电视频道形象广告片创意之中外对比

比较而言，我国的电视频道形象广告片和国外的电视频道形象广告片的创意有所差别，产生的传播效果也有一定差距。
1. 立足点不同，国外更贴近普通观众我国的电视频道形象片更多地立足于国家、地方省市、名人……向普通观众传达办台理念和节目风格。这种由上而下的传播理念，一定程度上使得我国的电视频道形象广告的亲和力欠缺。优秀的国外电视频道形象广告片则从观众的立场出发，表达观众的想法，满足观众的需求。这类广告片往往以普通观众为形象片的主角，从普通观众的视角来表现电视频道的魅力。日本 Wowow 电影频道广告片《奔跑的女人篇》是以一个普通的女性观众为广告主角，以一个悬念开始，年轻美丽的女人在街上狂奔，穿过大街，越过小巷，到底是为了什么？镜头追赶着这个女人，终她跑到了家里，一把抓过遥控器，正好赶上了她喜欢的电视节目，这正是 Wowow 电影频道的电视节目。广告从一个普通女性观众的角度出发，以悬念方式表达了 Wowow 电影频道电视节目的魅力，从而使广告片更具说服力和亲和力。
2. 表现技巧不同，国外更幽默夸张
我国电视频道形象广告片在表现技巧上显得比较平淡中庸，关注度和记忆度不高，识别性较差。而优秀的国外电视频道形象广告，在创意表现方式上也更为特别，注重以幽默夸张的表现技巧来增强广告的关注度和记忆度。纽约 BBDO 广告公司曾经给 HBO 家庭影院频道做过这样一则广告：一个漂亮的小镇，宁静而和平，然而广告中出场的每个男人都顶着奇异的发型，严肃的法官、神圣的唱诗班、可爱的孩子、帅气的男生无一例外。谜底揭晓，原来这些人的发型都出自小镇上的理发店，理发师一边沉迷于 HBO 的电视节目，一边给顾客剃头，于是才出现了如此滑稽可笑的众多怪异发型。正是各款怪异的发型为这则广告赢得了不少观众的眼球，也提升了这则广告的记忆度，“It’s not TV，It’s HBO”的广告口号呼之欲出。
3. 表达方式不同，国外更注重故事性和情节性我国电视频道形象广告通常比较注重塑造大家风范的品牌形象，因此在广告表现上往往流于一些单纯割裂的表现符号，比如河流、山川、高原、大海等。这类广告虽然在声势上比较大，但是在表达的连贯性上有所欠缺，很难形成记忆点。而一些国外的频道形象广告，则充分利用电视在故事性和情节性上的表达优势，注重设置有趣的故事情节来吸引观众的注意。日本 Wowow 电视频道系列广告《走入另一个世界》（Step into another world）篇中：一个男子戴上了一副眼镜，立刻进入了另外一个世界——女子摔跤场馆，一个性感的女子向他微笑示意“来打我吧”。男子受宠若惊地呼应，并感慨“手感很好”；另一个女子戴上了一副眼镜，她也立刻进入了另一个世界，魅力男人邀请她进入他的汽车，一起逃亡、一起沦陷，并对她说“我爱你”，极尽浪漫之能事……Wowow 电视频道好比一副神奇的眼镜，带领观众进入到另外一个全新的世界。广告的故事性和情节性让人过目不忘。
4. 诉求不同，国外倾向更简洁单纯我国的电视频道形象广告在切入点的把握上，往往力求全面综合，突出频道的多元化和全能型，因此这类广告往往诉求点不鲜明。国外一些电视频道的形象广告，则注重以简洁单纯的诉求，塑造温馨而鲜明的频道形象。比如全球音乐电视台 MTV 频道广告“终结篇”的诉求就十分简单。广告主角是一个落魄的男子，他似乎想给自己做个了断，把自己吊起来，绳子拉动，终结时刻就要到了……结局怎样呢？“MTV iscoming very soon”（MTV转瞬即），单纯的诉求，简洁而有力。总体来看，在我国卫视频道的形象传播中，各频道已经树立了明显的品牌意识，对于形象广告片的创作也非常重视。然而，与国外优秀的频道形象广告相比，我国卫视频道形象的塑造还处在初级阶段，在发挥频道优势、寻找独特的差异化定位以及有特色的表现方式等方面，还显得不够专业与深入。为此，在我国卫视频道形象广告的创作中，应该注重从观众的角度出发，结合各频道的资源优势和文化特色，寻找独特而单纯的诉求点，以个性化表现技巧来展现频道特色，提升频道.