观察｜Q2生活类综艺的混战，爱奇艺“生活趣”赛道的突围

进一步对四大视频网站Q2内容进行梳理后发现，中小体量的生活类综艺成为平台共同的发力点之一。互联网平台为何在这一节点同时对准生活类综艺？在这场生活类综艺的竞争中，各大视频网站又交出了怎样不同的答卷呢？

四大视频网站Q2腰部综艺（不完全统计）

从上述对四大视频网站Q2腰部综艺的统计中可以发现，生活观察类综艺出现了明显增长，十余档节目涵盖家庭生活、青年生活、青年社交、饮食观察等类型，不仅将不同人群的真实生活搬上荧屏，也展现了各自的生活方式及生活态度。

探究这一行业现象出现的原因，在于从多个维度来看，生活类节目都是值得重点开拓的领域。首先，这类节目与日常生活息息相关，能引起受众的强烈共鸣。其次，近年来大众对生活品质的追求日益提升，后疫情时代的消费需求增长也催生着这类节目的崛起。再从市场角度看，生活类节目能较好地将客户诉求融入到节目当中，这一“广告友好型”内容也有赢得客户投放的优势。

虽然各大平台在开拓生活类节目的决策上达成了一致，但在具体布局和编排上呈现出差异化特点。区别于其他视频网站，爱奇艺集平台资源优势开设了“生活趣”赛道，在这一领域进行了具有前瞻性的探索和布局。从四月底开始，爱奇艺相继推出《喜欢你我也是2》、《我要这样生活》、《未知的餐桌》三档生活类综艺，另一档全新节目《夏日冲浪店》也即将上线。系列节目对准青年潮流生活、恋爱交际、餐桌温情、冲浪潮生活等生活侧面，不仅在数量上领先，在类型和价值观输出上也具有创新性和独特性。

不出意料的是，这些垂直多样并紧贴用户生活的节目推出后，不论是媒体数据还是用户口碑表现都很亮眼。一是权威榜单数据领先，《我要这样生活》共登上云合综艺单日全舆情热度榜与话题榜、猫眼全网热度榜、灯塔网综榜等多榜TOP1；《未知的餐桌》斩获猫眼网播综艺、骨朵热度指数排行榜-综艺榜TOP1；《喜欢你我也是2》开播即登顶猫眼实时热度第一名，更连续六周霸榜骨朵数据热度指数榜、Vlinkage网综播放指数榜、云合数据有效播放霸屏榜等榜单。

二是得到社交媒体用户热议，《未知的餐桌》首播就收获微博热搜榜、综艺消暑榜、综艺热播榜第一，知乎评分高达9.4分；《喜欢你我也是2》微博同名主话题获1181.2万次讨论，超61亿阅读量；《我要这样生活》摘得全网334个热搜热榜，微博同名主话题#我要这样生活#获532,8万次讨论量、超11.6亿次阅读量。这些节目上线便获得用户喜爱，且随着播出内容热度值持续走高，成为爱奇艺爆款内容生产力的有力佐证。

当前社会，越来越多的年轻人面对着职场压力、社交孤独、恋爱焦虑等问题，这便要求综艺节目更贴近现实，在具备放松解压功能的同时，还能帮助用户观照自我。而爱奇艺“生活趣”赛道的内容在带给观众娱乐享受的基础上，从日常生活场景出发延伸至节目外的社会议题，引发大众对生活的深入思考。

在近年来青年社交节目频出的情况下，《喜欢你我也是2》依然进行了重大创新突破，以“女生勇敢季”回归，更聚焦女性独立自主的“大女主”情感心态，无疑切合了时下女性主义崛起的热潮。其中聪雅、韩萌作为30+女性的代表格外引人关注，#聪雅勇敢表达##韩萌好暖##心疼韩萌##心疼聪雅#等话题屡屡登上热搜，聪雅从始至终的坚定不移和韩萌的从被动到主动，都让年轻用户感受到"勇敢爱，去生活"的积极态度。

单身男女的恋爱问题是当下社会关注的热点，另一部分青年则安于独自生活的状态。据民政部统计，目前中国有超过2亿单身成年人，其中包括超过7700万独自生活的成年人，20岁到39岁的人群数量接近2000万，《我要这样生活》便是从这一社会现象而来。独自生活时长从7天到15年不等的艺人在节目里首次公开自己的生活，并以“蜗牛家族”聚会的形式进行分享交流。

范丞丞带着范虫虫到宠物基地训练，小鬼穿上机长制服体验模拟驾驶，回到老家的马伯谦为骑上电动车兴奋不已，陈乔恩素颜在家丝毫没有女明星的光环，时不时与狗狗对话……嘉宾们各式各样的生活都传递出“一个人生活也灿烂”的价值观，他们作为青年样本，也让独自生活时长、状态不同的年轻人都能从中找到自己的原型。

对于在大城市独自打拼的年轻人来说，选择外卖快餐、三餐不规律成为普遍现象，聚焦都市饮食的《未知的餐桌》便旨在找回被忽略的餐桌文化和烟火气。刚上线的两期节目里，“饭友团”团长沙溢、岳云鹏与飞行嘉宾来到东北沈阳，屡屡碰壁之后终于获得主人邀请，成功“约饭”。节目不仅呈现了红糖枣馒头、韭菜鸡蛋饺子、大拉皮儿等地域美食，也通过饭桌交谈挖掘出各家各户的动人故事。

女主人小胡结婚多年的遗憾是当初没有被丈夫小黄求婚，在沙溢、郭艾伦、王子异的助攻下，小黄补上了求婚仪式，两人的情感令人艳羡；小吴和小王夫妇面对创业初期是否要孩子的问题，岳云鹏、林允基于自身经历给出中肯建议，给房主人带去了有效参考。以“约饭”为切入点，《未知的餐桌》让我们看到了更广泛的大众生活状态。

而即将上线的《夏日冲浪店》，则对应着国内冲浪文化的兴起。据悉，嘉宾们将在节目中出海冲浪、经营店铺，也会通过身体力行宣扬保护海洋生态的环保理念。整体来看，爱奇艺通过分析多样化的社会现象，洞察年轻用户兴趣并转化为内容，其生活类节目辐射年轻人生活、饮食、交际、休闲等多领域，激发用户对自身生活的多重思考。

2020综艺竞争来到下半场，从各大视频网站的整体编排来看，都在保证头部内容的基础上布局多个腰部内容矩阵，并在每个赛道下细分题材来丰富版面。而爱奇艺生活类综艺能够在今年Q2拿到过人成绩，回顾平台近年来的战略就可以看出原因。

2019年以来，爱奇艺在综艺布局上不断挖掘各垂直内容领域，“生活趣”作为赛道之一涌现出了《喜欢你我也是》、《做家务的男人》、《Hi 室友》、《奇妙的时光》等多档优质节目。同年爱奇艺悦享会上公布的2020综艺六大赛道中，“生活趣”依然占据重要位置。

快人一步入局的爱奇艺，自然拥有着先发优势的红利，但能够让用户持续跟随，还在于持续细化拓展，不断丰富内容品类。凭借平台强大的综艺原创力与创新力，爱奇艺片单上的节目都一一落地，《喜欢你我也是2》、《我要这样生活》、《未知的餐桌》、《夏日冲浪店》构成了“生活趣”系列丰富的内容矩阵，满足不同圈层用户的多元化需求。

作为面向年轻群体的内容生产方，爱奇艺综艺持续创新的深层动力还得归结于背后的工作室机制。2014年爱奇艺提出工作室战略，成为网络视频行业里“第一个吃螃蟹”的平台。彼时国内综艺市场尚未成熟，爱奇艺以工作室的组织架构聚集行业内顶尖人才、强化内容自制能力，就是要以平台主导来取代外包依赖。

据悉，工作室内部采用垂直管理及一体化流程，且跟随跟随平台发展不断改革完善，创意人才拥有更大的空间施展拳脚，平台的内容生产力和创新力得以稳步提升。2019年，爱奇艺自制重点综艺上线数量同比增长超21%，投入和数量全面超越版权综艺。至今，爱奇艺已经拥有十余个综艺工作室，且都有自己专注的赛道和品牌理念，产出的多元化自制内容共同构成了完整的综艺生态。

在青年潮流文化领域，爱奇艺先后打造了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《潮流合伙人》等多档头部爆款，多元内容形成了对年轻圈层用户的独家吸引力。在偶像选秀方面，爱奇艺入局三年来成绩斐然，先是通过《偶像练习生》开启国内偶像3.0时代，将偶像产业、粉丝经济带上风口，今年《青春有你2》内容热度峰值多次突破9000，全网热搜超4300个，节目影响力渗透各个圈层。

爱奇艺工作室这一组织架构的优势不仅体现在头部内容上，此次生活类综艺的突围是腰部内容取得的又一突出成果。面对生活这一领域，爱奇艺的解题思路是通过细化题材来挖掘潜在价值，从不同侧面拓宽赛道。今年Q2“生活趣”赛道的节目，不论是以情感或美食为纽带的互动、青年潮流生活的记录，还是慢节奏的冲浪店经营，都紧扣“生活趣”的主题，不断强化爱奇艺独特的品牌属性。

都说爆款是可遇不可求的内容，比起单纯押宝某个节目，着眼于内容生态建设才是长久之计。爱奇艺以符合时代发展的工作室组织架构、顶尖人才的储备、成熟的创作机制为支撑，深耕垂直内容开拓创新，使得平台头部和腰部爆款内容频出，保证其自制综艺始终走在市场前沿。

生活类节目的增长将是国内综艺行业未来的发展趋势之一，面对这块必争之地，优质内容依然是平台的核心竞争力。当单个平台的内容能够满足不同圈层用户的多元化需求，自然也就完成了对用户的抢夺。在Q2这场生活类综艺的竞赛中，爱奇艺“生活趣”赛道已然收获了第一批硕果。