悟空小侠——乐高中国爆款IP养成记

乐高新品系列悟空小侠，今年大火的爆款。

这是2020年，这是乐高第一款源自中国IP的系列产品，也是挖掘中国文化、拓展全球市场的里程碑巨作。

全新的人物形象、颠覆性的故事线
打破经典英雄记忆点

该系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一个偶然的机会下得到了美猴王金箍棒的加持，成为了“天选之子”——悟空小侠，并与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功守护了家园的故事。

听起来是不是熟悉又陌生？

没错，那个承载了我们众多80、90后的童年暑期记忆的《西游记》故事，当他们来到了新世纪，该如何演绎中国人心中的经典名著？《西游记》这一中国古代英雄神话故事，又将如何与全球孩童沟通？

无疑是留给我们的一大难题。

确定新品传播策略，奠定长线运营基调

我们与乐高中国团队进行了长达一年的深度探讨，乐高从《西游记》中汲取的到底是什么？绝不是对《西游记》这个传奇IP的直接套用，而是有能打动、教育、影响当代孩童的内核。

最终敲定新产品的传播策略：《西游记》塑造了中国第一位超级英雄——孙悟空，他勇敢、坚韧、乐观、团队的精神内核，是美猴王被世代传承、引发共鸣的关键。孙悟空为一代又一代孩童带来灵感，也启迪了乐高研发出系列产品，致敬经典。

这一传播策略，也为乐高未来悟空小侠系列IP的长线运营打下了基调，甚至反向驱动了乐高global总部对系列产品的部分调整。

结合现代孩童的生活背景，以“唤你做英雄”为主题，塑造了一个全新的、充满想象力和未来感的世界故事，以悟空精神唤醒每个孩子心中的英雄梦。

巧妙化解疫情影响
开启“唤你做英雄”线上云发布会，溯源西游起点

由于疫情影响，原本定在西游记起点——西安古城墙举办的大型发布会，5月15日晚，一场以“唤你做英雄”为主题的线上云发布正式在上海隆重拉开序幕，乐高新品悟空小侠系列也正式在中国首发亮相。

西游起源、西安元素被巧妙的植入在现场布展和环节设计中，西安旗舰店更选定与发布会同时开业，通过现场连线传递热情。

发布会邀请了京剧名角裘继戎化身悟空真身，与孩童隔空对话，马伯庸、马亮现身现场，解读各自心中的孙悟空。

全国多家旗舰店同步直播发布会盛典，为新品首发蓄满能量。

新闻热点事件，圈层精准种草
引发关注狂潮

因为疫情，原计划邀请的400余位媒体不能亲临发布会现场，于是我们邀请了他们通过线上直播间见证发布会全程。全国乐高门店、直播平台同时传递发布会盛典，超850万消费者观看参与，#乐高#话题被热议，冲上新浪微博热搜榜。

发布会落幕，东方卫视、澎湃新闻、中国日报等580多家主流权威电视、平面、网络媒体对发布会进行报道，来自各领域的乐高资深爱好者纷纷发声，悟空小侠的精神，这下火了。

180余位科技、亲子、汽车、时尚等领域的KOL、博主及乐高超级玩家在微博、微信、小红书等平台，讲述对乐高悟空精神的理解。悟空小侠，成为当下最热亲子互动载体。

助力天猫超级品牌日，携手直播达人“李佳琦”
直击每一位新老玩家的心

借发布会传播声浪，乐高天猫超级品牌日开启。

特别合作李佳琦开设发布会分会场，史无前例的在直播间进行长达15分钟的品牌直播介绍。

天猫旗舰店推出AR小程序互动、天猫独家定制礼盒、限量颗粒，层层直击每一位乐高玩家的心。

在流量为王的时代，没有流量明星站台，乐高仍然用一个中国超级英雄故事，塑造了流量和销量奇迹：超过20亿的媒体曝光量，天猫超品日中达成了38秒售出800万的销售奇迹，全面拉动了旗舰店的营业额。

我们相信，悟空小侠系列所构建的英雄世界，不仅可以让玩家尽情享受拼搭与收藏的乐趣，更成为2020年最为期待的超级英雄，领衔中国文化向全球进发！

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文/MAX Communication 上海

原文：https://www.digitaling.com/projects/122506.html