百余档综艺角逐2020下半场，网台都有哪些节目值得期待？

2020-08-18 15:24 发布

回顾2020上半年的综艺市场，尽管在疫情的影响下，年初的综艺节目出现了短暂的“停滞”，但随着《王牌对王牌5》《青春有你2》等综艺陆续开播，综艺市场也逐渐回暖。电视综艺方面，多档节目成绩喜人，根据CSM59城收视数据显示，上半年7档电视综艺平均收视率破2%，《歌手当打之年》《奔跑吧4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等老牌综艺仍旧占据收视率榜单前列。网综方面，上半年偶像选秀类综艺表现出色，《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》三档女团选秀节目撑足了网络综艺播放数据量和话题度。

眼下，2020年综艺市场正式开启下半年竞争赛道，各大平台的重心将会放在哪里，网台综艺布局究竟有何变化，又有哪些创新节目值得期待呢？

电视综艺方面：

创新力度加大，内容差异化明显

从各大卫视春推会透露的信息来看，下半年五大卫视计划推出综艺50余档，在保留具有观众基础的“综N代”节目的同时，各卫视也加大了在创新节目方面的力度。

五大卫视下半年计划推出的节目中，综N代数量15档，占比为29.4%，其中湖南卫视档、浙江卫视3档、江苏卫视5档、东方卫视3档以及北京卫视1档；上线新综艺数量为36档，整体占比高达70.6%，各平台的创新力度明显加大。从类型上来看，下半年推出的节目涵盖了音乐、喜剧、直播带货、代际情感等多个类型。

具体来看，各大平台在节目排播上都尽可能的凸显自身的优势，内容上的差异化较为明显：

湖南卫视在综N代创新升级的同时，瞄准了竞技类节目的热潮，在这一类节目上不断开辟新的赛道。其中，《运动吧少年》聚集了33名运动少年，在篮球、拳击、击剑、泰拳、羽毛球、排球等多个运动项目进行选拔；《声计划》则把选拔的重心聚焦在二次元题材，当选拔、偶像、二次元这三个元素结合在一起，不知会给观众带来怎样的惊喜。

浙江卫视在推出《漫游记2》《美好的时光》等户外真人秀的基础上，下半年明显在美食类综艺上加大了布局，一口气推出了《摘星记》《高速厨房》《吃货朋友圈》《美味夜行侠》这4档美食节目，从明星厨房、朋友圈、夜宵三个维度展开，这些“小而美”的新综艺将为观众展现生活中的“小美好”。

情感类综艺一直是江苏卫视的优势所在，下半年平台持续拓展婚恋这一主题，《我们恋爱吧》关注普通人的真实感受、生活状态，以及年轻人之间的交流；明星恋爱真人秀《我们相爱吧4》据悉也已在筹备中，曾出现在招商片单中，《我们对唱吧》则结合了音乐、恋爱社交两大元素，堪称音乐版的《非诚勿扰》。

东方卫视在持续深耕综N代的同时，也将从六大品类出发，推出10余档创新IP。除了平台较为擅长的喜剧类之外，在户外体验、益智社交、直播带货、职场体验、代际观察等类型上均有涉猎，从新综艺的布局上可以看出平台提升创新力的决心。

北京卫视则将继续将重点放在其具有优势的文化类综艺上，将“京味儿”和国潮概念贯穿到底。正在播出的《我在颐和园等你》在园中打造八条专属游览线路，向观众展示皇家园林的历史与美景，同时携手设计师在颐和园苏州街展开一场极具传统意味的带货之旅；《最潮中国风》选择了走户外纪实路线，通过各地采风和原创考验，打造国风音乐的竞演舞台。

视频网站：

综N代吸引力强，差异化格局凸显

暑期档进入下半程，网综也将迎来新一轮洗牌。下半年，视频网站在综艺领域可谓“血槽满满”，爱优腾芒先后发布了自己的综艺计划，四大平台的自制综艺节目数量已经超过50档。

从各大视频网站下半年待播节目单来看，延续前一季口碑的综N代节目较多，其中爱奇艺的《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》，优酷的《这！就是街舞3》《圆桌派5》，腾讯视频《明日之子乐团季》《脱口秀大会3》以及芒果TV的《明星大侦探6》《女儿们的恋爱3》等节目都出现在下半年的片单中。

从各大视频网站具体的内容布局上来看：

爱奇艺仍然主打青年潮流文化，计划推出近20档综艺节目，音乐、选秀以及生活方式等垂类题材成为平台综艺的关键词。在《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》《奇葩说7》等综N代持续吸引用户关注的同时，下半年平台还将上线一些“剑走偏锋”的垂类题材，如虚拟人物竞演节目《跨次元新星》、明星配音真“猫”秀《我的喵呜大人》、冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》等，助力平台在综艺题材上不断拓展。

优酷一方面与制作公司合作延续王牌IP，如与灿星合作《这！就是街舞3》正在热播，与银河酷娱联合打造的《火星情报局》也在时隔一年后回归。另一方面，背靠阿里电商的巨大优势，带货类综艺也是优酷下半年布局的重点题材，《720潮流主理人》《奋斗吧！主播》《花花万物》等节目形成了矩阵式布局。

腾讯视频提出了新秀plus战略，《认真的嘎嘎们》为综艺行业蓄力，《明日之子》系列持续挖掘优质偶像，《脱口秀大会》为市场输送脱口秀演员，而《演员请就位》则瞄准了寒冬下的影视行业。同时，观察类节目也是平台的强项，《心动的信号3》《幸福三重奏3》《令人心动的offer》将从恋爱、亲密关系、职场三个维度对时下年轻人的情感、社交等不同方面进行探讨。

芒果TV下半年可以说把“姐姐”的价值进行了最大化的挖掘，《姐姐的爱乐之程》是姐姐们成团之后的再度起航，姐姐团+定流小哥哥+音乐制作人通过巡演获取音乐的灵感，同时《披荆斩棘的哥哥》也将邀请30位有男团梦的哥哥们，开启尘封已久的男团梦。同时平台还将持续发力女性市场，围绕婚恋、代际等话题持续深耕，诸如《新生日记》《女儿们的恋爱》《一路成年》等节目将陆续与用户见面。

音乐、带货、演技，

下半年综艺市场三大关键词

迈入下半年，综艺市场的竞争愈发激烈，各大平台不仅纷纷亮出“王牌”，也在持续推出探索的新成果，其中音乐、带货、演技类节目将是最重要的战场。

首先，音乐节目依旧是网台综艺的热门题材，网台已经播出或计划播出的音乐类综艺十余档，数量相当可观。而在音乐类综艺的模式上，从竞演到创作、从单人pk到男女合唱，不断推陈出新，音乐节目向着娱乐互动和专业创作两个方向拓展。目前《跨界歌王5》《明日之子乐团季》两档节目在音乐综艺阵营中率先开跑，已经定档播出，爱奇艺《中国新说唱2020》、浙江卫视《中国好声音2020》的海选也在火热进行中。

其次，随着电商直播日益火爆，明星纷纷下场带货，越来越多的综艺节目中融入了有关直播带货、Vlog的相关概念，在玩法上不断升级创新。浙江卫视的《直播之城》采用选秀的模式聚焦主播成长；江苏卫视的《我们签约吧》结合带货与职场招聘两个核心元素，寻求最优秀的带货高手；腾讯视频的《鹅外惊喜》将魔术表演与沉浸式场景体验相结合，打造不一样的带货节目。

同时，开设实体店铺也成为带货类节目一大主流方向，东方卫视的《超红哥哥营业中》中，两位男明星将开设电商直播工作室，带领员工进行多场实时的带货直播；北京卫视的《我在颐和园等你》则利用“明星+手工艺人+带货达人”相结合形式，打造潮味十足的品牌文化网红体验店，提升文创品牌的影响力。