77 年了，宜家终于开始卖衣服了！

作者：QQ，来源：玩物志

宜家进军时尚界，值得震惊吗？

毕竟，去年宜家和顶流潮牌联手掀起的抢购大战，至今还印象深刻：

宜家和 Off-White 主理人 Virgil Abloh 合作的「MARKERAD」系列，经历了线上预约、摇号、彻夜排队提货、天价炒卖……引发争议，一战成名。

抛开大热联名不谈，日常生活中，拥有「宜家元素」的单品似乎满大街都是。

瞩目的「IKEA」 蓝黄色 logo，被印上手机壳、衣服、包包、帽子…….看多了吧，根本分不清哪些是官方出品，哪些是山寨盗用。

可事实上，迄今为止，宜家官方在时尚界的尝试，两只手就数得过来……

所以啊，这次宜家的最新动作不仅很很很稀奇，还是破天荒第一次：77 年了，宜家终于卖衣服了！

宜家发布史上首个服装系列

不是恶搞、不是玩概念、也不是联名，宜家最近十分低调地发布了史上首个服装系列，并命名为 EFTERTRÄDA。

闷声放大招，EFTERTRÄDA 系列一口气安排了多个单品，涵盖了 T 恤、卫衣、帆布袋、雨伞、水杯、浴巾。

这系列单品的颜值怎么说呢？看到的第一眼，玩物君只想大喊：我全都要！

大部分单品都是白色，再运用上大家熟悉的蓝黄 logo、条形码元素，正统「宜家味」扑面而来。

这些设计看似简单，但也还藏着一些梗，比如条形码来源是宜家最畅销的 BILLY 书架。

便携水杯是从环保角度考虑的，为了鼓励大家减少使用一次性塑料瓶，宜家会在门店提供免费接水点。

帆布袋和雨伞的清爽感，简直不能更适合夏天了，这颜值，恐怕男生都无法抗拒出街秀一把。

虽然每件单品都印上了「 Design and Quality IKEA of Sweden」，但由于是日本首发，大胆猜测这次的设计应该还是由日本宜家主导的 。

现在你懂了为啥整个系列都弥漫着「性冷淡」气质吧，但有一说一，这些走基本款路线的单品，一点都不挑人。（说完更想拥有了)

看到这，忍不住疯狂心动，但又立马陷入买不到的绝望里？

这波充满纪念意义且注定要载入史册的「首发」系列，真买不到吗？看到最后告诉你嘻嘻。

在时尚界，谁都想蹭宜家的「带货体质」

宜家之所以会正式推出服饰，大概是终于后知后觉：自家的带货体质不该被浪费，毕竟「蹭流量」的太多了！

宜家的镇店编织袋 FRAKTA，便宜、够大又耐操，去逛宜家的基本人手一个。

因为这个编织袋而衍生的恶搞单品数不胜数，其中就不乏时尚圈的设计师、大牌的作品，它们无一不是真假难辨，仿佛宜家官方出品。

来感受一下，FRAKTA编织袋变口罩！不，这是中国设计师王志钧的作品，她将众多知名球鞋改造成口罩而出名。

编织袋变球鞋！这是两位球鞋设计师合作打造的 Air Jordan 1，与宜家没有半毛钱关系……

编织袋变鸭舌帽，怎么看都是宜家自制吧？不，这是洛杉矶潮牌 PLEASURES 出的改造作品。

编织袋变背包！这是加拿大某创意工作室直接用 FRAKTA 改造的，毫无违和感。

即便是奢侈品大牌，也无法拒绝宜家的诱惑，Balenciaga 巴黎世家，三年前就推出过一款神似 FRAKTA 的包袋，虽然材质是羊皮，但任谁看了都会想起宜家编织袋。

而这款包包的定价是 2145 美元，约合人民币 15022 元，宜家编织袋它不香吗？

这件「仿冒品」在当年引起热议，宜家也是会玩，官方下场借势营销了一把哈哈哈！

甩出了一张 FRAKTA 正主图，并备注「教大家用 6 步识别真正的 FRAKTA」，绝了！

更搞笑的是，经历了以上种种被蹭热度的宜家，终于醒悟了，今年3月发布了一款名为 KNORVA 的渔夫帽。

这次是真·官方发布，而价格也是十分友好，估计很多朋友都入了，虽然考验穿搭，但的确很潮。

宜家，不愧是你

看到这，你应该也明白了，为啥印象中宜家早已在时尚界玩得风生水起，因为大多相关单品刷屏了，谁分辨的清啊……

虽然自己并没有下场，但毫无疑问宜家已成最大赢家，这些恶搞的「仿冒品」出现得越多，宜家就能不断收割存在感、影响力。

尽管宜家的质量问题屡屡被吐槽，但谁也无法否认，宜家作为一个行业的大佬，真的「很会玩」。

按理来说，宜家早就拥有进军时尚界的资本了，可是在跨界合作的热潮下，它也依然保持着自己的尝试节奏，可是说是十分克制了。

但毫无疑问的是，已经尝到甜头的它，未来的跨界尝试一定少不了，这次推出服饰系列就是一个信号。

或许宜家的野心根本不在时尚界，因为它和 adidas 的第一次合作，是共同打造首个室内运动产品系列，毕竟印着 logo 的联名鞋已经够多了。

宜家十分清醒，宜家的创意主管 James Futcher 说得明明白白：「宜家是家居生活方面的专家，与 adidas 合作就是为了让家居生活充满健康运动的活力。」

据悉，这波强强联合的作品将会在 2021 年发布，值得期待。

最后的爆料

看到最后的同学，注定要拥有惊喜。

宜家史上首个服饰系列 EFTERTRÄDA，虽然没有高调官宣，但它已经悄咪咪地在上海宜家静安城市店亮相了，比日本的发售时间还早！

有图有证据，宜家官微的某条微博都已经「自曝」了！

连这等重磅新品都能抢跑，不愧是国内首家城市店，以及全球第一家 IKEA City——宜家的新型店铺形态之一，有别于市郊的传统大商场，开到城市中心的小型店。

玩物君只能帮到这了，啥也不用多说了，众所周知，中国只有一个城市......

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文/或姓欧阳 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/325842.html