被热搜误解的第一女团

她从来不缺热搜。两年前的盛夏，在“全民搞创”中火箭少女101成团，让一直“失语”的国内女团市场被真正激活。成团当晚屠榜微博热搜，两年间共登上500+次热搜。她们一直是舆论的焦点，但重点被大家关注的却还是围绕她们的各种娱乐话题，其中不乏挑剔和质疑的声音。

亚洲新歌榜、腾讯视频星光盛典、COSMO时尚美丽盛典、新浪微博之夜……从2018年到2019年，火箭少女101领跑各大榜单获得14个团体获奖记录，演唱会门票场场秒空，在“神仙打架”的各大卫视、平台跨年晚会中轻松斩获收视率最高峰……高居不下的热度来源于实力和努力，是对质疑最好的回应。

经过两年的拼搏和积累，火箭少女101不仅用火箭般的成长速度夯实了业务能力，更是交出了一份有说服力的成绩单改变了大众的看法，完成了第一女团的正名。

一直以来，女团市场萧条，在Twins和S.H.E之后，便再也没有出现主流的女团。如何激活近年来冷清的华语女团市场？归根到底还是要回到立身之本——音乐上。

在成团时，火箭少女101的人员配置较为合理，有全能ACE，有舞担，有在创时就被十分认可的vocal，有rapper……十一位成员更是涵盖霸气、甜美、帅气、御姐等多元审美标签。十一个独特的她最后融合在一起，打破了中国沉寂已久的女团市场。

在这个快餐时代，即使赢在起跑线，如果没有具备实力的作品支撑，光靠流量并不是长久之计。出一首歌简单，但持续不断推出新的音乐作品和演唱会活动，建立属于自己独特品牌，不是谁都能行。火箭少女101做到了，两年时间，用一系列多元、精致的音乐作品与演唱会活动，让其在成团后顺利实现全民出圈。

可以说，在本职业务音乐成绩上，火箭少女101从一开始就拿下了开门红。成团一月后，为电影《西虹市首富》演唱《卡路里》，这首歌仅在QQ音乐和网易云音乐两个平台上播放量就超过了8000万，一句魔性洗脑的“燃烧我的卡路里”让其成为街知巷闻的神曲。之后火箭少女101接连拿下《有种》《毒液前来》《银河Disco》等近30首影视OST的资源。

同样，火箭少女101在专辑上的成绩也值得人们关注。首张EP《撞》收录了《撞》《Light》等4首歌曲，包含了复古摇滚、电气舞曲、励志抒情等多种风格，尤其《月亮警察》更是近年来华语女团佳作。凭借过硬的质量《撞》成为2018年QQ音乐首张“殿堂金钻唱片”数专，销售额“撞”出2200万。次年的周年专辑《立风》成员们唱功更加稳定，专辑及先导EP销售额近3000万，成为2019年QQ音乐巅峰榜十大华语专辑之一。

在国内女团市场行业缺乏行业标准，各团体缺乏代表作品的大背景下，火箭少女101专辑取得这样的成绩，为国内女团奠定发展标准的同时，也进一步提升了音乐作为偶像团体立身之本的重要地位。

成团仅200多天，火箭少女101超预期完成3场万人规模的演唱会。从上海站的“Power”到北京站的“Light”，再到广州站的“Flower”，从最初登台的紧张约束，到能够尽情享受舞台，这三场演唱会是火箭少女101学期“作业”的集中考量和展示。

段奥娟在北京站翻唱《光年之外》，嗓音空灵气场全开，向来甜美的“小彩虹”徐梦洁与Yamy跳起了双人舞，引发现场粉丝多次尖叫；在广州站，娇小的赖美云翻唱《一生所爱》，声音成熟高亢，惊艳全场；上海站的孟美岐虽然因脚伤未愈穿着袜子完成2个小时的唱跳表演，但舞蹈动作丝毫未打折扣，依然slay住全场……团员们的舞台live表现力炸裂，微博被演唱会上的饭拍短视频刷屏，女孩们在唱跳、舞台上的精进，几乎是粉丝乃至观众的一致感受。

一直以来，火箭少女101在成为当之无愧、最受大众认可的第一女团之路上，走得坚定又踏实。时至今日，火箭少女101有了过硬作品在音乐上真正实现“第一女团”的称号。

从101到11，万众瞩目下火箭少女101成立，一时风头无两。但是对于火箭少女101甚至是整个偶像团体行业来说，一夜成名只是一个开端，刹那的光辉不代表永恒。成名之后，如何让未来可期？如何获得持续发展？如何多维度塑造女团的价值生态？种种问题接踵而至。

火箭少女101能迅速破圈、持续成长、扩大版图，这一系列的成功，除了女孩们自身不懈的努力，离不开背后腾讯视频和哇唧唧哇运作实力和精准思路：以团队为保障，充分发掘个人魅力，团队、个人缺一不可。运营团队更是打通艺、演、影、音等业务，通过平台化运营和资源联动，助力少女们的成长，也给女团带去更多可能。

腾讯视频为火箭少女101量身打造的两季团综《横冲直撞20岁》，第一季让女孩们走进沙漠、雪山等极致环境“团建”，女孩们相互取暖，携手通行。第二季毕业前夕，让女孩们回到熟悉的成长环境展现出最本真的自我。两季节目不仅让观众看到了火箭少女101的团魂，也更深入地了解到她们一直在为成为更好的自己付出巨大的努力。

除了专属团综之外，火箭少女101团体、个人综艺以及晚会合作超过80档，其中不乏湖南卫视连续两年跨年演唱会、《快乐大本营》《跑男嘉年华》等一线卫视平台通告资源，也有《明日之子》《吐槽大会》《超新星全运会》等当年的热门节目。

团队成绩喜人，团员们各自在不同的领域也闪闪发光。孟美岐在《星空演讲》中动情演说《我就是那个拿了第一名的女孩》，吴宣仪进入《挑战吧太空》中尝试多个岗位；徐梦洁在《超新星运动会》上跑步天赋凸显，杨超越靠着“放得开”的心态和有趣的灵魂，在《心动的信号》《了不起的长城》《吐槽大会3》等多档综艺节目中收放自如……都为团队和个人成员加分不少。

团员们也在各大热门剧集中展露头角，吴宣仪主演了腾讯“预见星光”主推的七部剧之一《斗罗大陆》，仅放出路透便让观众们期待不已。两年时间，杨超越出演《长安诺》《将夜2》等多部剧集，在《羽你同行》中凭借自然不做作的表现收获了一波演技好评。傅菁和徐梦洁也分别在《且听风鸣》《极限17扣杀》中有着精彩的表现。

现在看来，火箭少女101打破了“出道即失业”的女团魔咒，可以说是国内大型偶像团体的第一颗胜利果实。她也不同于日韩工业化流水线式的女团，每个成员每个人都有属于自己的独特标签，偎依着火箭少女101而独立存在着，发光着。真实多元——这或许就是第一女团该有的样子。

其实在火箭少女101之前，大部分的资本都将目光聚焦在男偶像的粉丝经济上，对于女团背后的商业价值探索不足，火箭少女101的出现则填补了这一空缺。从两年前的新女团，到现在成为各大品牌的抢手对象，火箭少女101用诚意满满的答卷向市场展示了女团巨大的商业化潜力。

从首个代言麦当劳开始，火箭少女101的商务合作从伊利谷粒多、德芙到OPPO手机，到欧莱雅、SKII、TF和阿玛尼香水，再到京东618、腾讯视频、《和平精英》等，团体和个人共拿下超70个品牌，平均每个成员至少手握三到四个代言，品类多点开花。

在时尚方面，火箭少女101已经有7位团员被品牌商邀请参加了米兰、巴黎、纽约时装周。团队更是获得超40套杂志的青睐，除了全员拿下《GQ智族》《时尚先生Esquire》等一线杂志之外，她们更是成功解锁《VOGUE》《时尚芭莎》《嘉人》《ELLE》《时尚COSMO》“时尚五大刊”。之前能够拿下五大刊都是赵丽颖、杨幂等一线明星，火箭少女101在短短一年时间内迅速拿下大满贯证明时尚市场对她们的充分认可。

商业活动不间断，火箭少女101也非常热心于公益事业，无论是成员个人还是作为团体，都参与过诸多的公益活动。

此前火箭少女101参与献唱《爱的阳光》《一点点光》等公益歌曲，参加“90元让一个孩子开始打网球”、“行为公益季”、“相信未来”义演等慈善活动。在成团一周年时，火箭少女101启动了救助贫困地区失学女童的社会公益项目“春蕾计划”。今年疫情来临时，火箭少女101参与拍摄《同饮一江水 致敬守护者》抗击疫情主题公益宣传片。团员们也通过“云录制”的形式，演唱抗疫公益歌曲《一直到黎明》，为武汉加油打气。

一直以来，火箭少女101用自身影响力传递善意，创造更多社会价值，同时给粉丝们传递更多向上的力量。

两年时间，在所有人的瞩目之下，火箭少女101逐渐从流量向专业和实力进阶，在经历众多考验和质疑后，用扎实的业绩打破一直以来“热搜”中的误解和刻板印象，成为了当之无愧的第一女团。火箭少女101的意义绝对不止步于她这两年取得的成绩，更大的意义在于她是摸索内地女团可行发展路径的“拓荒者”， 她也让更多人看到了内地女团的希望和未来。

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文/刘翠翠 杨倪 来源/影视产业观察

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