当你失去拼搏的动力时，你会怎样对自己说出“奥利给”？
受到疫情的影响，全国人民的情绪难免会出现一些负面。原定于7月24日举行的东京奥运会，因疫情不得不延迟一年举办。疫情之下，奥运精神就突显了它的能量。在这个后疫情时代，让联想和中国女排一起，带给每一个中国人“拼搏向上”的信念，一起感受美好的联想。
如何将品牌的“拼搏”精神有温度的传递给广大受众，是我们首要解决的问题。
此次传播中，我们从东京奥运会延迟带给人们的遗憾说起，引申到女排的拼搏精神 —— 永远不会延迟和停止。通过具体场景的展现，和普通人日常生活中的拼搏向上，使每个⼈都能感同身受，并与联想倡导的品牌价值观产生共鸣。从而将标签#对美好的联想#，植入用户记忆，拉动用户参与互动。
值得一提的是，此次传播通过“女排训练用球”这⼀凝聚那边排精神的实体物品，进行二次创意包装，将 “拼搏向上”的女排精神实体化，成为可以传递的精神图腾，拉动粉丝在朋友圈进⾏传播裂变，实现了品牌活动在微信生态内的传播扩散，使品牌倡导的价值观更加可见可感。
联想把中国女排精神放大，用更加具有感染力的视频形式讲故事；用海报放大精彩瞬间，辅以有态度文案增强画面张力，提升社交传播力。在视频的评论中则置顶活动链接，以丰富的互动周边，引导⽤户参与#邀您直通明年东京女排赛场#的福利活动，带动品牌粉丝和女排粉丝积极参与，构成传播小热潮。同时，通过微博官方账号矩阵与女排账号和用户互动，拉近品牌与用户的心理距离，增强与用户的黏性。并及时上线女排定制笔记本电脑，与女排IP再度紧密结合，实现引流的目的，形成传播闭环，完成品效合⼀的转化漏⽃。
以往，奥运会各赞助商分别借势奥运IP进行独立传播，声量较为分散。而我们此次独辟蹊径，带动整个女排赞助商品牌联盟，包括慕思寝具、作业帮、德意电器、贝壳找房在内的品牌商们⼀起为“拼搏精神” 打Call。
联合营销阵营，品牌之间互补传播、互相借力。品牌在社会问题上也具有了，如同2020年所有中国人民的大局意识 —— 携手抗击疫期的阴霾，永不放弃对美好的联想。
除了关注社会问题，我们也倾心公益，将品牌价值观真正落实到具体的行动中去。 “脑瘫少年⾼考成绩超⼀本线108分”是今年疫情之后，比较能够鼓励大家的事件。联想希望能够送出一份有意义的礼物，让这份“鼓励”看得见摸得着。在迅速联系脑瘫少年家人之后，联想选择了女排定制款电脑作为贺礼，希望少年可以坚定人生信条“只要拼 就能赢”，永远不放弃对美好的联想。
联想营销团队关注的不是热点，而是整个社会的情绪，基于品牌价值观正确判断、迅速响应。“案板下坚持学习的⼩⼥孩”，收获⼀台新电脑，就是联想营销团队辛苦努力工作成果。简单行动背的后，是我们的社会责任和担当，也是大众对于联想信任的传播基础。
永不放弃对美好的联想，是我们勇担公益责任的初衷。作为民族企业，联想希望能够承担更多的社会责任，以绵薄之力助力祖国发展，可以将“善”的信念传播更远，将“拼搏”的力量传递更广。无论前方的路有多么艰难困苦，有联想和你在一起，请坚信“只要拼 就能赢”。联想愿一直为公益掌灯，待万家灯火时，温暖黑暗中丢灯的人。
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文/HAVAS 汉威士集团 中国 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/projects/124228.html
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