《信条》和《花木兰》，能撑得起好莱坞的夏天么？

2020-08-26 10:01 发布

作为世界第二大电影市场，中国的电影院在今天0点起正式恢复营业。

自上周四中国电影局发布通知开始，电影界陷入狂欢。为应对疫情，中国的电影院自1月23日以来已经关闭。近6个月的关闭使许多电影公司和展览公司陷入严重的财务困境，甚至破产。

不过，并非所有中国影院都将同时上映。广电总局的指示称，“低风险”地区的影院将允许“7月20日有序恢复营业”，但“中高风险地区”的多厅影院必须暂时关闭。通知的措辞表明，省级党政领导将负责评估本地区的风险水平。目前尚不清楚将使用何种门槛或标准来定义风险水平。

对于任何重新向公众开放的影院，必须实施各种“疫情控制措施”，如提前购票、降低容量、体温检查和积极的卫生处理。同样，地方官员负责制定自己的安全和检查政策，但所有重新开放的计划必须提交给中央电影管理局。

由于在开映日期前几天才得到批准，目前还不清楚被指定为“低风险”地区的多厅影院将在周一放映哪些电影。某些电影放映商说，他们预计将重新放映一些疫情前的经典影片和保留影片，直到当地发行商有足够的时间评估市场重启情况并安排新片上映。

6月初，华纳兄弟的高管们与他们的顶级导演克里斯托弗·诺兰和他的制片人以及妻子艾玛·托马斯召开了一次视频会议，为他耗资2亿美元的间谍电影《信条》的上映制定战略。这部电影原定于7月17日上映。根据多名知情人士透露的消息，华纳兄弟公司为诺兰设定了几项假设，列出了电影上映日期不同可能带来的利润和损失。考虑到将特纳尼特搬到8月7日上映的经济理由，届时新冠病毒可能会成为一个更受控制的威胁，票房收入也更可靠。诺兰说，这不是钱的问题，而是希望成为第一批大型电影公司重返影院的影片，在获准上映并表示准备好的时候，展示对形式的信心和与放映商的团结。

经过一番讨论，诺兰和华纳兄弟最终同意将《信条》的原定于7月17日上映的电影推迟两周至7月31日。6月25日，随着美国各地疫情爆发，包括加州、德克萨斯州和佛罗里达州，华纳兄弟再次将该片上映时间推迟到8月12日。“我们为《信条》感到骄傲，迫不及待地想让观众在影院观看这部电影，”华纳电影集团主席托比·艾默里奇说。“然而，我们只希望在州和地方官员表示电影院可以安全重新开放时，人们再去电影院。”

并非任何电影制作人都能对自己的作品有如此多的发言权。诺兰为华纳兄弟带来了商业和评论性的大片，其中包括2008年的《黑暗骑士》(全球票房10亿美元)，2010年的《盗梦空间》(8.29亿美元)，以及2017年最佳影片和最佳导演提名的战争片《敦刻尔克》(全球票房5.269亿美元)。这种合作也让影院所有者受益：诺兰热心于观影体验，是当代少有的没有与流媒体服务合作过的电影人；今年3月，他在《华盛顿邮报》上发表了一篇评论文章，呼吁国会帮助关闭剧院。他说，剧院“是社会生活的重要组成部分，为许多人提供就业机会，为所有人提供娱乐”。

电影公司、影院所有者和电影制片人现在发现自己陷入了一个特别的两难境地，他们想要为一个在考维德时代之前就已经陷入困境的影院行业的生存而战，同时也面临着可怕的、不可预测的疫情的幽灵。由于疫情不断严重，取消了封锁规定的州纷纷取消了开放时间，即便是8月份的发布也不稳定。如果电影公司被迫再次推迟上映日期，2020年将是1975年以来的第一次。1975年，史蒂文·斯皮尔伯格的《大白鲨》引入了夏季超级大片的概念，当时的观影旺季没有大片上映。这将带来严重的经济后果：去年，从5月1日到劳动节，这个赛季的票房收入为43.5亿美元，占全年114亿美元票房收入的38%。

通常信心十足的票房分析人士很难判断《信条》在这种环境下的潜力。诺兰在北美上映首周末的平均票房为5600万美元；一些分析人士认为，《信条》有望在首个周末获得3,000万美元的票房收入，可能会占据创纪录的银幕数量，但影院只有半满，与社会关系疏远。将营销因素考虑在内，这部电影需要在全球赚取约4亿美元才能实现收支平衡。由于缺乏昂贵的体育直播广告，这可能低于通常1.2亿至1.4亿美元的价格。

与华纳兄弟一样，迪士尼也在为其中国民间动作电影《花木兰》的上映日期做准备。为避免感染病毒，该片的上映日期从3月27日改到了7月24日，再改到了8月21日。迪士尼电影公司的联合主席兼首席创意官艾伦·霍恩说：“推迟上映日期永远都不是一件理想的事情，尤其是多次推迟，就像过去几个月里一些电影不得不这样做一样，但我们必须继续这样做，直到形势更加稳定。现在可能会很痛苦，但健康和安全是现在的首要任务，最终我们会走到另一边。”

总部位于得克萨斯州的小型电影公司Santikos Entertainment是在这种不寻常的环境下运营的少数几家电影公司之一。5月2日，Santikos在其9家影院中开放了3家影院，这一周，它在非汽车影院的国内票房收入中所占的比例达到了惊人的57%，尽管该公司遵守了德克萨斯州的一项法律，要求影院保持25%的客流量(与此同时，桑蒂科斯在那个周末勉强跻身前20名；汽车电影院更受欢迎)。

Santikos的员工戴着口罩，用新冠病毒级别的喷雾器清洁影院；该公司不接受现金，并在员工和公众互动的地方安装了有机玻璃。两个月来，电影公司都没有推出大范围的新片来吸引观众，现在要想打开票房大门变得越来越难了。“在没有新材料的情况下，开放只比关闭好一点点，”Santikos的首席执行官Tim Handren说。“我们5月2日开业，是为了让我们的员工回来，让人们逃离新冠，并学习如何在这种糟糕的环境下操作。我们仍然在失去尾巴；我们只是不想失去他们那么快。”

到目前为止，这家连锁影院被允许在七周内以50%的容量运营，但Handren说，“我们的任何一家影院都从未接近过50%的容量，因为我们放映的是老内容。”该公司希望通过发行《信条》、《花木兰》和Solstice Studios出品的罗素·克劳出演的的惊悚片《精神错乱》获得更好的票房收入。《精神错乱》原定于7月1日上映。

Handren说:“对我来说，这个充满希望的计划并不是很令人满意。这就是我们现在的感觉，除了希望什么都没有。这是令人沮丧的，只是试图找到一些稳定的感觉，以便你可以计划。我的意思是，我希望华纳兄弟自始至终都能说‘电影将在8月上映’。好吧，我可以计划一下。但你每个星期都在不断地改变我的目标。”

美国全国影院所有者协会(National Association of Theatre Owners)会长菲西安(John Fithian)和该行业组织的其他成员一直在向州和地方当局通报影院计划采取哪些安全措施和社交距离措施，以使美国5500多个室内影院重新开放。在很多情况下，这一努力进展顺利。截至6月30日，42个州的电影院将按照一定的协议重新开放。不过，这还不包括洛杉矶和纽约这两个美国最大的观影市场，没有这两个市场，美国国内的大型电影院线路就无法重新开放。

“这是一个不断变化的目标，”菲西安说。“人们想走出家门去看电影。问题只是需要多长时间才能实现。”7月6日，电影院提高了门槛，对新泽西州提起诉讼，称州长菲尔·墨菲(Phil Murphy)无法让电影院继续关闭。另外五个州是纽约、北卡罗莱纳、马里兰和新墨西哥，虽然教会等机构被允许恢复服务，但这些州还没有明确电影院什么时候可以重新开放。新泽西州就是其中之一。

好莱坞电影如《信条》和《花木兰》都是全球票房大卖的电影——一部大事片70%的收入都来自海外——而在国际上，影片同样复杂。世界大部分地区将在美国之前重新开放但中国的1.2万多家影院仍在关闭，而巴西和墨西哥等市场正面临着COVID数字的激增，因为这些市场对《花木兰》这样的家庭片的成功至关重要。

和环球影城一样，索尼也将其大制作电影，包括《毒液》续集和《捉鬼敢死队》的更新，全部移出2020年。但是工作室正在尝试另一种老式的想法——慢慢推出一部低风险的浪漫喜剧，由赛琳娜·戈麦斯执行制片，名为《心碎画廊》。在疫情开始后，索尼用不到1000万美元买下了它，并计划在8月7日上映。

索尼影视娱乐(Sony Pictures Entertainment)电影集团主席汤姆·罗斯曼(Tom Rothman)表示：“即使世界是正常的，也不会有一部电影能在3000块银幕上上映。《心碎画廊》的演出不是一个周末的事，是大约几个月。如果有电影院开放，而且安全协议在俄亥俄州而不是在洛杉矶实施，那也没关系。我们将对阵俄亥俄，然后在开场的时候对阵洛杉矶。在《大白鲨》之前的时代，电影就是这样上映的。如果你是市场上唯一的电影，那没问题，只要你有耐心。”这一策略依赖于快速行动的能力，而不是昂贵的电视广告和广告牌带来的负担，因为这些广告很快就会过时。索尼为《心碎画廊》所做的营销活动完全是数字化的，而这部电影仅仅作为电影公司的电影在影院上映，就能获得宣传造势的效果。

除了《心碎画廊》，马克·吉尔的独立工作室Solstice Studios的第一部电影《精神错乱》也将上映。这部由罗素·克劳主演的公路暴力惊悚片原本计划在9月份上映，但Solstice Studios决定提前上映，希望提高曝光率。“这既令人兴奋又令人恐惧。你有所有这些不可预测的事情，比如发布日期的变化和健康状况的更新。”吉尔说。

在两个月的时间里，《精神错乱》又更改了两次上映日期，第一次是从7月1日改到7月10日，第二次是从7月10日改到7月31日。“所有的影院老板都给你打电话，然后你不得不更换所有的广告。这感觉确实有点像《土拨鼠之日》。我们都知道这可能会发生。”吉尔说，“我们知道它会变得崎岖不平。但成为第一个有一个巨大的优势。我们得到了这么多的宣传。我们已经获得了超过4亿的媒体印象，包括社交媒体。在正常情况下，我们能拿到5000万就很幸运了。”

当影院最终重新开放时，观众将进入一个不同的世界，在那里口罩、交错座位和高科技静电喷雾器将成为新的规范。事实证明，影院计划执行这些新政策已经引发了分歧。6月18日，AMC影院首席执行官亚当·阿隆在解释为何不要求顾客戴口罩时告诉记者，他不想涉入“政治”领域，这在社交媒体上引发了轩然大波。电影制作人和影迷们大声疾呼，《睡梦医生》的导演迈克·弗拉纳根在推特上写道：“口罩与政治无关。@AMCTheatres，请重新考虑这一决定，以免故意危害您自己的客户。”迪士尼非常担心此事，于6月18日晚联系了亚当·阿隆的团队。这家媒体巨头怎么能要求游客在重新开放的主题公园戴口罩，却不要求去看《花木兰》的观众戴口罩呢？(研究表明，这样的规定会让很多观影者感到安心：在6月29日的NRG民意调查中，44%的人表示，如果要求他们在看电影期间一直戴着口罩，他们去电影院的可能性会更大。)就在亚当·阿隆发表评论的一天之内，AMC改变了政策，公司现在计划要求顾客戴口罩。英国三大影院中的另外两家——帝王影院和喜满客影院也撤回了相关规定，并发布了修订后的规定，要求观众必须戴口罩，除非在礼堂的特许餐厅用餐。

一些好莱坞制片公司在疫情早期就决定在夏季完全不参加放映，这一举动现在看来似乎很有先见之明。环球影业迅速将下一部《速度与激情》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》等热门影片的上映推迟到2021年夏天。环球影视娱乐集团董事长唐娜·兰利(Donna Langley)在接受采访时说：“我们在参展商中并不受欢迎，但我们知道这可能是对电影最好的选择，现在我们当然很欣慰。明年夏天，我们买下了黄金地段，避免了很多麻烦。当有这么多不确定性的时候，我们对一些事情是确定的。我们想尽可能把事情弄清楚。”

此外，环球影业终于能够通过付费点播的方式发行一部大型电影，这是许多大型电影公司多年来一直想做的事情，但却被影院所有者阻止了。就在3月中旬电影院集体关闭的时候，该集团宣布将推出4月份的动画电影《魔发精灵2》，可以在家中以48小时19.99美元的价格昼夜租赁。影院老板大为恼火。环球影城的高管们在“魔发精灵”的消息传出之前并没有给参展商太多的提前警告，这一经过精心策划的举动可能没有起到什么作用。亚当·阿隆给唐娜·兰利写了一封信，说他的影片放映将继续抵制环球影业的所有电影。虽然该公司从未发布过官方数据，但热衷PVOD的环球影业首席执行官杰夫·谢尔在接受采访时吹嘘道，《魔发精灵2》带来了1亿美元的租金收入。

也许是随着疫情的深入，影院老板们在其他一些电影公司推出付费点播或流媒体服务时保持了沉默，包括迪士尼出品的《汉密尔顿》、派拉蒙出品的《海绵宝宝：营救大冒险》和华纳兄弟出品的《史酷比狗》。“我不认为人们会因为《魔发精灵2》使用PVOD而不高兴。我认为这是环球的态度所致。参展商现在没有任何选择，只能理解。”(电影公司也会选择性地将电影转成PVOD或出售给SVOD平台，选择那些能够吸引那些可能不会马上回到影院的家庭的电影，比如《史酷比狗》，比如索尼把汤姆·汉克斯主演的的二战电影《灰猎犬号》卖给了苹果公司。)

“在这段时间里，我们已经通过PVOD发行了9部电影，这对我们来说是一种非常好的方式，”唐娜·兰利说。“我们的收入增加了很多。我们让电影进入了发行生态系统，在这个生态系统中，它们可以继续通过家庭娱乐和最终我们的付费窗口赚钱。”

兰利补充说，“从任何角度看，这都不是理想的，但你必须能够穿过战争的迷雾，看到另一边。”

乐观的票房分析人士希望，2020年的秋冬季能像夏季一样，上映推迟的春夏季影片，包括《寂静之方2》(9月4日)、《神奇女侠2》(10月2日)、《黑寡妇》(11月6日)、《007：无暇赴死》(11月20日)、《心灵奇旅》(11月20日)、《分身人》(12月11日)和《壮志凌云2：独行侠》(12月23日)。分析人士还预测，2021年的票房将创下纪录，届时将有大量原定于2020年上映的影片，比如《捉鬼敢死队：来世》将从7月10日推迟到明年3月5日，《丛林奇航》从2021年7月24日推迟到7月30日，《毒液2：屠杀开始》从10月2日推迟到明年6月25日。