内容时代，如果说占据半壁江山的网红主播，是时代的弄潮儿，那么身居背后的MCN机构绝对是时代的布局者。或许由于他们的存在，我们才能走进李子柒，透过一段段如诗如梦的视频，看到满眼尽是梦中画的生活之美，这也让无所致力于内容创作的后来者，在彷徨和期待中坚持前行。
其实，在互联网流量稀缺，流量获取成本增加的大环境下，并不是每一位优秀的内容创作者都有机会成长为诸如张大奕、李子柒、薇娅和李佳琦之类的顶级流量。随着自媒体行业日益成熟，自媒体人创作日益专业化、职业化和科学化，这些顶级的优质内容创作者，无论是拥有自身团队，还是依附专业机构，都绕不开一个词“MCN”。
MCN是一个特殊的存在，以流量和变现游走于自媒体人和品牌主之间，得益于他们的存在，微博催生了张大奕、李子柒，小红书捧红了完美日记，抖音让花西子异军崛起……然而行业红利消失、平台竞争白热化、流量成本趋高、营销套路脱敏、内容认知疲态、刷屏时代将终结的大背景下，自媒体行业的百花齐放背后或许也在暗流涌动。
面对趋于稳定的内容竞争格局，不断阶层化的内容创作者，以及参差不齐的运营能力，未来的流量新增点在哪里，又将如何撬动内容行业新的机会？以白羊文化、贝壳视频、传递爱娱、二咖传媒、蜂群文化、分子律动、海葵电商、每天传媒、门牙视频、喵喵互娱、青藤文化、热度传媒、叁里MCN、思空MCN、微念、喜见、轩禾、一闪传媒、洋葱互娱、瘾食文化为代表的20家头部MCN机构入驻西五街APP内容社区平台，以李子柒、阿沁、密子君、李雪琴为代表的315位头部红人也成为西五街App的首批入驻红人测评官，为MCN机构和内容社区平台的跨界融合带来新的视角。
西五街APP，是国内唯一一家专注于美妆测评分享的美妆测评社区，聚集着大批90后、00后年轻群体，在这里他们可以分享试用、发现好物、交流讨论、领取试用；可以通过兴趣凝聚在街区，找到同道挚友。无论是品牌，红人，还是多级用户，都能在西五街APP构建的内容社交平台上多形式构建参与感、仪式感和认同感。
众所周知，互联网流量的激烈竞争在加速内容平台的洗牌，从目前的市场环境来看，专注特定领域的内容创作者和内容平台建设，不仅更容易获得品牌主的青睐，同时也能形成特定的内容文化圈层，增加多方入圈人士的体验感和价值感。或许这就是西五街APP出圈的原因，也是这20家头部MCN机构被吸引的最核心点。
西五街APP，最核心的亮点就是打造的“美妆测评社区” —— 一个集合试用经济和UGC内容创作的社交平台。在这里，携数百位红人入驻西五街APP的20家头部MCN，更得益于西五街打造的“全流量共享平台”的价值定位。
西五街APP，是一个开放的共享平台，实现平台内外的流量互通，提供面向全网的服务体系：红人服务开放全网认证，支持多平台接入，助力全网KOL&KOC快速搭建个人社交平台聚合；西五街APP实现网店导流无缝衔接，为商家赋能，帮助品牌更高效渗透用户，快速增长；同时依托不同平台的信息高效流转，通过拓展、沉淀和服务打造自有用户私域流量构建。
入驻西五街APP的MCN构建，将与西五街APP共同构建全新的内容全链路服务体系，用优质的内容构建与90后、00后消费群体间的需求关联，借助西五街APP强大的社交属性和平台流量，通过产品试用和知识分享增强平台对于优质内容创作者的价值和关系赋能，最终实现基于需求的内容搜索、基于兴趣的社交圈层、基于知识创作的共享等全链路内容服务体验的共建，完善西五街APP的专业化和垂类化的内容社交平台建设，最终实现与MCN机构的价值共赢。
不同的社交圈层都带有特定的文化符号标签。西五街APP又呈现什么的圈层文化？在这里，每一位活跃者都在用内容加强彼此的信任。他们亲自去试用产品，将最真实的体验分享到平台上，让每一位用户都获得最佳的浏览体验。可以是文字，图片，视频、语音，正是这些基于共同兴趣的内容体验，在满足用户需求的同时，也找到了同道挚友。
这20家头部MCN机构入圈西五街APP，带来的影响绝不限于创作者资源的整合，内容服务体系的共建，还有重要的一点就是打造属于独有的圈层化内容创作与体验环境，那就是在西五街APP的内容社交平台上，共享美妆、时尚、旅行等生活细节，感受真实、有用、热情和多元，与网友和粉丝建立深度的情感链接，在共同的文化内容圈层中，寻找属于自己的价值认同。
对于MCN机构来说，其核心竞争力在于对流量与变现的把控，夹在流量平台方和品牌主之间的MCN更需要谋求共赢的生存环境，为自身以及机构下的优质创作者提供更加自由和纯粹的内容创作环境，用更加高质的内容增强自身生存和谈判的砝码。
MCN机构入驻西五街APP内容社区，可以在享受平台附带的全链式内容服务和圈层化文化氛围的同时，让每一位内容创作者都拥有内容创作的自由度，他们可以融入自己的兴趣圈层，依托自己的兴趣与认知，创作真实、有用的优质内容；也可根据自己最真实的试用测评分享，与圈层里的共同兴趣者一起分享、互动交流，让社区里的内容更加具备普通人的视角，打造“接地气”和“真实感”。
其实从当前行业趋势、市场需求，还是用户需求和创作平台来看，头部KOL，中腰部达人和纳米级小微网红的明显区隔和阶级分层日益严重；内容平台的优质内容创作受到平台方和广告主过多干预，试问：抛开内容的商业表现价值，又有多少内容是因为高水准的质量赢得了网友的认可。
西五街APP与入驻的MCN机构一起，打造纯粹的内容创作平台，让内容创作者找回仪式感、认同感，同时借助西五街的服务体系，让每一个品牌都能和内容创作者、素人网友直接建立连接、创造价值，也可在自营街区里，沉淀用户和聚合UGC内容，并通过丰富外链设置，让流量实打实的转化。
无论是从直播、短视频和电商背后的流量经济，还是品牌主更加注重新媒体渠道和优秀内容创作者的倾向，亦或是网络用户对内容需求的专业化与细分化，对当下的内容生态都产生重要的影响。在此背景下萌生的“试用经济”给内容平台建设提供了新的思路和视野。在“试用经济”的催化下，西五街APP提出的“测评机制 + UGC创作”模式，对行业变革来说是一次探讨，对当下MCN机构来说也是一次蜕变的机遇。
比如：在西五街APP的“西红试”里可用西米货币兑换，自行申领产品并浏览详情，同时关注品牌的名牌号，查阅过往产品的相关笔记，随后按照测评须知的细节要求，反馈他们的测评感受。这也是西五街平台的独特价值和优势 —— “新品试用聚集地”，用户不仅可以通过发布文字、图片、视频笔记等记录自己的产品使用测评获取虚拟货币西米，更可以以此免费兑换自己感兴趣的新品美妆产品，进行试用分享。同样，当“体验”成为消费趋势，新品试用已成为当代年轻人新的社交方式与消费习惯，商品的优惠信息、新品的口碑、其它人在用的潮流新品等都是它们关注的焦点，而试用则可以以最低成本帮助消费者体验新品，跟随潮流；也可以通过提高用户种草率和产品口碑的形式完成新品的推广。
这就是“试用经济”与“体验式内容创作”的最大魅力，MCN机构自带的KOL，将是试用经济下的主流参与人群，通过他们的“体验式”创作与传播，让新品以当代年轻人乐于接受的社交方式和消费习惯，走进更多的用户心中，满足消费者的需求。
同时，在西五街APP与MCN机构共同推动下，让MCN机构的内容创作者更加专注优质内容的创作，通过试用分享将高质量的内容和力量通过西五街APP内容社交平台的能量扩散到品牌主，让内容更有价值。
自2019年西五街APP上线以来，关注APP的用户逐步从小范围走向大众、从美妆品类扩容到涵盖时尚、美妆、旅行、美食、娱乐等多维度的生活方式领域。这里有一批充满活力的年轻人群，以20家头部MCN为代表，随着315名红人和更多优质内容创作者的到来，不仅会推动西五街APP平台的服务与运营体验更加完善，更会形成一个新的内容发展阵地。
立足于评测文化基因和UGC内容创作的西五街APP，与入驻的MCN机构一起，构建全新的内容平台生态，打造内容创作者的聚集地，也聚集更多90后、00后的消费群体，让每一位创作者，每一位素人都能与内容建立联系，与品牌建立信任、让每一个真实的分享都能创造价值。成为全网关注的流量洼地。
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文/IMS（天下秀）新媒体商业集团 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/articles/325184.html
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