讲好故事、双向联动：从《穿越火线》看腾讯视频IP开发的道与术

《穿越火线》的热播，无论是在电竞题材的创新上，还是在IP开发上对行业的意义都不言而喻。在这部“超级网剧IP”的打造中，游戏和剧集的跨界、跨内容联动无疑是强大的基础，而二者之间的关键“桥梁”，则是其背后的IP“操盘手”腾讯视频。

随着电竞产业规模不断壮大，影视行业也开始着力于电竞题材作品的创作。但由于电竞具有一定的专业门槛，此类题材的剧集想要成为大众“爆款”，就必须在影视化的过程中进行创新。

好的创新，其实是来源于经典框架内的，在原有的基础上，有针对性地进行改良和升级，为之后的创作打下坚实的基础。可以看到，在电竞题材剧集上，腾讯视频通过多次“微创新”，积累下丰富的创作经验。

比如在电竞场面的还原上，从早期《微微一笑很倾城》采用真人古装扮演的模式，到《全职高手》创新地使用动作捕捉技术以及虚拟引擎拍摄技术，再到此次《穿越火线》为了最大程度还原真实游戏的代入感，增加了很多第一视角的新尝试，并在摄影上也创新启用航拍穿越机，充分营造出刺激过瘾的比赛对决，带给观众沉浸式的观看体验。而这种创新，不仅是叙事层面的想象力延展，也是技术层面为剧集创作赋能的全新生命力。

叙事上，《穿越火线》采用跨时空的双线叙事进行创新。一方面在故事结构上用双线叙事勾连出电竞发展史，尤其是同名游戏从2008年到2019年发展的十一年时间。从时间设计来看，2008年第一批CF玩家开始玩这款游戏，2019年3月，《穿越火线》入选WCG2019电子竞技大赛正式比赛项目。不难看出，这两个时间节点具有历史意义，也较易引起玩家共鸣。

另一方面，这两条时间线通过“跨越时空”的设定巧妙融合，不仅让剧集增添了科幻的色彩，也为人物发展走向留下了悬念。

此外，《穿越火线》并不是简单地只描述电竞比赛、电竞行业本身，而是以电竞这一职业为背景，以电竞人物群像为代表，借助年轻化、流行化的题材载体去映射现实来讲述故事。同时，其在高燃基调之上传达出的青春励志和正能量精神，也为剧集赋予了更多现实意义和情感共鸣的基因。

目前看来，《穿越火线》在一定程度上实现了专业性和戏剧性之间的平衡，通过扎实的故事、专业竞技场面的呈现，较好地完成了一次电竞题材制作的探索尝试。而在《穿越火线》之后，腾讯视频也官宣了以《王者荣耀》手游为背景的剧集《你是我的荣耀》，基于制作方面积累的丰富经验，也让我们对这部剧集有了更多期待。

近两年，对于视频平台而言是重要的转折期。在整体剧集内容减少的情况下如何对优质IP进行开发、打造长尾效应、为各环节赋能，成为衡量视频网站整体能力的标准。能够承上启下、打造全产业链的平台中，腾讯视频始终是最具代表性的头部平台之一，其针对IP、极具腾讯特色的全产业链开发模式，早就有条不紊地在动漫、影视等各个领域进行。

将时针拨回一年前的暑期，超级IP《全职高手》真人版剧集便是在腾讯视频IP生态开发下的成果之一。从小说到动漫、再到剧集，进一步延展到出版、周边等多业态领域，在腾讯视频强大的整合能力下，IP全产业链开发得以打通。从《全职高手》到《穿越火线》，从中可以窥见腾讯视频IP开发体系完整的运作方式。

首先，其背后腾讯生态体系庞大的内容池，给腾讯视频提供了包括腾讯文学、动漫、影视等各个板块的数字生态IP源头。腾讯视频以其强大的整合能力，串联起各领域内容的联动，使得内容形态的想象力得以扩展，IP的生命周期得以延长。

去年，腾讯视频推出的《陈情令》《全职高手》《庆余年》等根据IP开发的爆款作品，皆成为了“跨界”影视化改编的经典案例。而此次，根据2007年腾讯代理运营的《穿越火线》打造的同名剧集，实现了腾讯数字生态中，电竞游戏板块的IP内容第一次进行影视化呈现。

其次，腾讯视频具有强大的IP孵化与制作能力，能够通过精品化制作，保证作品的优质水准，进一步放大IP价值。《陈情令》《全职高手》《龙岭迷窟》等此前由腾讯视频孵化的优质IP作品，都因选角、画面、制作等方面的出色水准赢得了口碑、热度双丰收。

在《穿越火线》项目制作过程中，平台“内容精品化”的原则再次得以展现。为了高度还原动作场景，团队在拍摄时，光前期设计和筹备就花了四个月。在打斗戏份中，请到为好莱坞《速度与激情》等大片设计动作的团队，在剧集制作中引入“动作预览”这一技术操作，保证剧集质量。

此外，当手握优质内容之后，如何进一步增加IP的长尾效应，实现IP增值成为了下一个发力点。更难能可贵的是，此次《穿越火线》剧集与游戏实现了联动模式上的创新和深度勾连。

在内容联动方面，早在剧本策划阶段，白鲨、年鹏等职业选手对剧本创作给出丰富的建议，剧组秉持“定制型”思路多次邀请玩家调研，依据用户反馈做调整。同时，剧集中的同名人物、战队同款武器、主角专属武器库陆续登陆游戏，这也是国内首次将网剧同名角色植入游戏。《穿越火线》手游更是推出了全新的网剧剧情相关玩法“电竞之路”，用户可以随着剧情的推进，和剧集人物同步实现电竞梦想。据移动推广数据分析平台七麦数据预估：网剧开播以来，《穿越火线》IOS端日下载量持续走高。

可以说，这种联动共振构成了《穿越火线》IP开发运作的底层逻辑，以内容为牵引实现“1+1>2”的势能叠加，通过IP联动实现了内容价值与商业变现能力的提升。

在IP传播的环节，现如今腾讯视频付费会员规模人数已突破1亿，基于此，腾讯系产品本身就是巨大的流量池，可以覆盖到极广泛的受众，再通过剧集和游戏的联动宣传，进一步刺激各大圈层。

线上部分，在剧集播出前期，《穿越火线》游戏就迅速为剧集展开联动宣传。CF官方账号在快手、B站等平台助力剧集宣传。剧集上线后，游戏更是开展了与剧集的联动活动，如结合剧情发起的90后VS00后超时空对抗赛，与玩家和剧粉一起为剧集和游戏做双向引流。

线下部分，8月8日《穿越火线》迎来了十二周年庆典，在上海举行的“CF120周年火线盛典”上，剧集的主创深度参与了周年庆活动：现场，鹿晗带领“火线鹿战队”与“火线掌门队”展开了激烈对战，宋妍霏现场热舞，主创张萌、宋妍霏、代露娃更是畅聊剧集拍摄背后的故事。这一活动，让游戏的热度再次攀升。据蝉大师数据统计，目前手机端《穿越火线》游戏已经下载超过14亿次，十二周年庆典活动结束的第二天，下载量更是达到了峰值。《穿越火线》的受众与剧集粉丝受众正在相互影响、相互引流，《穿越火线》的IP价值则在这次影视与游戏的双向互动里逐渐升级。

总结来看，腾讯视频在行业IP生态开发中的“纽带”作用已然凸显，其IP全产业链开发的路径也逐渐明晰：在上游，平台在挖掘储备经典IP；在中游，平台精品化制作，整体提升内容品质，放大IP价值；在下游，整合资源通过IP联动，进一步增加IP的长尾效应，保持其长久生命力，从而持续向市场输送现象级IP，全面挖掘IP的价值。

《穿越火线》的跨界联动，是腾讯视频IP全产业链开发模版可行性的又一次有力证明。作为头部平台之一的腾讯视频，以其自身实力，逐步探索出符合IP开发规律的产业路线，助力影视行业全产业链开发走上正轨。我们有理由相信，未来《穿越火线》将不会是个例。

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文/杨倪 来源/影视产业观察

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