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从幕后操盘手到热搜榜常客,明星经纪人要组团出道了?

2020-08-26 09:51 发布

幕后 | 行业资讯

最近,杨天真作为领笑员登上了《脱口秀大会》的舞台,她说“经纪人是需要在幕后的职业,其实我一直希望能在舞台上劈叉。”本以为她就是给大伙讲了个段子,没想到竟然真的在台上表演了劈叉,惊呆了同为领笑员的罗永浩。



最近,不少明星背后的操盘者来到台前聚光灯下,乐华娱乐的CEO杜华在《乘风破浪的姐姐》里担任女团经理人与姐姐们“针锋相对”,哇唧唧哇CEO龙丹妮在《明日之子乐团季》大谈艺人恋爱的问题,而刚刚劈叉的杨天真又加盟《奋斗吧!主播》入局新领域。网友评论说“娱乐圈真不景气,老板们一个个出来接综艺”,经纪人们接二连三从幕后走到台前,频频登上微博热搜,是打算抢明星的饭碗了?


从造星变成自己做明星


在大众的印象中,明星经纪人往往都是“无名氏”,是明星身后的背景板,只要负责好艺人形象和事业的维护就可以。但近年来,曾经在艺人背后出谋划策的经纪人不甘于只待在幕后,上热搜、上综艺、造人设、怼黑粉,明星走红的这一套方法论,似乎也能复制到TA们的经纪人身上。


今年六一,杨天真发微博表示,卸下了自己14年的经纪人职务,转战直播行业开始她在壹心的第二次创业。在这14年里,她给很多艺人当过经纪人,例如曾经的顶流鹿晗、七月男友李现,还有乘风破浪的张雨绮等等。


其实杨天真很早前就开始上节目,2016年她在浙江卫视《华商启示录》中分享自己的从业经历,演讲主题是《天真是我最大的武器》。此后,她又参加了《透明人》《我和我的经纪人》《青春有你2》《脱口秀大会》等节目。几乎每一次节目中露面,都会在微博热搜掀起一阵“血雨腥风”,热度一点不亚于她旗下的艺人。



而被誉为“选秀教母”的龙丹妮,一直以来也是话题不断,让众人对她的印象非常深刻。在《令人心动的offer》中,何炅对周震南说:“你用16个字评价一下我的好朋友龙丹妮。”忽然要评价自己的老板,周震南有点慌,想了一下说“中国顶流”,还给出了自己的解释“她上的热搜比我们(R1SE)加起来都多。”而曝光一多,粉丝就顺势玩起了梗,为龙丹妮安排了后援会、反黑站、表情包、精修图和应援手幅。有她参加的节目,打call的弹幕也比比皆是。



同样的,杜华登上过包括《时尚cosmo》《VOGUE 服饰与美容》在内的四本时尚杂志,被粉丝称为“时尚资源最好的经纪人”,在《乘风破浪的姐姐》中也可谓是“出尽风头”,从首期的点评丁当事件,到节目中激情落泪,再到她烫嘴的普通话,无不引发了网友的关注与讨论,她似乎成了节目里最先站上风口浪尖的姐姐。



此外,英皇多年当家经纪人霍汶希,成就了谢霆锋、TWINS、陈伟霆等明星,也经常直接与艺人一同参加工作,最近就与谢霆锋一起登上《快乐大本营》的舞台,为公司的新艺人站台;还有靠“怼人”出圈的经纪人贾士凯,永远冲在为自家艺人反黑第一线,三番两次在微博“口吐芬芳”,虽然还没上过任何一档节目,但热度也很高。


经纪人宁可挨骂也要出名?


经纪人走到台前,挨骂也成了“家常便饭”,到底为什么让经纪人们宁可挨骂也要“前赴后继”的出现在热搜榜呢?


首先,来自艺人和粉丝的压力太大。


杨天真的脱口秀有这样一句话“我做了14年的经纪人,要处理特别多的突发事件,所以常年处于一个高压状态”。随着偶像养成文化逐渐升温,粉丝对于偶像事业、生活的干涉越来越广,对经纪人这个关键的职位,要求也就越来越严格。几乎所有粉丝都不满意明星背后的团队,走在风口浪尖上的经纪人更一直以来颇受争议。杨天真曾经晒出自己与龙丹妮以及嘉行合伙人曾嘉的合影,配文自称是“常被骂”组合。



此前,李易峰的粉丝团曾在微博发出长文,要求其当时的经纪公司欢瑞世纪开除李易峰的经纪人及其团队。起因是粉丝认为,经纪人在李易峰交通肇事等一系列问题中处理不当、对艺人切身问题态度敷衍等,损害了艺人的正面形象。最终,粉丝与经纪人的这场battle,以李易峰更换了自己的经纪人画下句点。


前不久热播的剧集《怪你过分美丽》展现了经纪人的世界,对他们来说加班工作、替艺人背锅、处理与粉丝的关系就是日常生活,“铁血经纪人”莫向晚的处境,或许是娱乐圈中不少经纪人的真实写照。做经纪人并不比做艺人轻松,毕竟在不少粉丝的观念中,经纪人要是一个万能的存在,既要手握资源,作品、代言一个不能少,也要文武双全,通稿出得溜,黑粉怼得狠。



其次,艺人红了就解约,估计更是明星经纪人顶着压力走到台前的最重要的原因。


杜华在一次活动中说道,“红了就解约的现象,已经成为了整个艺人经纪行业最大的痛点。”一个新人进入公司,至少前三到四年时间都在为出道做准备,之后把艺人孵化并推向市场大约还需要一到两年的时间,这期间在一个艺人身上的投入并不是小数目。但俗话说“铁打的营盘流水的兵”,纵然倾尽心血把他打造成一线顶流,当明星因为各种原因选择不再续约时,经纪人之前的所有的努力都不过是为他人做了嫁衣。



而经纪人走到台前把自己打造成品牌,就成为经纪公司最好的代言人,这样不但能够吸引到咖位更高、流量更大的明星,还能为旗下的艺人们带来更多的好资源,形成一种良性循环。


经纪人“明星化”的利与弊


经纪人被曝光在镁光灯下,显然是把双刃剑,尤其在明星本身光环的照耀下,利与弊似乎也格外醒目。


有利的方面是,能够为自己树立起正面的形象。


在《我和我的经纪人中》,杨天真在张雨绮陷入舆论风波后迅速反应,努力争取客户的认可。这位被网友号称“手握800营销号”的经纪人,凭借着“业务能力”、“时尚穿搭”成功涨了一波热度,不少观众对于她的口碑有了很大改观,被豆瓣网友评价为“是我心目中职场女性的样子”。



同时,有了名气的经纪人能够在与艺人的交流中掌握更高的话语权。


在互联网的助推下,一批流量明星涌现出来,对于这部分艺人来说,拥有流量就等于有了市场,也就会有资源找上门来,经纪人幕后推手的作用在慢慢减弱。以前是艺人们渴望找到业务能力强的经纪人作为靠山,为自己争取更多的资源,而现在的情况则是,经纪人去争抢有流量、有发展前景的艺人。


优秀的经纪人显然不只是炒红自己,更重要的是将自己的“流量”转变为可利用的资源。经纪人红了之后,就成了经纪公司的招牌,能够为公司吸引到优质的艺人资源和有潜力的新人,对艺人尤其是新人来说,背靠有知名度的公司或者经纪人,某种意义上来说得到了切实的帮助。比如在偶像选秀类节目中,乐华娱乐、哇唧唧哇等公司输送的练习生,往往会在节目中先人一步收获粉丝的关注。



但有利自然就会有弊。


明星能否在饭圈收获好口碑,某种程度上与经纪人的作派有关系。在经纪人走到荧幕上以后,大家容易以经纪人为切口去评价艺人的形象。比如杨天真一直被调侃为“营销鬼才”,旗下艺人往往也被怀疑是营销咖,艺人登上热搜之后常常会被网友调侃“800营销号果然厉害”。


此外,在《我家那闺女》第二季中,宋茜的经纪人李欣盈替代了父母的位置坐进了观察室,观察艺人的日常生活。但经纪人这个职业是为艺人树立形象的,而节目本身的看点却在父母吐槽自己孩子,这两者本就是互相冲突的。因此整个节目下来的话,宋茜的经纪人充分显示了自己的专业性,不断给她立人设,这样表现引起了观众和粉丝的不爽,认为她功利性实在太强了,跟节目的气氛很不和谐。



在万物皆可娱乐的时代,经纪人从幕后走到台前,已经不算什么新鲜事。他们像艺人们一样高调走到聚光灯下,或许可以看作另一种高级的营销方式,但最终能收获怎样的效果,一切还不好说。


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文/李杨 来源/综艺瞭望台

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/FvlBGkiLHbrnKgj3W_nfxA

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