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打造有营养的人文内容矩阵,优酷人文究竟是什么宝藏频道

2020-08-05 18:41 发布

幕后 | 行业资讯

“当90、00后逐步成为社会的中坚力量,他们在精神层面的需求成为文娱人要面临的首要挑战。优酷人文一直在不断的尝试进取、并做出相应的改变。”在第23届上海国际电影节开幕式演讲中,优酷纪录片中心总监张伟说道。


当下,网生内容市场百花齐放,在内容创新升级与用户审美提高的基础上,人文价值正日渐成为各大平台的新战场。优酷人文精准洞察到年轻用户的需求,深耕人物、美食、科学等题材,形成了多元内容矩阵。演讲中,张伟总监发布了频道2020年下半年的全新片单,透过接连不断的优质内容,我们可以一窥频道内容全年观看人次规模突破1.7亿,并在用户中赢得良好口碑的深层次原因。


01

从综1代到综N代,

持续深耕人文内容



用户规模增长的核心驱动力来自于丰富多元的优质内容。近年来,优酷在人文内容领域表现出色,持续打造和输出了《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等多部口碑爆棚的文化节目。


借助一系列优质人文类节目的输出,优酷人文建立起了独特的标签和辨识度,逐渐积累了一大批黏性受众。但频道并没有单纯满足于节目取得的成功,而是不断拓展和升级平台人文类节目的内容创新维度,加强其在文化题材的领先优势。



一方面,在绑定窦文涛、马未都等优质文化KOL的同时,频道从更加多元化、国际化的视角出发,对文化节目的内容和形式上实现升级,在不断完善自身人文价值品牌的基础上,进一步达成与年轻用户的对话。


从《鲁豫有约》升级到《豫见后来》,节目的焦点从明星转向被大众关注过的普通人,用对谈的方式挖掘出故事背后所蕴含的意义,在保持温暖调性的同时,延伸话题的社会探讨价值;经典文化IP《晓说》蜕变到如今走访全球各地的《探世界》,在行万里路的途中,对话百样的人,让用户在“云游世界”的同时,收获更多认知和文化的积淀;在《锵锵行天下》中,窦文涛与嘉宾们以对谈旅行的方式从棚内走向世界,用“走出去”的方式使原本定型的文化节目有了全新的体验,让不同的观点在节目中产生碰撞。



另一方面,频道持续开展人文纪实类纪录片创新。首部以市井美食为切入点的纪录片《江湖菜馆》,解锁了“边看边吃”的新玩法,以电商+内容的新模式实现了生态创新;《文学的日常》通过“朋友拜访”的形式,带领观众进入作家的生活,开启一段又一段思想旅行。



当下,中国纪录片市场的竞争愈加激烈,优酷深耕人文内容赛道,不断丰富内容视角,以有新意、有内涵的内容持续吸引着新的用户群体的加入。


02

建立与年轻人的沟通纽带,

打造青年智慧基石



90、00后正逐步成为社会的中坚力量,因此以年轻用户为核心,是近几年视频行业达成的共识。但是如何围绕年轻人做内容挖掘,却始终是一个没有标准答案的难题。而在这一问题上,“优酷人文”给出了一种可能。


数据显示,在优酷全站的人文类内容中,年轻观众的占比高达75%。这在某种程度上说明,优酷人文在内容上已经与年轻人达成了一定的默契。作为人文精品内容的领先输出平台,在2020年的内容储备上,优酷人文保持着每周2档优质节目的高频率内容输出,形成了具有鲜明优酷特色的内容矩阵。



从发布的下半年片单来看,优酷人文将围绕年轻、智慧、温度三个维度,进一步拓展和升级内容,持续推动纪录片的年轻化,促进中国年轻群体人文鉴赏力的再次升级。


首先,优酷人文擅于将人文与年轻人联结。在下半年发布的片单中,年轻用户关注的美食、自然科学等纪录片依旧是优酷人文开发重点,频道致力于通过人文纪录片的力量来关注生活、生命、恋爱等社会话题,启迪青年的智慧。


其中,《江湖菜馆》以年轻趣味化的语态打卡八座性格之城、在繁华的市井小巷寻找“江湖厨神”,与时下流行的地摊经济十分契合;硬核科学纪录片《病毒星球》为用户讲述人类所要面对的病毒世界,用高端的影视制作技术将科学家的所见所思,转化为年轻人可知可感的视听语言;而国内首部心理学头部纪实IP《幸福实验室》则将关注点对准了时下热门的单身、交友、家庭等话题,旨在以“积极心理学”的科学方法,帮助人们缓解焦虑,获得幸福感。



其次,优酷人文对于年轻人的喜好有着敏锐的能力,在节目中融入时下颇受年轻人关注的名人明星、生活潮流和个性表达,用纪实的手法解读解读年轻人的审美,让内容更对年轻人的口味。


纪录片《街舞中国》全方位解读中国街舞,8位明星与30位不同城市舞者一同打开“中国街舞江湖”;林丹退役当天启动的独家授权纪录片《超级丹》,将走近一段不为人知但深刻、真实的热血人生;蒋方舟开启了以自己名字命名的人文行走节目《舟游》,为青春的困惑寻找答案;追问教育成长之谜的旅程还将继续,刚开机的《他乡的童年》第二季已收获满满期待。



再次,相较传统纪录片吸引“三高”人群的特点,网生纪录片用户呈现出年轻化、女性向的趋势,并且这种改变在人文领域格外明显。优酷人文频道去年上线的教育类纪录片《他乡的童年》女性用户比例为76%,美食纪录片《大地私宴》的女性用户比例达到65%,访谈类节目《圆桌派》第四季,女性用户更首次超过了男性,占比达到58%。


在这样的趋势下,优酷人文围绕着女性用户群体,将推出一系列文化节目,将用户吸引到当下最迫切的命题当中去。《小朋友》《告诉世界我可以》记录着育儿领域的不同侧面,打造中国式成长话题的网络舆论场;《奇妙的蛋生》聚焦女性生育主题,以科学和文化视角,展现解决年轻人生育难题的更多可能性;《姐姐们的恋爱》直面职场单身女性的恋爱难题;而《时光机》则从艺术和家庭的角度,讲述着爱与遗忘的故事。


通过社会焦点话题讨论进一步启迪青年的智慧,由内到外给予观众积极阳光的力量与希望,势必会给观众带来更多独具特色的节目内容,以及妙趣横生的观看体验。在视频网站“青年文化”浪潮袭来的当下,比起一味地迎合年轻人,优酷人文更注对年轻用户的培养和引导。频道以打造“青年智慧的基石”为愿景,打通纪录片与文化,承包观众的多维度学习、生活及爱好,满足不同用户的观看需求。


03

常态创新搅动年轻人,

“纪录片+”拥有无限可能



随着各大视频平台不断深入布局,用户数量增加的同时也愈加趋向年轻化,无论是传统纪录片还是新媒体纪录片,都尝试在各种新技术的赋能下创造出更多新鲜玩法,探索年轻化的表达,给用户更多期待和想象空间。


对优酷人文频道来说,在内容布局上取得了一定成效之后,频道也不断利用新技术与为用户带来更多与众不同的“看片体验”,激活用户参与互动的意愿,从而拉近平台、内容与用户三者之间的关系。


近年来,电影、剧集和综艺节目都不断尝试在“内容+互动”上做文章,试图让内容与用户发生深度连接。在2019年,这股交互热潮终于蔓延到了纪录片领域,优酷人文率先在“纪录片+互动”的模式上迈出一步,改变了纪录片与用户之间的“单向”交流模式,不断强化内容与用户之间的联系。


作为“中国第一部互动纪录片”,《古墓派:地下惊情》把探案情节融入到纪录片观看的过程中。该片通过设置任务环节、增加“第一视角”等玩法,把以往线性的影像变成了互动式的“游戏”,给用户带来更多的参与感。对用户来说,一系列“动手”的操作,把他们带入一个与传统纪录片不同的场景中,进一步激发年轻人观看纪录片的热情。



与此同时,优酷人文还借助借阿里生态圈,尝试搭载边看边买这一年轻化玩法,以“纪录片+电商”的新模式赋予人文题材内容在商业层面更多的想象空间。


纪录片《做客中国》上线时,优酷人文打通了阿里电商体系,打造节目同款“蜂蜜”,观众在观看节目时就可以下单购买,把优质的农产品推介到更广大的市场;而在打造充满市井烟火气的《江湖菜馆》时,频道也充分考虑了海量网友们对美食的“拔草”需求,与饿了么合作解锁了美食纪录片的观看新模式,用户在观看纪录片时,可以一键下单节目同款美食,极大程度上满足了年轻的“吃货们”躁动的食欲,既实现了纪录片的有效传播,也拓展了纪录片的商业空间。



在坚持保证高质量内容的前提下,优酷人文从年轻一代人的特性出发,以创新的姿态赋予纪录片更有趣味的表现形式,让年轻人不仅是纪录片的观看者,更能加入其中成为参与者,并且这种参与不仅停留在线上发弹幕写评论,而是让用户真实体验到纪录片的魅力。


04

总结



近两年,视频平台逐步加大了对内容的关注与投入,优酷人文深耕用户需求与体验,推动大批优质内容成功破圈,屡屡刷新用户对人文内容的热忱。


正如总监张伟说的:“未来,优酷人文将继续在行业领域和用户体验上持续发力,为行业和用户带来更多的可能,使得优酷人文成为青年智慧的基石。”在多元内容、玩法创新的双重引领之下,优酷人文未来可期。


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文/李杨 来源/影视产业观察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/swVlVWLY74u2sTzzseIdlA

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