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中生代明星“逆袭翻盘”展现惊人能量,大叔们的流量时代要来了?

2020-08-01 11:20 发布

幕后 | 行业资讯

眼下,姐姐们还在大众的视线里“乘风破浪”,就在观众还在讨论哪位姐姐最终能获得C位的时候,一档全新的综艺《元气满满的哥哥》又将接档而来。节目最新官宣的嘉宾阵容可以说集合了老中青三代男艺人,除了杨洋、陈学冬、黄明昊、王鹤棣等“小哥哥”外,吴奇隆、胡军、王耀庆、蔡国庆等叔叔辈偶像的加盟,格外引人注目。


上半年,“叔叔们”频繁在文娱市场收割流量,在网络上刷足了存在感。沈腾、沙溢、雷佳音等在多档热门综艺中贡献笑点,《三叉戟》中陈建斌、董勇、郝平三人凭借出众演技成为热议焦点,而后秦昊、张颂文、王景春等中年演员又在《隐秘的角落》中持续散发“叔圈”魅力,让大众看到了中生代“逆袭翻盘”的惊人能量。



“叔叔们”的圈粉秘籍


事实上,观众对“大叔”们的追捧和喜爱,并不是突如其来的。


早几年,随着《我的前半生》《白夜追凶》等剧集和《极限挑战》《向往的生活》等综艺的播出,观众对潘粤明、雷佳音、黄磊、孙红雷等一批演技精湛、个性鲜明的“大叔”的喜爱逐渐升温,但真正意义上的出圈事件还是2018年的“叔圈101”选拔。


当时,徐峥凭借《我不是药神》获得了巨大关注,而与其强大的票房号召力相比,他的微博评论和超话签到人数却非常少。有网友在豆瓣八组发帖嘲讽徐峥“是不是糊了”,这一下子激起了吃瓜群众的不满,纷纷模仿当下流量明星的粉丝“打call”,自发给徐峥做起了宣传。最终,徐峥的超话粉丝量在明星排行榜中升至16名,一度打败了吴亦凡、黄景瑜等人气小生。随后,一票网友“不嫌事儿大”,进一步组起了“叔圈101”,几乎席卷了当时影视圈大部分实力派中年男艺人。



长久以来,中年男艺人都似乎与“流量”两个字不沾边,但大众审美的迭代,新时代饭圈文化让他们有了爆发的契机。与小鲜肉们凭借颜值吸引追星女孩的关注不同,大叔们更多是通过他们出色的“业务能力”圈粉。


今年,沈腾、沙溢两大“综艺神兽”,承包了观众大半年的笑点。作为一名喜剧演员,沈腾搞笑的风格早已深入人心,他作为喜剧人的优势在综艺中也得到了完美地展现,《王牌对王牌》的淋水惩罚中,他抓搭档关晓彤的帽子来挡雨,不按套路出牌的操作,轻松把自己送上热门;而沙溢在《极限挑战》中,凭借“金钟罩铁布衫”一战成名,身上自带综艺感,此后,无论是在《王牌对王牌》《向往的生活》中贡献表情包,还是成为《奔跑吧》的固定嘉宾,他毫无包袱甚至略带自黑性质的搞笑形象很受观众的欢迎。



在上半年的影视市场,叔叔们也贡献了多部口碑、流量兼具的作品。潘粤明在《龙岭迷窟》中饰演有点痞气的摸金校尉胡八一,豆瓣8.3的评分使该剧成为鬼吹灯系列“扛鼎者”;陈建斌凭借《三叉戟》中外冷内热的崔铁军一角,演出了中年人民警察的困境,打响了今年“叔圈逆袭”的第一枪;出道16年的秦昊则通过《隐秘的角落》中张东升一角,让追星女孩们又爱又恨,还成功摆脱了“伊能静老公”的标签。


在综艺和影视两大山脉中,这些活跃着的叔圈流量们,凭借幽默搞笑的性格,实打实出色的演技,同时还有丰富的阅历和通透豁达的人生观,轻松俘获大众的心。而理性观众群体的扩大,市场对高品质内容的需求,无疑都让“叔圈流量”逆袭成为一种必然。


“叔圈流量”并非偶然,

出圈其实也需要“人设”


说起来,中年男艺人们打拼多年,业务能力强的并不少,也积累了不俗的口碑和国民度,但这其中真正能撑起“流量”两个字的却是屈指可数。


显然,“叔圈流量”的成型并非是一个偶然事件,跻身其中的中年男艺人除了通过作品中的角色给大众留下深刻印象,本身也不断通过各种影视作品和综艺节目为自己塑造出鲜明的人设,逐步搭建起与观众的契合点,从而使话题热度高飞猛进。上文提到的沈腾、沙溢、潘粤明、秦昊等,无一不是特色突出,标签鲜明。


以沙溢为例,他在2016年就参加了《爸爸去哪儿》,但当时他出圈程度还不及自己的儿子安吉和小鱼儿。而后在经历了《奔跑吧》的“水泡连击”,《极限挑战》的轮番整蛊之后,他被贴上了“好欺负”的标签,#心疼沙溢#也几乎成了他每次上综艺之后的热搜话题。“受气包”的形象却为他积累了综艺观众缘,凭借着这个人设,沙溢成为了各大综艺中的常客,上半年他不仅在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四档节目中常驻,还作为飞行嘉宾参与了多档节目的录制。



而在有了合适的人设之后,依靠“自来水”安利的同时,明星和团队也需要借势营销,才能引爆一个又一个热点话题,来增加路人缘和好感度。


雷佳音、李光洁和郭京飞组成的“TF老Boys”隔空花式互怼,“塑料兄弟情”在一段时间里成为不少媒体营销的热点。“TF老Boys”前期主要靠网友自发宣传,后期明星本人也积极加入进来,不仅和网友互动,还频频与TFBoys互cue,为中年演技派们的“出圈”提供了新思路。


今年,秦昊凭借《隐秘的角落中》中张东升一角吸引了大量粉丝。剧中,张东升为了报复要和他离婚的妻子,带着岳父母去爬山,并以拍照摆姿势为借口将二老推下悬崖。剧集播出后,“一起爬山吗”的梗被网友玩出圈,秦昊的热度也瞬间暴涨。



趁着剧集的热度,秦昊也主动和网友玩梗,换上了“一起爬山吗”的手机壳,发动态:“我还有机会吗”,将这个梗进一步推广,转发伊能静的“大葱舞”调侃带她去爬山,有网友喊话让他参加《披荆斩棘的哥哥们》也立马回应,还顺带安利了一波新剧和综艺。以剧中出色的演技作为出圈的根本,抓住网络热梗进行营销,在文艺片中默默无闻耕耘多年的秦昊,终于在这个夏天成功代替冯远征成为网友们的“新阴影”。


对中年男艺人来说,尽管过硬的业务水平是让他们跻身“叔圈流量”的立身之本,但树立更“讨喜”的人设并借势营销,无疑能锦上添花。


“叔圈流量”只是限定款吗?


随着《隐秘的角落》开播,秦昊的百度指数逐渐走高,在剧集收官时达到了近期的巅峰。但随着剧集完结、热度退潮,秦昊的百度指数也在大幅度回落,与剧集开播之前并没有太大的区别。这种流量并没有形成长久的人气,更像是特定时期形成的“限定款”。



其实不只是秦昊,“叔圈流量”中大部分艺人,都曾凭借在某档综艺或影视剧作品中的出色表现,有过多一次或多次短暂的“翻红”经历。比如沈腾在《王牌对王牌》中搞笑的表现,被叫作“长在了观众笑点上”的男人;雷佳音通过《我的前半生》,成了观众心中的“前夫哥”;潘粤明在《白夜追凶》里一人分饰两角,出色的演技在当时圈粉无数。


与小鲜肉靠颜值取胜不同,“叔粉们”往往更在意的是艺人的作品和性格。但在娱乐圈“乘风破浪”得越久,留下的痕迹就越多,尤其是借势作品热度树立起固定的人设之后,稍有不慎就会造成“人设崩塌”,被“叔粉们”抛弃。


一方面,人设的固化在一定程度上会对之后的作品产生影响,限制了粉丝圈层进一步的扩大。例如,一直原来陈建斌给观众的感觉是略带沧桑的中年男人形象,在电视剧《三叉戟》中,他饰演的大背头备受好评,被网友称赞演出了中年危机的真实感,然而在紧接着的《爱我就别想太多》中,陈建斌与年轻演员李一桐上演了一段“忘年恋”遭遇“滑铁卢”,任谁也没办法把人到中年的陈建斌和偶像剧男主角联系起来,有网友甚至发出“他是缺钱了吗”这样的质疑。



另一方面,一旦人设翻车对其演艺生涯带来的影响可能就是毁灭性的。吴秀波凭借着《北京遇上西雅图》《离婚律师》等影视作品树立起“儒雅大叔”的人设,上至妈妈辈粉丝,下至年轻追星族,圈粉圈了个遍,但这样一个完美的形象却被爆出婚内出轨、把女友送进监狱等问题,这让他从“雅痞大叔”直接沦为“渣男”,多部剧集被撤档。


同样还有“学霸”人设的翟天临,在直播对大网友提问中暴露出自己不知知网为何物的问题,不但《买定离手我爱你》《无名侦探》《深渊行者》等至少8部作品受牵连,还被北京电影学院撤销博士学位。


优秀作品傍身、自带良好的国民度,再借势粉丝经济的新玩法,中年男艺人转身成为新一代流量担当。“叔圈流量”的兴起,证明了粉丝经济不再只是偶像派的天下,演技派的演员们也可以从中获益。但对于“叔圈流量”来说,追逐他们的粉丝大多是抱着娱乐的态度,与追逐偶像的粉丝还是有所不同,真正想要长久地圈粉,还是要回归到演员这个职业的本质上来。


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文/李杨 来源/影视产业观察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ETS83NTYPMhAkVUc06gsWw

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