

魔幻的2020年，给古装剧的回暖再添一抹阴云，疫情的冲击之下，古装剧的玩家面临着新一轮的洗牌，古装剧的求变之路，也多了几分变数。

尽管面临着最严“限古令”的高压，平台和制作方并不甘心放弃古装剧这块香饽饽。根据骨朵数据统计，近三年播放量占据前三名的皆是古装剧，年度播放量前十部剧中，古装剧的比例占据六七成之多。可见，古装剧的数量虽然不可避免走向下滑，但依旧是吸引流量、带动消费的利器。

只是在夹缝之中，众多玩家纷纷退场，更具底气和实力的头部玩家，将成为古装剧市场寒冬的中流砥柱。这从下半年的片单中可以窥得一二，目前待播的古装剧中，头部公司入局增多，单是腾讯旗下的企鹅影视参与出品的就有12部之多，且皆剑指S级古装剧。其余辅佐其左右的也都是华策、新丽、柠萌、慈文这类知名影视公司，包括了《斗罗大陆》《青簪行》《有翡》《镜双城》《长歌行》《燕云台》《千古玦尘》《杀破狼》《斛珠夫人》等作品。另外，优酷则与慈文影视合作了《天涯客》。

头部玩家镇场之余，流量们也撑起了古装剧的门面。《青簪行》有吴亦凡、杨紫，《有翡》有赵丽颖、王一博，《斛珠夫人》有杨幂、陈伟霆，《长歌行》有迪丽热巴、吴磊，《斗罗大陆》有肖战、吴宣仪。流量艺人入主头部古装剧并不新鲜，但男女主角均为流量艺人却实属难得。这些85后、90后流量花和85后、95后流量生抱团取暖，纷纷组成了流量市场的炸场阵容。

那么，是什么原因促成了“双流”的召集呢？主要还是市场环境使然。

审查与疫情的双重压力使古装剧更难“顺产”，为了降低风险提高效益，制片方必须为其多上几道保险。在监管方面，近两年古装剧的现实主义倾向，即是应对审查倾向的内容自救；而在市场方面，IP打底和顶流阵容则是提升剧集吸引力，加码市场竞争力的不二之选。如今资金实力雄厚的头部玩家主导古装剧市场，更愿意为此支付较高的成本，以争取更好的市场效果。如此一来，相比之前单流量担纲，再加码一位顶流为剧集赋能也就水到渠成了。毕竟，在如今这样充满不确定性的市场环境之下，押宝经过多年市场检验的古装类型剧，在竞争对手相对较少的头部市场中竞争，总是比其他选择的风险更小。

“双顶流”古装剧扎堆，未来下半年的古装剧市场，是否能再出爆款呢？事实上，这仍有待观察。

“双顶流”的阵容确实能为剧集提供流量保障，如今这些双流古装剧虽然仍未开播，但都已获得不错的声量。《有翡》官微粉丝已高达104万，《青簪行》61万，《长歌行》也达20万；主演与电视剧挂钩的话题中，#王一博有翡#讨论量破1221.5万，#杨幂斛珠夫人#讨论达443.9万，而#长歌行官宣##电视剧青簪行#等话题的讨论量也都在400万左右。与此同时，采用新人主演的《天涯客》《杀破狼》官微粉丝数都还仅为个位数，话题讨论量甚至未超20万。相比之下，双流古装剧在预热期明显更胜一筹。

以近期的另一部电竞剧《穿越火线》为参考，或许更能发现“双顶流”的优与劣。鹿晗和吴磊的“双顶流”阵容不仅为其带来了不少人气，而且助推了剧集的破圈。《穿越火线》的原版游戏以男性玩家为主，而该剧却有大量的女性观众。骨朵数据显示，该剧的用户中有53.85%的女性，再看“妈妈爱你”“帅帅”这样的弹幕词云，可想而知两位主演在吸引女粉丝方面的功劳。

不过，“双顶流”的潜在弊端也有所显现。在豆瓣上，不少《穿越火线》的观众就表示，一开始曾经因为演员阵容而劝退，有的观众甚至就是因为选角而打出了一星。流量明星在演技方面的负面评价，让不少观众形成了将其与烂片挂钩的潜意识。也就是说，部分观众必定会因为对演员的偏见而先入为主，连带着对内容产生抵触心理，如何避免这些消极影响，仍然值得思考。

其次，王不见王的番位大战也是“双顶流”的一大问题。最近就有《青簪行》中吴亦凡和杨紫粉丝因为海报番位问题而掀起网络骂战，为此两人甚至要在腾讯发布会上特别回应了，并在《青簪行》宣传海报中拉起love&peace横幅，以此呼吁双方粉丝和平共处。如此而言，制片方面对双方主演强大的粉丝号召力，更加需要做好两边的平衡。以往IP改编剧总是需要顾及原著粉与路人粉，如今“双顶流”阵容之下的制片方又多了一道选择题，男主演的粉丝or女主演的粉丝？这个四边形的平衡木，将更不好走。

与此同时最根本的是，“双顶流”终究只是为内容引流的入口，而内容才是一部爆款剧集的试金石。流量明星将观众引进门，终究需要靠优质的内容抓住观众的心，有时就算对演员有偏见，也能因为剧集本身的魅力而“真香”。这样，才能让其成于流量，而不败于流量。

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文/李秋霖 来源/影视产业观察

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