从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”

从2014年业界首度提出“网络大电影”概念，到去年10月“网络大电影”正式摘掉“大”帽子更名为“网络电影”，经过6年时间发展，网络电影也迈入了一个新的阶段，年产量持续减少的同时，网络电影的分账票房不断创新高。在今年上半年，票房过千万的电影超过30部，与此同时，头部电影中的原创IP比例越来越大，包括《狙击手》《巨鳄岛》等原创电影均突破了千万票房。从发展初期的一昧蹭IP，到如今自造IP，爆款原创电影在不断推高票房天花板的同时，也在助推网络电影朝着精品化方向发展。

2014年，爱奇艺首度提出了“网络大电影”的概念，用以指代那些与院线电影有着相似时长和故事结构但主要由互联网渠道进行发行的作品。在发展初期，网络大电影往往与低成本、粗制滥造挂钩，一部电影从开拍到杀青，通常仅需数十天甚至短短几天的时间，由于制作相对粗糙，早期的网络电影也缺乏广泛的受众，在院线电影以及其他网生内容（如网剧、网综等）的夹缝中艰难求生。

在发展初期，为了抢占市场，网络大电影也摸索出了一些行之有效的方案，比如追社会热点，或在作品中插入“软色情”元素，以此来吸引观众点击观看，除此之外，网络大电影很快还找到了另一个“窍门”：蹭院线电影IP。在2015年，陈凯歌执导的院线电影《道士下山》在上映前引起了一番不小的话题，乘着电影话题的东风，一部名为《道士出山》的网络大电影横空出世，借助“道士下山”的IP热度，《道士出山》获得了超过2400万分账票房，成为第一部名副其实的爆款网大。

《道士出山》在市场上收获的成功，让不少主流网大玩家纷纷效仿之，而院线电影也成了早期网大蹭IP的“重灾区”。在《道士出山》上映后，网络上出现了《九层魔塔》《澳囧》《解救吾小姐》等一批“寄生”于热门院线电影的网大作品，这些电影在内容和情节上与原作并无联系，更谈不上获得原版电影的IP授权。在影片营销上，一些网络大电影也会借原作热度进行推广，比如影片《澳囧》在宣传时便提出“云电影”概念，暗示《澳囧》与《港囧》是同期上映的姊妹篇电影，呼吁观众“网上看《澳囧》，影院看《港囧》”。

网络大电影界蹭院线电影IP的另一个知名案例，来自于冯小刚执导的《我不是潘金莲》。在《我不是潘金莲》首度宣布开拍后，一些网大制作公司便纷纷摩拳擦掌，试图复制《道士出山》的成功。影片正式上映后，一些网络平台上便出现了《我是潘金莲》《她不是潘金莲》《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》等多部蹭IP的网大，其中《潘金莲就是我》一片在上线后甚至获得了超过1500万次的点击量。

除了蹭知名院线电影的热度外，一些网络大电影还会蹭经典港片的IP。以王晶执导的经典港片《赌神》系列为例，自2015年以来，市场上依次出现了《赌霸天下》《命运赌神》《轮盘赌神》等蹭IP之作；而为了蹭港片《古惑仔》的IP，网络上还曾出现《太子妃与古惑仔》《东北古惑仔之长春往事》《僵尸先生大战古惑仔》等一系列非官方授权的作品，这一系列蹭IP电影也引发了业内的关注和批判，例如在2018年的香港国际电影电影节上，王晶曾当众怒斥网络大电影领域的蹭IP现象。

尽管以《潘金莲就是我》《命运赌神》等为代表的蹭IP作品拥有制作周期短、易于盈利等优势，但长期看来蹭IP的行为无疑会阻碍网络大电影行业的健康发展，损害网大的整体形象，对构建良性的行业生态造成极大的负面影响。网络电影界这种蹭IP的低劣行为，很快遭到了观众和业内人士的集体抵制，而官方层面也逐渐收紧对“网大”的管控。2016年11月，60余部涉及低俗、抄袭等劣迹行为的网络大电影被集体下架，这一现象也被视为官方针对“网大”全面整治的开始。

随着官方管控的加强，以优爱腾为代表的视频平台开始在网络电影领域进行布局升级，爱奇艺推出“网络大电影2.0”，优酷启动”HAO”计划，网络电影从早期的低成本蹭IP逐步走向精品化，越来越多的原创精品IP出现在市场上。在2019年，网络电影市场上出现的原创作品占到了57%，以拿下3200万分账票房的《大蛇2》为例，影片作为2018年网络电影票房冠军《大蛇》的续集作品，是近年网络电影市场上最具代表性的原创爆款之一，此前第一部《大蛇》就曾以5078万元票房登顶历年网络电影票房冠军的位置，并保持这一纪录长达近两年。

作为原创IP，《大蛇》系列能够收获如此大的成功，与导演林珍钊的类型化创作思路密不可分。作为本片导演同时也是众乐乐影业创始人之一，林珍钊多年来一直专注于网络电影创作，针对网络电影市场蹭IP现象普遍、同质化严重的问题，林珍钊萌生出打造一部原创“怪兽片”的想法。在影片创作过程中，林珍钊结合了怪兽、惊悚、冒险等多种类型片元素，为观众带来了巨大的视觉享受，《大蛇》取得巨大票房成功的同时，也让业界看到了原创IP的潜力。

《大蛇》之后，市场上出现了一批具有商业价值的原创网络电影，而近年的市场数据也表明，原创网络电影有着巨大的潜力。仅以今年为例，在上半年分账票房破千万的30部网络电影中，原创作品的“存在感”空前提升，在整个数量占比中达到了55%，部均票房突破1400万元，在这其中，包括《狙击手》《巨鳄岛》等作品均表现亮眼，成为近期原创网络电影中的佼佼者。

除了孵化具有一定影响力的原创IP外，通过正规渠道购买经典IP版权进行翻拍也成了当下网络电影行业的一大创作趋势。网络电影IP版权步入规范化的标志性事件，发生在2017年，彼时在网络电影制作领域深耕多年的奇树有鱼公司联合爱奇艺发布了20余部超级网络电影IP片单，宣布将包括《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》多个大IP改编为网络电影。

以奇树有鱼为代表的头部网络电影公司通过正版IP授权的方式进行IP改编，在业内起到了模范带头作用，加强了行业内的版权意识，让网络电影的IP开发趋于规范化，越来越多获得正版授权的大IP作品得以出现。比如在今年的爆款电影《倩女幽魂：人间情》中，为了能够在原版的基础上激发出《倩女幽魂》IP的潜力，《倩女幽魂：人间情》花费近半年时间理清87版《倩女幽魂》的版权链，最终买下网络电影改编权，而影片也一举成为今年网络电影市场上的现象级爆款。

一方面网络电影领域对IP开发逐渐趋于规范化，另一方面在获得大IP授权后，如何打造出观众喜闻乐见的内容，仍然是决定一部网络电影能否走红的重要原因。以今年的网络电影票房冠军《奇门遁甲》为例，影片改编自1982年的同名经典港片IP，在上线爱奇艺、腾讯视频两大平台后，总分账票房突破5500万，成为今年最具话题度的网络电影之一。此前在经过多次改编后，《奇门遁甲》IP已积累了巨大的受众群体，而作为此次新版《奇门遁甲》的制作方，奇树有鱼在改编过程中也做到了充分尊重原作，还原原作中的经典桥段和故事细节，在演员选择上贴合当下观众的口味，同时邀来了原作中的老戏骨高雄惊喜出演，新老搭配的阵容不仅获得了年轻观众的认可，也收获了一批IP粉丝的关注，助力影片票房持续飙升。

从过去的一昧蹭IP，到如今通过正版授权的途径改编IP，体现了网络电影行业对IP开发的进一步规范化，而随着观众观影口味的提升以及电影类型的日趋多样化，越来越多的创作者开始主动打造原创IP。在大IP和原创力的双重驱动下，网络电影也有望进一步打开市场，朝着精品化道路持续迈进。

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文/迈克李 来源/影视产业观察

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