宝格丽的18岁系列微电影，虽然买不起但是很好看

青春时代是一个短暂的美梦，当你醒来时，它早已消逝得无影无踪。

——莎士比亚

莎翁的这句话用在今年再恰当不过。

时逢7月，又是一年高考毕业季。今年因为疫情，不少学生都没能如愿穿上学士服在校园里拍毕业照。甚至有学生感叹：这是一个没有毕业照的毕业季。我从未想过我的18岁会这样的方式开始，像夏日的梅雨季，来得意外又仓促，调皮又慌张。

18岁，到底是什么样？

正如近日，青年导演为宝格丽拍摄的成人礼系列微电影里说的那样：“18岁，我一直以为这一天还很遥远，从来没想过它会突然到来。”在18+的花季少年眼里，高考不仅是一场考试，也是他们初入社会的“成人礼”。夹杂着临考的紧张、对未来的期待，18岁的学子们需要一场仪式感，暂时把将要面对社会的焦虑放一放，只用心考虑当下。

3支短片风格各异，它分别从爱情、独立以及勇敢这三个层面出发，向我们展示了青春的故事。我仿佛被拉进那令人恍惚的旧时光，又一次体会到了这种“兴奋、无措、矛盾又惴惴不安”的感觉。

18岁，去爱

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视频文案

我出生在2002年

4岁
第一次看到了日全食
7岁
学会了系红领巾 但掉了两颗门牙
12岁
因为近视 背过了整张医务室的视力表
13 14 15 16 17
18...18岁 我一直以为这一天还很遥远
从来没想过 它会突然到来
我甚至来不及想 当这一天到来时 我应该做点什么呢
也许…也许…也许…
也许 也许我应该先试着谈一场恋爱

18岁就快到了，女孩一页页翻阅着照片，从4岁一直到17岁。带着对18岁的期盼，她希望能谈一场心仪的恋爱。

短片用了非常简洁的呈现手法交待时间的变化，展现成长的轨迹。就像散落在时光里漫步，我们跟随主人公一同经历了成长的变化，也感受着青春少女的情感悸动。

王小波在《黄金时代》里中说：“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”

青春时期的爱恋，是偶然的四目相对、是心底泛起的涟漪、是一个微笑就能引起阵阵悸动。18岁，在斑马线上遇见心仪的人，即使是虚幻的不经意的缘分，一见钟情的美好情愫，也让人对未来满怀期待。

朦胧的感知、夹杂若隐若现的青春迷思，长镜头的运用让我们积蓄起了更饱满的情绪。“4个也许”把青春时对爱情的懵懂、期待、幻想，表达地恰到好处。

18岁，去独立

视频文案

倒数第九天
一场雨 把我拦在了家里 学着独处
倒数第七天
放晴 带着地图游走在这个城市
像认识一个新朋友一样认识它
倒数第五天
去看一场标记已久的展览
学会安排自己的时间
倒数第三天
在街角的餐厅打量行人
听着陌生的方言 一个人吃饭
倒数第二天
感觉自己像一条鱼
逐渐适应了水温和环境 越发自在
这一天
是我的十八岁生日
一切如常 却又崭新
我想
成年后的第一个课题
是学会怎样独自生活

18岁，站在青年与成人的分界点，面临人生的重大选择与挑战，主人公开始为自己的生活买单。开始学着独处，思考孤独与喧嚣的关系。她游走在陌生的城市里，带着征服生活的野心，试图以无限的想象力填充满有限的生活，丈量着自己和世界的距离。

车水马龙的街道，在空间维度上让人产生了内在关联的不同意向的叠加：世界的喧嚣与复杂，与主人公内心的单纯形成强烈反差，增添了思考的空间。 城市作为美学意向，不仅承载了文化精神，更作为故事设定的整体背景给予了短片更多元及微妙的内核展现。沪上的海派风情、江南的绵绵细雨……既增强了故事环境的真实性，也赋予了短片独一无二的文化个性。

更有意思的是鱼缸里的金鱼，给短片增添了一抹审美隐喻：村上春树曾说过“不是所有的鱼，都生活在同一片海里”。成年后的第一件事就是明白自洽，学会与自己相处。

短片以高级的冷色调讲述成年的故事，以及女孩由青涩到成熟转变的微妙心理情绪，在感知世界的同时给予了更耐人寻味的后劲。

18岁，去打破定义

视频文案

我是你期待的那种女孩吗？
长发 温柔 容易害羞
我甚至不知道这些对女孩的定义 是从哪里来的
但我更希望你好奇的是
我勇敢吗
坚强吗
有勇气挑战一切吗
许多人告诉过我
你应该放轻松
做一些你更擅长的事情
不要总试着挑战这个世界
因为你是个女孩

但我不想成为别人口中的女孩
我只想成为被自己定义的女孩

留短发、玩滑板，哪一种都不是长辈定义中温柔乖顺的女孩，但短片里的女生还是活成了自己喜欢的样子。

标签、符号、人设，千人千面的时代，我们在长大的过程中不断地进行自我认知，打破固有思维。诚然，社会有它的主流审美，但主流下的每个人都是独立的个体。短片以自我突破的形象展示，以18岁为突破点，诠释女生对自己当下生活及未来选择的掌控。鼓励女生去生活，去犯错，去跌倒，去做自己。

该系列以第一人称的手法，人物内心反问的独特视角开篇，以别致细腻的镜头语言呈现了3位性格截然不同的女孩在青春时期的内心独白、困扰。而后又进行了自我解答，诠释青春肆意绽放的美好。近景、远景的切换，长镜头的留白，呈现出间距强烈即视感和电影美学的画面，展现了强烈的带有个人色彩的小清新风格。乍看之下让人恍神，不太相信这是宝格丽的作品。

作为奢侈品品牌，不再标榜自我价值，而是邀请麦子拍摄了小清新风格系列短片，极少的品牌露出，对标年轻群体，这还是我们印象中的宝格丽吗？

宝格丽 + 麦子 + 18岁 ＝ ？

在我的印象里，麦子是一个很难被定义的文艺范儿导演。作为青年导演，麦子参演过网剧《寂寞芳心》，出演过孟京辉的话剧《恋爱中的犀牛》，执导过入围戛纳的短片《探戈》，因与窦靖童合作《幻乐之城》而被大众熟知。

或许是因为从小学舞蹈，而后独自前往法国攻读导演系的经历，让她散发出“清冷、恬淡”的气质。而她本人也曾在“青年女电影人创作分享会” 上坦言，自己不是大众看到的那样，也不希望人们仅仅用“文艺”这个词标识她 ——

你的作品跟性别无关，我们都是在同一个世界，接受的信息量是一样的。

和18岁一样，不被定义。在这组成人礼系列短片里，也不见丝毫柔弱的气息，反而呈现出向内探寻的张力，给品牌增添了一抹“独立”、“自我”的人格色彩。

除了一贯的对标女性群体，这一次宝格丽将年龄层进一步放低，把广告的投放时间安排在高考后，这又是为什么？

要知道，视频中露出的产品 —— Divas’Dream系列价值$1910（13358.54人民币）。虽然这款系列是宝格丽旗下的入门级系列，可是作为奢侈品行业，将目标瞄准还未踏入社会的18岁人群，本身就容易引起有关价值观的争议。

且不说18岁要不要买宝格丽，18岁买得起宝格丽吗？别说，还真买得起！

据罗德传播×精确市场研究中心发布《2020中国奢华品报告》中指出：“奢侈品消费趋于年轻化，且消费观念愈加成熟”。而这，就是宝格丽将目标人群下探至18岁的有利依据。

首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻的态势，21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早2~3年。同时，香港消费者比中国内地消费者更早购买奢侈品，9%的受访者未及18岁便拥有了人生第一件奢侈品。

在提到购买奢侈品的原因时，两地消费者均将“提升生活品质”放在了第一位。这也是自2009年《中国奢华品报告》调研启动以来，中国内地消费者首次将“提升生活品质”放在了第一位。

今年年初，宝格丽就请来品牌代言人吴亦凡与木村光希佩戴自家珠宝与腕表，拍摄嘉人封面，不难看出其布局年轻人市场的决心。而同为奢侈品牌的Tiffany也邀请了易烊千玺作为代言人，也可见得奢侈品牌们对于中国的年轻人市场的野心昭昭。

确实，疫情给奢侈品行业带来了不小的冲击，类似“奢侈品向流量低头”的语言层出不穷。相比选用流量明星增加带货力，借助时尚达人扩大知名度，深谙奢侈品品牌构建之道的宝格丽利用小清新系列的广告触达18岁人群，以“致敬成人礼”这一带有青春仪式感的话题，不仅唤起了青少年对未来的畅想，也激起了成年人对自己18岁的回顾。既拓宽了用户年龄层，帮助青少年进行自我表达，同时也打下了宝格丽年轻化的认知，维持住了品牌调性，成功在我们心中种下了“成长、陪伴”的美好印象。

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文/Shirley.Hou 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/321838.html