前有全员恶人，后有全员练摊。
近日，国家宣布部分城市率先放开夜经济，鼓励灵活就业。一方面为促进城市复苏、经济发展，同时也是让疫情中最容易失业的人恢复就业。
没想到，事件一出世即热搜，短短2天已超过11亿阅读量。憋疯了的网友们纷纷来到街头支起路边摊，甚至有不少网感强的品牌方，也在第一时间po出自己的出摊照。
据粗略统计，目前已有几十家品牌高调官宣，我们揪34个颜色最不一样的烟火，分成「汽车」「互联网&电商」「食品饮料」三类，看看他们在这次突如其来的热点事件中，是如何成功借势营销的吧！
【 夜 经 济 下 品 牌 出 街 大 赏 】
要致富，先修路；要出摊，用车搬。
在新风口上，第一个出现在我们眼前的不是摊，而是五菱。吆喝着“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，五菱第一时间高调营销了一把，推出专用车，股价也顺势高调涨了120%。
随后，一汽马自达、Smart等汽车品牌也纷纷对各位摊主表示支持，原来，汽车后备箱还能这么用。
五菱荣光翼开启售货车。升级国六，全国首发。两翼一键开关，打开就能卖货，小本创业好选择。整车出厂，品质保证，原装出品，安心年审。
今天，出街了么？
自smart品牌诞生以来，广大smart车主便一直自发组织各种“后备箱集市”活动，与大家分享属于smart的生活乐趣。
论网感，互联网公司称第二，没人敢称第一。
但在此之前，“网感”的适用场景一般都在线上，这次把擂台搬到线下，互联网公司和电商平台也纷纷去街头巷尾扎窝蹲点，除了卖货，还在招人、推剧、搞设计……银河系有多宽，他们的脑洞就有多大。
美团的袋鼠耳朵，摆起来了。
腾讯HR坐地招聘，急招各类人才，没有中间商薅鹅毛。等你来投简历。
响应号召，都在图上。
下班了，准备搞副业创收了。
今日营业，我来抢占各大马路牙子了！趣头条乘风破浪的阿姨们和米读吉祥物米小熊强势出摊，走过路过不要错过～！
来来来，各种职场疑难杂症：中年危机、没车没房、性别歧视、逃离北上广……都过来看看呐，走过路过不要错过！职场大小事、拓眼界找人脉、广告招商、高端人才……应有尽有。
小酷糖摊正式营业啦，瞧一瞧看一看各种小甜剧应有尽有，保证你高甜又上头！
太难难难了，我司设计师在线接单，有没有看中的！价格可刀！
哔哩哔哩小卖部出动啦！走过路过不要错过，说说你们都想来点啥？
天猫618上线“神车”专场，集齐包括五菱宏光、五菱宝骏、东风小康在内的6大创业神车，你心动了吗？
在线营业，真诚寻车。小小产品经理一枚，愿为家乡的宝贝吆喝，为小火车助力，现寻一个车队今日共进退！
好消息！我们要扶持一下各位粉丝，百度地图为你的摊位做专属定位，加大客源！
发现好多宝呗因为这事儿疯狂Q我，好吧官方来指路了。
小湖你已经是一个大孩子，该学会自己去卖货了。
积极响应号召，微派网络摆摊招聘中~走过路过，不要错过哈！
走过路过不要错过！小本生意，卖自己了……
如果说上面两类品牌是市场的新秀，那么食品饮料品牌则是摊王之王。
毕竟小吃摊、夜市街的烟火气，都是从碳烤羊肉串的白烟、酸辣粉的香气、火锅串串桌上的人声鼎沸里凝聚而成。但是这届摊主卖的，可不只有普通的小吃摊美食，还有炸鸡、汉堡、奶茶、泡面、旺仔牛奶……
大哥哥大姐姐们，光顾下仔的铺吗？
仙仙不要和旺仔合伙了！仙仙要自立门摊！
辣条、火锅已摆好，欢迎在线选购。
想要做这个街头最靓的爷爷……
麦当劳小车车支棱起来啦~走过路过的麦粒们要点啥？
嗨，这是一份来自童年的时光邀请函~这个夏天，我们在南京东路上开了一家充满奶香快乐的大白兔冷饮店，邀你在这里重拾童年，品味记忆中的慢味时光。
阿喜茶摊今日营业，你们猜卖出去了几杯？
乐乐茶也准备出动啦，我们有小龙虾包、葱油包、麻花包、牛杂包…你要pick哪一款呢？
今天你遇见练摊儿的吉家成员们了吗？
营业第一天：收入10元，支出590元。创业秘籍已收到，熬夜学习中。明天应该能赚他个580吧。
赶大潮，金典怎么能错过呢~今天金典有机市集开张啦！
听说大家都去创业了，一起啊。
虎儿也来积极响应号召。抢先一步，吃香喝辣。让本虎来康康你们谁还没有出门？
推着我家帅气奶茶工的小车车出摊儿啦！什么都有，有珍珠、有红豆、有椰子果……
会也不开了，班也不加了，看来我今天是要早退了，不然刚入行的我该找不到好位置了。
从夜经济诞生开始，到各大品牌入场狂欢，前后不过2天时间。
虽然我们从文章中看到了如此多敏捷机智的借势营销案例，但面对“夜经济”这个突如其来的热点，并不是所有品牌都准备乘上这趟快车。遍览近百家品牌的营销动态后，观察有三：
人间烟火气，最抚凡人心。
在充满烟火气的街市中，欢迎的是接地气的品牌。这里的接地气，和品牌资产多寡无关，和品牌调性有关。比如具有全民影响力的互联网大厂阿里、腾讯；备受年轻人群喜爱的Bilibili；时常撩粉互动的天猫、花呗；一直走social无厘头风格的卫龙、旺仔……这些品牌的调性决定了他们参与娱乐化热点事件时不会产生违和感。
另一方面，从线上的热点转化到线下的陈设、再回溯到线上驻场，需要极快速的反应和准备，对于配备in-house团队或者配置轻量化产品的品牌更具有优势。
毕竟，再精致的摊位，对于品牌来说，其实就是一个简易版的pop-up store。甚至几家互联网公司的招聘摊位，所需物料只有几张A4纸，这摊还不是说摆就摆么？
说白了，能不能成功追上热点，在于敢不敢放下架子。
有的品牌，不仅没有架子，甚至早就把架子变成了和消费者密切联系的绳子，热点蹭一蹭，绳子摇一摇，受众乐一乐。
接地气纵有万般好，也必然有其弊端。
某些品类的确不适合接地气，而是需要和消费者保持一定距离。所以在这次“全民创业”事件中，运动、服饰、化妆品、奢侈品等品牌不准备入局。这些品牌大多存在几个共性：
一，具有清晰的品牌形象，比如时尚活力的adidas，热血坚毅的Nike，高端贵妇的LV；
二，有已确定的Campaign计划，不会做突然或额外的热点营销；
三，相对于追逐social事件，更将精力放在亲自创造话题上；
四，觉得掉价。
尤其是对于服饰品牌来说，无论平时如何接地气、如何亲民，也绝不会在这时蒙了眼，自己给自己贴上“地摊货”的标签。
相对于品牌来说，对“夜经济”热议最多的还是普通人。
最近几天，很多朋友看到网上说的“这就是蓝海经济”、“月入5w的白领都去摆了”、“裸辞创业，收入过万”等煽动性观点，一时间心动了手痒了，想尝尝创业的滋味。
殊不知这其实是特殊时期的特殊政策，是疫情新形势下的“特事特办”。
支摊卖货，实质就是另一个场域的直播带货。品牌试水无妨，普通人还需谨慎。先不说成功率，光试想一下可行性就令人望而却步：启动资金、设施设备、技术实力、抗竞争能力……而且最重要的是，创业或兼职的盈利情况，不一定与日常工作获得的收入相抗衡，也就是在初创期内，这次轻量创业很有可能是亏的。
玩梗也好，P图也罢，无非是对新闻事件的娱乐转化，但过多的调侃、戏谑很可能会对受众造成误导。
面对热点事件，最难得的是保持冷静思考。
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文/Lea 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/articles/303372.html
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