虽然国内现在可以到外面吃东西了,
但是欧美许多地区,直到现在都不能在外用餐,
依然在追求一个stay home的状态,
连麦当劳的门店也关闭多时。
可是麦当劳也要生存呐,这可咋整呢?
德国的麦当劳就决定,要不宣传麦乐送吧,
因此推出了几张让人摸不着头脑的广告海报:
摸不着头脑的原因很简单,就是......
啥麦当劳的元素都没有呢!
真的是一点都没有薯条汉堡炸鸡出镜......
就只在右下角放了一个logo?
不仔细看还以为是房地产广告呢!!
到底这系列海报是咋回事呢?
这三个大别墅的共通点又是啥呢??
有了!它们都好像表情包啊!
↓↓↓
示意图来源:豆瓣 #生活中偶遇的表情#
原来,是要把大别墅当成人一样来看待的意思,
左右对称的窗户就像迷人的眼睛,车库和大门像大大的嘴巴,
德国麦当劳这系列的海报想表达意思大概就是,
你家房子都饿坏了,还不点麦乐送吗!
动图就很好理解了,
一间间大别墅都张开了血盆大口,饿到了饥不择食的地步。
给大家表演一个生吞飞盘
房子到底饿不饿我也是不知道,
但是我原本不是很饿的,看了这几个动图以后居然有点饿,
“饿了吗?麦乐送一下(Hungry? McDelivery)。”
嗯,感觉点麦乐送又有了新的借口:我房子饿了!
(醒醒,咱没这么大的房子)
同是疫情期间的欧洲,
马尔他的麦当劳在六月时也出了一组推广麦乐送的海报,
也不约而同地,一点食物都没有露出:
看到这个模样,我们很容易能联想到住酒店时挂的“请勿打扰”牌。
麦当劳正是要表达:麦乐送刚送到,正在吃,别打扰。
“嘘!(SsHH!)”
这两组麦当劳海报,
一个在南欧一个在西欧,一个六月一个七月,
都是根据疫情状态下强调麦乐送服务,都隐去了麦当劳元素,
但是从创意来看,居然有一点点承先启后的味道:
一个是还没有点麦乐送时,用饥饿的房子提醒你点餐;
一个是点了麦乐送后,用勿扰牌子提醒你好好享用,
这样的巧合,不禁有些耐人寻味,
毕竟以往不管哪个地区的麦当劳出广告,
都是广告人们趋之若鹜的学习对象,
看它在平面上花样玩食物和 logo,本身就是一件很享受的事。
可是,一旦它发展到对自己足够自信,或者各种各样的原因,
让它不再把“logo 和产品尽量塞满画面”当作第一考量,
甚至不出现也没关系的时候,
之后的品牌海报,会往什么方向发展呢?
这种需要让脑袋拐个小弯的创意海报,你觉得如何呢?
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文/朱弟 来源/数英网
原文:https://www.digitaling.com/articles/316427.html
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