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影院复工十日观察:平稳起步,静候佳作

2020-08-21 09:08 发布

幕后 | 行业资讯


编者按:


在西宁的第四日,电影不停,享受电影的观众也在身边环绕。很难想象,过去的180天,电影与我们的生活彻底割裂。也很难想象,仅仅归来十日,电影已经再次成为生活的重要组成部分。


但这就是故事的魅力、是光影的魅力,更是电影的魅力。


所以在西宁这个特殊的城市,在影院复工十日这个关键的节点,导演帮对之前十天的中国电影市场进行了一次观察。


虽然现实中,中国电影的重启面对着艰难险阻,但电影本就是造梦的机器,加上这群在西宁、在全国各地,会为电影欢呼雀跃的观众、会坚持梦想的电影人,中国电影无疑有着光明的未来。


刚刚过去的十天,对中国电影产业有着深远的意义。

十天内,影院在停业178天后重开,中国电影票房也从首日的350万增至3600万。从等待电影归来,到真正走进影院,和电影重逢,中国电影、电影人和观众,终于重回正轨。

回归的中国电影,爆发着蓬勃的生命力,除了各种限制下10天破1.6亿(根据猫眼数据)的票房成绩,重开的影院、陆续拉开帷幕的电影节中,观众们热切的眼神,才是中国电影能重新起步的希望。

冯小刚导演曾说,“垃圾电影遍地,和大批垃圾观众有关。”但在疫情与寒冬交错的时刻,愿意第一时间重回影院的观众,反倒为中国电影打了一针强心剂。所以我愿意称之为,好观众成就好市场,好市场才能成就好电影。


First青年电影展观众


然而,虽然影院复工后,观众如约而至。但冷静下来看,中国电影市场想要重新回到疫情前的水平,甚至更进一步,在现阶段可谓难上加难。


一方面,国内总银幕数刚刚突破7万块,但疫情后,大批影院倒闭,银幕数损伤惨重;另一方面,疫情这把刀始终悬在头上,各剧组与影院很难在短期内完全复工;最后则是片源的问题,国际上《信条》《花木兰》等头部电影不断调档,国内大批春节档影片定档也遥遥无期。

所以即便影院复工替中国电影开了个好头,观众也证明自己能成为中国电影的靠山,但在面对疫情这个「大魔王」时,我们还是要「让子弹再飞一会儿」。


复工十日市场情况



想要观察复工十日后中国电影重启的进度,票房无疑是最具权威的数据。上面提到,重启十日中国电影票房超过1.6亿,远在影院与电影人的期待值以上。

那么十天内,哪些电影承担起了「救市」的责任呢?

根据猫眼数据统计,由「钢铁侠父子」联袂主演的新片《多力特的奇幻冒险》,在票房上占据头把交椅。电影虽上映于7月24日,但仍获得了超过6000万的票房。

票房位列第二的是2019年末上映的《误杀》,截至目前,这部惊喜之作已经上映超过230天,本次重映的票房也在4000万以上,堪称疫情期间中国电影的「活化石」。

两大头部电影共斩获了过亿的票房,成为本次影院复工的头号功臣。


《误杀》海报


不过两部撑场的电影,却有各自的尴尬。《多力特的奇幻冒险》虽收获了不错的票房,但在豆瓣仅有5.7的评分,过于幼稚的剧情是影片想要持续获得票房的阻碍。而《误杀》质量上乘,但过长的上映时间却几乎消耗了全部观众群,很难继续提升市场号召力。

同时,原本被寄予厚望的《第一次的离别》则遇到了《地球最后的夜晚》似的「遗憾」,在首日撑起了中国电影票房后,没有强剧情作为支撑,影片的观影门槛过高,后续票房也没有达到预期。

所以从过去的十天看,虽然有大批观众进入影院,但缺少有票房号召力的影片,一部分影院仍是门可罗雀。尤其在2线以下城市,复工首日无人问津的情况不胜枚举:之前有新闻报道,黑龙江富裕一家影院经历了首场放映没有一名观众的局面,据兰州首家复工的影院反馈,首场放映也只有两名观众,虽在意料之内,但也有一丝无奈。





如果以复工后票房最高的周日为例,相比去年单日2.6亿的票房,就算今年只有45%的影院开出了大约27%的场次,但总票房仅占去年的8.5%,还是在突破预期的基础上,展现了影院的无力。

所以即便影院、电影人与影迷有复工的激情,今年的电影市场与往年相比还是有很大差距。

当然,疫情下直接对比数据有些操之过急。但分析其背后的原因,除了头部影片的缺失,不稳定的疫情、一批倒闭的影院、普通观众观影习惯的丧失,或许才是影响电影票房的关键。

目前,这三项因素暂时无法从数据分析中得到结果,但从大连影院在复工后又被疫情中断的现状,以及其他各地影院有序进行消杀工作后,普通观众仍不敢轻易迈进影院看,疫情带来的阵痛,将长期影响中国电影市场。


影院进行消杀工作


不过就算短期内疫情无法被根治,那些没挺过疫情的影院中,熄灭的银幕也无法再次亮起,但复工的十天还是给予了电影产业很大的信心。采访中,鲜有观众捧场的影院,即使复工后亏损持续增大,也坚定的表示勒紧裤腰带也要坚持。

这种坚持来自被有效控制的疫情、来自陆续定档的影片、更来自愿意走进影院的观众。在上影节中,阿里影业总裁李捷就表示,“正因为观众对院线电影市场恢复期待强烈,所以他坚信未来两周票房能恢复到同期三分之二的水平。


定档情况如何?



同样在本届上影节,华谊兄弟总裁王中磊、博纳影业总裁于冬在内的多位业内大佬提出了一个观点,那就是国产电影要加速定档。同时,《多力特的奇幻冒险》与《喋血战士》在复工后获得了不错的票房成绩,也证明了电影观众对好莱坞大片的需求。

所以对于院线而言,除了不可控的政策要求,有号召力的影片上映,也是提升票房的关键。

那么,在稳定运营十天后,接下来的一个月除了大批重映的经典电影,有哪些新片定档,并有机会帮助电影产业完成第一个票房奇迹呢?

首先看国产电影,仅7月31日,便有两部质感不错的影片上映。光线传媒出品的动画电影《妙先生》在国产动画电影大有崛起之势的背景下被寄予厚望。谢飞监制,宋文执导的剧情片《抵达之谜》在猫眼上有5.7万人想看,也证明了影片的票房号召力。



定档8月14日的悬疑电影《通往春天的列车》之前在釜山电影节获得新浪潮奖,虽然目前热度不足,但影片或许能借口碑吸引观众进入影院。

之后则是8月25日(七夕节)的又一个小高潮,届时原本定档情人节的奇幻喜剧《我在时间尽头等你》与《荞麦疯长》同期上映,两部作品的主创与卡司阵容算是第一批定档的头部新片,如果品质有所保障,那或将成为复工后影院的又一针强心剂。

除去上述几部备受期待的影片,8月还将有大量新片上线,虽然未提及到的新片稍显小众,但我们同样期待奇迹发生。



进口电影方面,奥系电影成为主角。同样在7月31日,共有三部新片定档。大IP《刺猬索尼克》作为纯商业电影,市场反馈不错。提名多项奥斯卡的《乔乔的异想世界》原本有带动票房的能力,但资源的流传对电影票房无疑有致命影响。法国电影《白狮奇缘》也在今日上线,不过相比之前两部电影,《白狮奇缘》相对小众,没有激起太大水花。

如果届时,这批进口片没有成功引流,那8月7日上线《1917》与《极速车王》或许能带动一批观众。

两部冲奥电影虽然有和《乔乔的异想世界》一样的资源困局,但《1917》作为战争片,导演萨姆·门德斯尝试采用伪一镜到底的长镜头手法,想要完整体验电影的魅力,必须要进入影院观影。获得奥斯卡最佳剪辑的《极速车王》道理大致相同,赛车时飙升的肾上腺素恐怕要走进影院才能切身体会。



在这两部奥系电影之后,《绝地战警:疾速追击》等新片也将和观众见面,而《哈利·波特》《复仇者联盟》等拥有大批粉丝的系列电影,也将陆续登陆院线。

从这几部系列电影能成功定档看,尽管在复工伊始,电影发行放映协会针对影院复工设定了一系列要求,但伴随疫情得到控制,政策也在逐步放宽。

其一就是低于120分钟的限制,在《哈利·波特与魔法石》定档后,这一限制便宣告作古。据坊间传闻,之后超过120分钟的电影上映,可能会引入「中场休息」的概念。其二,在部分城市,影院的排片量已经超过50%,所以这一限制对影院的约束力也在不断下降。



因此,政策限制逐渐放宽,新片陆续定档已经成为趋势,在8月25日七夕档后,电影市场或许真的能迎来一次久违的爆发。


结 语



接受媒体采访时,各地的影院大多反馈了生存难题。但就算赔钱也要坚持,为的无非是对疫情结束,新片上映,观众陆续回到影院的期待。

苏联著名作家肖洛霍夫在《静静的顿河》中写到,“人是为了自己的希望而活着的”。背景为大萧条时期的《奔腾年代》,人们也要靠梦想来度过最黑暗的时光。

所以,在复工十日后,在电影市场有序恢复的背景下,我们期待中国电影能重回巅峰,甚至再造辉煌。

我们更加坚信,在即将到来的国庆档中,我们能看到更多头部新片,看到更多复工的影院,更能看到一如既往热爱电影的你。


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文/老九 来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

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