影院复工满月，有人欢喜有人忧

自7月20日至8月20日，影院复工已经满月。

根据灯塔数据显示，这期间，全国总票房报收11.02亿，单日最高票房为8月20日的7914.28万，复工影院总数为8965家，复工率为82.9%，大陆地区除新疆以外全部复工。

此段时间内，全国公映影片共86部，分别为46部院线新片和40部复映影片，二者接近于1：1的比例。其中，有五部影片票房过亿，占据总票房的66%。

这里面，由管虎执导的《八佰》可谓“一枝独秀”，只是凭借点映和零点场收获的2.3亿票房，即登上“复工王座”，不仅碾压其他公映电影，也是唯一一部票房过亿的华语新片。

海外新片则同样有一部票房过亿，即由小罗伯特·唐尼主演的《多力特的奇幻冒险》，其拿到了1.3亿的票房，是首部含有IMAX格式的新片。

复映影片则有三部作品票房过亿，分别为超级IP《哈利·波特与魔法石》、由克里斯托弗·诺兰执导的经典科幻片《星际穿越》和国产片《误杀》，三者票房报收依次为1.34亿、1.17亿和1.18亿。

从数字上看，尽管经过了长达半年的空白期，但是观众对于看电影仍然热情高涨。只不过，若想保持甚至助燃这份热情，个别问题需要我们留意。

毫无疑问，《八佰》的热映使得电影市场加快了回暖的脚步。可是在其之外，国产新片的票房所收无几，可以看出，即便阔别影院已久，观众在选片上还是非常理性。

据统计，复工首月内的新片包含36部国产电影和10部海外电影。除了《八佰》，只有两部华语新片票房过千万，一部是由李现主演的《抵达之谜》，票房为2531.83万。另外一部是窗口期缩短至7天的《妙先生》，票房为1133.26万。

而相较于国产新片“一家独大”的情况，海外新片的票房较为平均。不算《多力特的奇幻冒险》，还有6部作品的票房在千万到7000万之间。

曾在本届奥斯卡斩获奖项的《1917》与《乔乔的异想世界》分别报收6614.23万和1113.89万；两部B级片《喋血战士》与《绝地战警：疾速追击》各自拿到4542.72万与3108.71万的票房，前者为范·迪塞尔主演，后者为威尔·史密斯主演。

其他类型片里，由克里斯蒂安·贝尔和马特·达蒙主演的传记片《极速车王》 票房收获1524.27万；真人动画电影《刺猬索尼克》票房则收获1940.92万，此为老牌喜剧天王金凯瑞的新作。

观察复工首月的整体票房，有几个显著现象或许对下半年的市场具有引导作用：

其一、市场仍需更多大制作。一系列数据证明，《八佰》确实成为了“救市”电影。不过就当下的情况看，仅仅有《八佰》是不够的。随着正式公映，影片的收获也会更加多元。一旦其口碑出现下滑，后续也未有重磅级影片跟进，那么电影市场的加快恢复只能被动等待国庆档。

目前，已知即将公映的大体量新片只有9月4日的《信条》，此片由克里斯托弗·诺兰执导。按照以往经验，这类非超级英雄的大导演作品，其受众更多集中于一二线城市，“小镇青年”未必买账。可若想真正激活电影市场，下沉地区才是关键。

另外，已在北美确定“院转网”的《花木兰》，曾传国内定档8月28日，但是至今无任何官方消息。

其二、经典影片还能再战。面对着《星际穿越》和《哈利·波特与魔法石》的好成绩，或许新片片方恨，影城院线喜。前者恨它们抢占排片，后者则开心有收入。

据某影投数据人员透露，假设原本在复映片单中的《泰坦尼克号》和《阿凡达》能够如期公映，复工首月的票房会超过15亿。只可惜，这两部电影迄今未见定档信息。后续已定的复映片只有8月28日的《盗梦空间》。

其三、好莱坞B级动作片和“超英”演员有高度稳定的受众。哪怕是院线座位仅开放至30%、疫情在国内仍有病例、影片宣传力度大打折扣，有一批观众依然对银幕英雄买账。

所以，8月后，中体量的海外类型片可能会被大量引进。再加上美国疫情还未得到有效控制，部分电影很可能于国内先行公映，这种先睹为快的氛围必会更加助燃观众的热情，也会在一定程度上挤压国产片的市场。

通过行业的集体努力以及上影节等产业活动的召开，我们终于迎来了与大银幕的久别重逢。然而，随着全国票房水涨船高，疫情带给产业终端的影响也在日益凸显，特别是对于中小影城和观众，成本和票价成为了大家的困惑。

今日，《八佰》正式公映，截至撰稿，影片的首日票房已破亿，累计票房突破3.5亿，打破了复工之后的诸多纪录。可是，就在《八佰》的票房如火箭班蹿升之时，一则名为#华谊兄弟要求中小影院先交保底费#的话题，登上了热搜榜。

这个话题与之前《八佰》的“影城保底式”发行策略有关。据某影城经理表示，在8月14日《八佰》开启首轮点映后，影城们收到了华谊给到的新版发行方案，其中写到：全国年票房在200万以下的4000余家影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可以在8月19日和20日点映《八佰》。即先付钱再给片。

此举无疑引发了中小影城的震怒，在他们看来，现在大家刚刚“喘过来一口气”，一下子再拿出几万元现金，无疑是二次打击。而大家更为担心的是，以后倘若有片方效仿，影城的话语权和主动权会越来越小。

对于华谊的做法，业内各有其说。有人认为这无可厚非，发行方需要增加抗击风险的能力，预防影城用《八佰》捞一笔，随后关门不回款；还有人认为这是华谊缺钱急眼的表现，粗略计算，其可拿到1亿元左右的现金流。

至于此种方式是否会有效仿者，部分人预测是特殊时期的特殊事件，就算之后出现类似情况，也只是个别现象。因为影城虽然弱势，但是身为终端放映方，终归是甲方。

凡事均有两面性，作为复工后首部公映的大制作，《八佰》的决策方无疑值得肯定，但是在自己吃肉的时候，是否可以想想有些伙伴需要“喝汤”呢？毕竟，电影产业的恢复，需要各个环节团结一致。

与此同时，影城也需要自己想想长久的发展策略，和“甲方”观众进一步互惠互利。比如针对当下观众“票太贵”的说法，推出各类优惠卡和打折券。

据了解，疫情期间，某院线为了折现，曾推出20元一张的观影券。明确在院线复工之后，观众可凭券兑换包括 IMAX在内的任何影片场次。笔者的一位朋友当即购买了80张，如今按照最低票价40元的标准，他至少省下了1600元。

这样看来，至少未来几个月的电影票都具备一定的理财意义。先下手囤积影城卡，日后极可能“增值”。

另外，现阶段的票价真的高吗？这要看和哪一阶段对比。在2014年《一步之遥》和《智取威虎山》公映前，电影市场没有票补，当时的票价远比现在高。

笔者记得，2011年左右，电影票用学生证打5折后的价格为30元至50元，全价在60元至100元。这样的票价于现在看高到离谱，但却并未阻止当年的总票房踏进100亿门槛。因为电影市场的繁荣绝不是取决于票价，而是取决于影片的质量。十年前是，现在亦是。

当然，随着电影市场逐步恢复和衍生科技的发展，我们有理由相信票价在未来还会有所调整，相关数字会定在普通人看得起的区间。

基于《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》四部大体量新片先后定于9月30日或10月1日公映，国庆档成为了产业复工的关键节点。在笔者看来，此档期还能再吃下一部大制作，《紧急救援》可以加入战局。而这期间，只要座位开放至80%，电影市场即可在明年春节前，恢复至近两年的状态。