以内容为本，构建长远价值的综合型平台 | 腾讯视频2020发布全观察

能够多年保持行业领先地位并实现持续增长，在于腾讯视频一直是以可持续运营为目标，来打理视频行业这门长线生意。此次年度发布上释出的信息，再度表明了腾讯视频着眼于未来，稳中求进，旨在构建一个对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。

腾讯视频多年来一直保持着内容品质上的初心，从此次大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀给出的判断优质内容的三个标准、内容公司长期竞争力三大“杀手”和对优质内容的三大扶持举措可以看出，腾讯视频在构建综合型视频平台的过程中，依然是以精品内容为核心竞争力。

孙忠怀将腾讯视频对优质内容的判断标准概括为三个方面：基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新、具备能引爆口碑的突出亮点或槽点、尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。而这三点，其实就是腾讯视频创作内容的标准。

可以看出，腾讯视频追求的创新，是基于经典作品“安全框架”的理性创新。遵循这一原则，不仅能提高单个作品的成功率，“每一个创新成功的作品都会给下一次的创新打下一个坚实基础”，实现良性循环。

在内容重叠编排、网站内外流量集中竞争的当下，想要抓住用户的眼球，内容光是四平八稳还不够，创作者需要制造一个或多个“制高点”引爆作品口碑，这也是孙忠怀一直强调的，“在高原上推出高峰”。比如《传闻中的陈芊芊》的引爆点是反套路情节、世界观设定，《明日之子乐团季》的引爆点是一群有极致少年感的选手，以及民族元素与摇滚流行元素的碰撞与反差。

而创作出好内容的前提，是对内容有敬畏心，并且愿意耗费时间精力来打磨内容。孙忠怀也分析了内容公司长期竞争力的三大“杀手”：自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；被资本因素和市场估值所绑架与裹挟。而平台想要寻找的是珍惜口碑、踏踏实实做好内容的公司，与其携手走向共赢。

在对优质内容的扶持上，腾讯视频给出的条件对从业者极具吸引力。孙忠怀透露，腾讯视频不仅会开放丰富的平台运营经验、技术工具、数据等能力和流量矩阵，不断升级内容分账机制，还将推出腾讯视频号。腾讯视频打通整个生产链条，用更有竞争力的分账制度激发创作热情，帮助创作者了解用户趋势和市场风向、提升影响力，以平台势能为创作者全方位赋能。

在当前的时代背景和行业现状下，平台生态建设成为视频网站的下一个制高点。此次大会上，腾讯视频副总裁王娟分享了腾讯视频在平台生态建设上的新思考与新举措。可以看出，腾讯视频平台生态化建设发力点清晰，不断推动长短视频融合，构建更加完善的全景平台生态。

数据显示，2020年上半年，腾讯视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业，移动端月活创下2018年以来新高。在保持用户高活性、高粘性的同时，上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人。

高增长的数字背后，得益于腾讯视频基于以用户为本的原则，对平台生态的不断优化。王娟表示，接下来腾讯视频将以“综合视频平台”为方向，开启新的征程。

一方面，腾讯视频以完善长视频生态为“稳”。腾讯视频将依托VIP开放平台实现长视频内容的生态连接，通过搭建全流程服务体系，将内容创作者、平台、用户三者有机结合，真正连接起整个内容生态。此外，基于市场与用户多元化的观看需求，腾讯视频通过付费模式创新、IP价值延展、增加会员特色权益等方式持续挖掘视频生态价值，丰富用户的视频娱乐体验。

另一方面，腾讯视频通过不断拓展短视频、“直播+”的新可能来求“进”，以此满足用户更广阔的使用场景。在短视频方面，腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号，提供从内容创作到分发变现的闭环服务。同时，平台将提供海量用户资源、IP产业资源等，优化变现模式，全方位扶持创作者，为短视频生态建设与发展全面赋能。

在“直播+”方面，腾讯视频首次将直播电商与综艺做融合，打造了首档沉浸式全民种草综艺直播购物秀。此外，今年6月腾讯视频还携手京东跨品类打造618联合直播，全面展示了“品牌、平台、明星、IP、会员”五位一体的生态模型，带来行业发展“直播+”的新想象。

开年以来，中国影视行业受到的巨大冲击有目共睹，经此一役，行业生态的“脆弱”也暴露无遗，对此，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，要想这个行业能持续有旺盛的生命力，需要我们行业的每一个环节去改变、去精进、去提升，只有良性健康的发展模式，才能真正增强我们的“抵抗力”。

腾讯视频在剧集市场的逆势上扬，可谓是对韩志杰观点的最好注解。近年来，腾讯视频践行着脚踏实地的内容战略：回归内容本身，发挥原创力，吸纳新生力量。在此思路下，无论是IP系列开发下的《龙岭迷窟》，还是现实题材《安家》和《三十而已》，抑或是黑马剧《传闻中的陈芊芊》，都接连成为爆款，备受行业与用户关注。

除此之外，韩志杰还分享对内容创作的三个洞察。一是在制作上“干货剧本”变多，注水剧变少，40集内的精品短剧增多；二是在剧集深度开发上内容创作不再悬浮，与观众“共情”、符合当下年轻人审美的现实主义题材内容受到追捧；三是新生力量异军突起，新生代导演、编剧的业务能力和全新的创作理念，带来了多样化和差异化的内容呈现方式，为行业注入了新的生机。

变化背后意味着行业的日趋成熟，腾讯视频发布会现场公布的大剧《你是我的荣耀》《爱的二八定律》《三体》《千古玦尘》《燕云台》《长歌行》等，皆是具有正向思想内涵、剧本扎实、制作精良、演员高匹配，综合“含金量”高的剧集，充分满足用户多元化的观看需求。

此外，腾讯视频还深入进行现实主义题材剧的布局，既担负起时代责任，推出根据2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程真实故事改编的《大国担当之勇敢的心》；展现疫情期间中国人民团结一心、同舟共济精神风貌的大型抗疫剧《在一起》，也关注“小人物”的生活和命运，推出将大时代与个人故事相结合，由王家卫兼任总导演与监制、胡歌担任主演的大时代力作《繁花》；由正午阳光出品、再次剖析“中国式家庭”的《乔家的儿女》和《我的超级英雄》，让这些立意宏大并贴近生活的作品满足用户的精神文化需求。

除了单个品类的内容储备，IP的系列化开发也是腾讯视频内容储备的重点之一。《龙岭迷窟》之后，“鬼吹灯”宇宙系列作品《云南虫谷》正在制作之中，后续还将推出《斗罗大陆之绝世唐门》《斗破苍穹2》《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《外星女生柴小七2》等优质IP的系列作品，构建IP的长线生命力。

在保证大剧持续加码的同时，腾讯视频也在动漫、网络电影等多元内容赛道上进行不懈探索。在动漫领域，腾讯视频持续加大对优质IP的开发力度，《吞噬星空》《默读者》等全新系列将陆续上线，持续夯实“国漫第一平台”的硬实力。网络电影方面，腾讯视频将发力分账生态，优化分账业务、保持项目投资、大力支持优质团队，探索并实现网络电影类型题材形式的全面覆盖与升级，储备了《鬼吹灯之昆仑神宫》《雪鹰领主》等IP作品，通过IP多元化带动类型题材布局，构建网络电影新生态。

在综艺赛道，腾讯视频的战略同样呈现出稳中求进的特点。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会上表示，腾讯视频将在成熟工作室的基础上进行裂变，形成工作室集群，并新增导演工作室和新线工作室，来实现内容多元创新和产业赋能。

纵观各大视频网站的综艺版面，腾讯视频不论是综艺品类还是内容生态的丰富度，都处在行业领先位置。经过多年的积累，平台已经拥有了“创”、“明日”、“演员”、脱口秀等系列头部IP以及精品综N代，在新秀、音乐、文化、美食等领域持续探索，不断拓宽综艺的边界。

结合此次发布的综艺片单可以发现，腾讯视频一方面对现有综艺IP进行理念与形式的创新迭代，《创造营2021》、《明日之子Tomorrow Party》、《演员请就位2》，《吐槽大会5》、《令人心动的offer2》、《心动的信号3》都将陆续回归。

另一方面，平台发力直播综艺、互动综艺、短综、短视频等创新内容生产，推出大量独家原创节目，引领综艺风向，巩固内容矩阵。包括由赵薇担任发起人的国内首部女性独白剧《听见她说》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、原创公路喜剧真人秀《哈哈哈哈哈》、创新品类“小鲜综”《人间指南》《这条街的靓仔们》，以及大型直播带货节目《只要你敢买》《鹅外惊喜》，共同扩大腾讯视频的综艺外延。

随着内容行业的快速发展，视频网站的功能早已从播放、内容生产，进阶到产业赋能。与产业的连接上，腾讯视频的新秀战略在业内独树一帜，从不同节目走出的各个领域的新人，经过平台持续的运营和作品输出，进一步反哺到平台上的其它内容产品以及所属的内容产业当中，实现对产业的长久赋能。

马延琨介绍，腾讯视频的新秀战略今年将全面升级，迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。除了依托综艺IP发力新秀市场外，基于已经形成的成熟经纪运营策略，腾讯视频向全行业艺人发起经纪业务合作。不以平台、经纪公司、行业为界限，对艺人更加开放的合作姿态，显露出腾讯视频今后与产业更紧密结合的目标和全方位赋能产业的决心。

从优质内容的覆盖到平台生态的构建，腾讯视频稳中求进，以高瞻远瞩的战略和脚踏实地的实践，铸就精品内容，完善产业链条，助推影视行业良性发展，可以说，腾讯视频已然成为致力于行业长远发展的“建设者”。正如孙忠怀所言：“我们不会着眼于一时的得失，会立足未来，持续地构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台，和大家一起共建未来。”

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文/刘翠翠 杨倪 来源/影视产业观察

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