减量提质，好作品的核心是创新

同时，在后疫情时期，观众对优质作品更加渴望，致使平台方和制片方的购片标准发生转变，更加看重作品的“创新”，从而提升整个行业的内容深度。

减量提质，从“多且杂”到“少而精”

突如其来的疫情，很多剧集计划都因为疫情而停拍，影视剧市场的供给量严重下降，但也促使市场进入“减量提质”的过程，给行业带来了很多新机遇。

以网络剧为例，2019年资本退潮、流量遇冷，剧集投资规模同比下降约27%，上线网络剧总量锐减，从2018年的445部下降到2019年的351部，下降约21%。2020年，网络剧有效播放占比稳步提升，全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%。尤其是2020年一季度，网络剧有效播放量比去年同期增长58%。资本进一步向能够生产精品之作的制作机构和公司集中，促使网络剧制作从“多且杂”到“少而精”、从“拼数量”到“重质量”，向着集约化方向持续迈进。

与总体产量下滑相对比，网络剧口碑和影响力迎来大幅提升。从豆瓣评分来看，排名前30的头部剧集的平均分由2018年的5.96上升到2019年的6.51。网络剧已经从“不登大雅”逐渐成长到和电视剧“平分秋色”的水平。美兰德视频网络传播监测与研究数据库显示，从“微博提及量”“网媒关注度”“微信公众号刊发量”三个维度来测量，网络首播剧影响力直逼电视首播剧，TOP30榜单中网络首播剧分别占46.67%、43.33%和36.67%。由此可见，网络剧的口碑提升，精品内容不断涌现。

短剧或将成未来五年增长重点

国家广播电视总局电视剧司司长高长力在第26届上海电视节白玉兰电视论坛中强调，电视剧创作要真些真些再真些，短些短些再短些。

中国影视剧市场在不断向着多元化方向发展的同时，剧集的注水情况在这几年中也是愈演愈烈，导致1.5倍、2倍速追剧成为日常，甚至有些观众对离开长视频网站，出现“抖音追剧”的现象。但就目前来看，短剧集将成为未来常态。今年2月，针对电视剧网络剧存在的“注水现象”，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。《通知》下发后，广电总局相关管理部门从网络剧规划立项、成片审查等环节严格把关，严格管控注水剧，引导精品化网络短剧的创作生产，在这一政策趋势和环境下，网络精品短剧今年以来呈现快速发展趋势。同时，爱奇艺“迷雾剧场”的成功，更是向业界昭示了短剧集模式具备成功的先天条件。

许多业内人士看来，短剧集的发展势头强劲，将通过规模化和精品化的途径逐渐实现与传统长剧集并驾齐驱，甚至在市场规模和号召力上超越长剧集。观众对不同类型的精品化剧集的极大需求，或将在很大程度上改变观众面对“注水剧”时动辄拉进度条或选择倍速的观剧习惯。

当然，剧集要真正抓住观众的心，根本并不在“短”，好内容才是长青之道。改进制作模式在品质内容方面发力，剧集整体做到更精致、更凝练，也需要相关从业者的不断努力。

创新才是市场创作的核心标准

虽然电视剧市场短期有着较大的压力，但是长期来看，通过减量提质可以让市场更加健康。在这个过程中平台和制作公司的购片标准也在转变。

提及平台对于精品内容的选片购片标准，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖总结道：第一，看重创新，无论是题材、风格、人设还是故事，都要眼前一亮；第二，选择靠谱信任的合作伙伴，因为优质的合作伙伴是保障故事品质的基础；第三，多样性，满足不同细分用户人群的需求；第四，性价比，基于内容考量，控制单集内容成本。最后，王晓晖强调，故事品质是最核心的，应该将更多的投入集中在故事和人物的打磨上。

对于制作方而言，柠萌影业创始人、董事长苏晓也曾表示：“对制作公司来说，各种题材都想尝试。在选择过程中，核心标准一是创新，二是品质。”在题材不断细分的市场下，制作公司除了要深耕自己所擅长的领域，也要不断拓展其他的题材，才能在越来越残酷的市场下生存。

整体来看，疫情期间电视剧行业受到的冲击相对较小，恢复元气自然会更快，而电影行业则需要花费更多时间重建观众对公共场合的信任感。但不管是电视剧行业还是电影行业，只要不断创新，输出优质爆款内容，则便能缩短这一“重建期”，也能更快帮从业者和创作者们找回信心。

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来源|第一制片人 文|鲜蜂电影

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