从幕后操盘手到热搜榜常客，明星经纪人要组团出道了？

2020-08-26 09:51 发布

最近，杨天真作为领笑员登上了《脱口秀大会》的舞台，她说“经纪人是需要在幕后的职业，其实我一直希望能在舞台上劈叉。”本以为她就是给大伙讲了个段子，没想到竟然真的在台上表演了劈叉，惊呆了同为领笑员的罗永浩。

最近，不少明星背后的操盘者来到台前聚光灯下，乐华娱乐的CEO杜华在《乘风破浪的姐姐》里担任女团经理人与姐姐们“针锋相对”，哇唧唧哇CEO龙丹妮在《明日之子乐团季》大谈艺人恋爱的问题，而刚刚劈叉的杨天真又加盟《奋斗吧！主播》入局新领域。网友评论说“娱乐圈真不景气，老板们一个个出来接综艺”，经纪人们接二连三从幕后走到台前，频频登上微博热搜，是打算抢明星的饭碗了？

从造星变成自己做明星

在大众的印象中，明星经纪人往往都是“无名氏”，是明星身后的背景板，只要负责好艺人形象和事业的维护就可以。但近年来，曾经在艺人背后出谋划策的经纪人不甘于只待在幕后，上热搜、上综艺、造人设、怼黑粉，明星走红的这一套方法论，似乎也能复制到TA们的经纪人身上。

今年六一，杨天真发微博表示，卸下了自己14年的经纪人职务，转战直播行业开始她在壹心的第二次创业。在这14年里，她给很多艺人当过经纪人，例如曾经的顶流鹿晗、七月男友李现，还有乘风破浪的张雨绮等等。

其实杨天真很早前就开始上节目，2016年她在浙江卫视《华商启示录》中分享自己的从业经历，演讲主题是《天真是我最大的武器》。此后，她又参加了《透明人》《我和我的经纪人》《青春有你2》《脱口秀大会》等节目。几乎每一次节目中露面，都会在微博热搜掀起一阵“血雨腥风”，热度一点不亚于她旗下的艺人。

而被誉为“选秀教母”的龙丹妮，一直以来也是话题不断，让众人对她的印象非常深刻。在《令人心动的offer》中，何炅对周震南说：“你用16个字评价一下我的好朋友龙丹妮。”忽然要评价自己的老板，周震南有点慌，想了一下说“中国顶流”，还给出了自己的解释“她上的热搜比我们（R1SE）加起来都多。”而曝光一多，粉丝就顺势玩起了梗，为龙丹妮安排了后援会、反黑站、表情包、精修图和应援手幅。有她参加的节目，打call的弹幕也比比皆是。

同样的，杜华登上过包括《时尚cosmo》《VOGUE 服饰与美容》在内的四本时尚杂志，被粉丝称为“时尚资源最好的经纪人”，在《乘风破浪的姐姐》中也可谓是“出尽风头”，从首期的点评丁当事件，到节目中激情落泪，再到她烫嘴的普通话，无不引发了网友的关注与讨论，她似乎成了节目里最先站上风口浪尖的姐姐。

此外，英皇多年当家经纪人霍汶希，成就了谢霆锋、TWINS、陈伟霆等明星，也经常直接与艺人一同参加工作，最近就与谢霆锋一起登上《快乐大本营》的舞台，为公司的新艺人站台；还有靠“怼人”出圈的经纪人贾士凯，永远冲在为自家艺人反黑第一线，三番两次在微博“口吐芬芳”，虽然还没上过任何一档节目，但热度也很高。

经纪人宁可挨骂也要出名？

经纪人走到台前，挨骂也成了“家常便饭”，到底为什么让经纪人们宁可挨骂也要“前赴后继”的出现在热搜榜呢？

首先，来自艺人和粉丝的压力太大。

杨天真的脱口秀有这样一句话“我做了14年的经纪人，要处理特别多的突发事件，所以常年处于一个高压状态”。随着偶像养成文化逐渐升温，粉丝对于偶像事业、生活的干涉越来越广，对经纪人这个关键的职位，要求也就越来越严格。几乎所有粉丝都不满意明星背后的团队，走在风口浪尖上的经纪人更一直以来颇受争议。杨天真曾经晒出自己与龙丹妮以及嘉行合伙人曾嘉的合影，配文自称是“常被骂”组合。

此前，李易峰的粉丝团曾在微博发出长文，要求其当时的经纪公司欢瑞世纪开除李易峰的经纪人及其团队。起因是粉丝认为，经纪人在李易峰交通肇事等一系列问题中处理不当、对艺人切身问题态度敷衍等，损害了艺人的正面形象。最终，粉丝与经纪人的这场battle，以李易峰更换了自己的经纪人画下句点。

前不久热播的剧集《怪你过分美丽》展现了经纪人的世界，对他们来说加班工作、替艺人背锅、处理与粉丝的关系就是日常生活，“铁血经纪人”莫向晚的处境，或许是娱乐圈中不少经纪人的真实写照。做经纪人并不比做艺人轻松，毕竟在不少粉丝的观念中，经纪人要是一个万能的存在，既要手握资源，作品、代言一个不能少，也要文武双全，通稿出得溜，黑粉怼得狠。

其次，艺人红了就解约，估计更是明星经纪人顶着压力走到台前的最重要的原因。

杜华在一次活动中说道，“红了就解约的现象，已经成为了整个艺人经纪行业最大的痛点。”一个新人进入公司，至少前三到四年时间都在为出道做准备，之后把艺人孵化并推向市场大约还需要一到两年的时间，这期间在一个艺人身上的投入并不是小数目。但俗话说“铁打的营盘流水的兵”，纵然倾尽心血把他打造成一线顶流，当明星因为各种原因选择不再续约时，经纪人之前的所有的努力都不过是为他人做了嫁衣。

而经纪人走到台前把自己打造成品牌，就成为经纪公司最好的代言人，这样不但能够吸引到咖位更高、流量更大的明星，还能为旗下的艺人们带来更多的好资源，形成一种良性循环。

经纪人“明星化”的利与弊

经纪人被曝光在镁光灯下，显然是把双刃剑，尤其在明星本身光环的照耀下，利与弊似乎也格外醒目。

有利的方面是，能够为自己树立起正面的形象。

在《我和我的经纪人中》，杨天真在张雨绮陷入舆论风波后迅速反应，努力争取客户的认可。这位被网友号称“手握800营销号”的经纪人，凭借着“业务能力”、“时尚穿搭”成功涨了一波热度，不少观众对于她的口碑有了很大改观，被豆瓣网友评价为“是我心目中职场女性的样子”。

同时，有了名气的经纪人能够在与艺人的交流中掌握更高的话语权。

在互联网的助推下，一批流量明星涌现出来，对于这部分艺人来说，拥有流量就等于有了市场，也就会有资源找上门来，经纪人幕后推手的作用在慢慢减弱。以前是艺人们渴望找到业务能力强的经纪人作为靠山，为自己争取更多的资源，而现在的情况则是，经纪人去争抢有流量、有发展前景的艺人。

优秀的经纪人显然不只是炒红自己，更重要的是将自己的“流量”转变为可利用的资源。经纪人红了之后，就成了经纪公司的招牌，能够为公司吸引到优质的艺人资源和有潜力的新人，对艺人尤其是新人来说，背靠有知名度的公司或者经纪人，某种意义上来说得到了切实的帮助。比如在偶像选秀类节目中，乐华娱乐、哇唧唧哇等公司输送的练习生，往往会在节目中先人一步收获粉丝的关注。

但有利自然就会有弊。

明星能否在饭圈收获好口碑，某种程度上与经纪人的作派有关系。在经纪人走到荧幕上以后，大家容易以经纪人为切口去评价艺人的形象。比如杨天真一直被调侃为“营销鬼才”，旗下艺人往往也被怀疑是营销咖，艺人登上热搜之后常常会被网友调侃“800营销号果然厉害”。

此外，在《我家那闺女》第二季中，宋茜的经纪人李欣盈替代了父母的位置坐进了观察室，观察艺人的日常生活。但经纪人这个职业是为艺人树立形象的，而节目本身的看点却在父母吐槽自己孩子，这两者本就是互相冲突的。因此整个节目下来的话，宋茜的经纪人充分显示了自己的专业性，不断给她立人设，这样表现引起了观众和粉丝的不爽，认为她功利性实在太强了，跟节目的气氛很不和谐。