有多少人的独当一面，是从高考开始的？

你的高考意味着什么？独立、自由、离家……

高考作为每年的全民热点话题，更是全民情绪的聚焦点。这个时间节点，总能引发一波借势营销和情感营销。作为最了解年轻人的拉面说，当然也要安排上！

此次拉面说联名妙可蓝多，一反盲蹭热点常态，在对用户进行深入洞察后，顺势推出【拉面说 × 妙可蓝多“2020联合卷”】！

一、情感营销，借势营销双料加持，快速占领消费者心智

据官方统计，2020年的高考考生共计1031万。虽然品牌借势“高考”屡见不鲜，但是为考生而做的创意，他们往往看不到。而这些创意对于上亿的普通用户又存在价值缺失。如何有价值地“蹭热点”，就成了品牌营销的难题。拉面说团队深刻地意识到了这一点，开始对用户进行深入洞察。

如今，年轻群体逐渐成为消费主力军。他们并不排斥广告，相反，对于有创意、有内容的广告，他们还会甘之如饴。所以，如何在短时间内抓住他们的眼球，引发他们的情感共鸣，显得尤为重要。

那么，高考对于我们究竟是怎样的一次经历？对于大多数人，高考应该是独当一面的开始。在高考前，我们的吃穿用度都取自于家里。高考是我们在成年以后，第一次，用知识为自己独当一面。高考之后，我们面对大学生活独当一面，面对爱情独当一面，面对工作独挡一面……而所有的独挡一面，依靠的别无他法，唯有“知识”。此次推出的“芝士面”便是洞察用户心理之后的成果物。“用芝士，独当一面”也是每个经历过高考的人，切切实实的感悟！

这次的整合营销，看似是乘了“高考热点”的东风，其实是拉面说团队对于用户背后心理需求洞察的体现。这才使得这次的营销能够快速占领消费者心智，产品在面市当天取得不菲战绩。

二、中西初遇，产品创意升级

此次的产品还是两个品牌一次从内而外的创意升级。高考中最紧张，也最令人记忆深刻的瞬间，就是监考老师打开牛皮考试袋的瞬间。所以此次产品的外包装袋，高度还原牛皮试卷袋。

这样的外包装设计，自带传播、社交属性。现在年轻人都热爱“新奇特”，并且热衷分享有趣的事物。看见如此有创意的产品外包装，都会忍不住在社交平台上分享，从而达到二次传播的目的。并且，通过几次传播，品牌在广大用户心中，可以树立起一个有趣又暖心的形象。

产品的内容物由“浓汤番茄芝士拉面”和“海鲜墨鱼汁芝士拌面”两款组成。用西式调料搭配中式主食，是中西结合的一次大胆的初尝试！

“浓汤番茄芝士拉面”汤底融入新鲜番茄，加入妙可蓝多芝士，奶香四溢。精选荷兰进口猪软骨，黄酒熬制，酸甜醇厚，回味十足！不止如此，还另配了进口原制芝士粉，让用户一次乐享“芝士”！

海鲜墨鱼汁芝士拌面，还原餐厅级墨鱼面口感。手打半干鲜面搭配浓郁芝士，经过无数次改良，才制成这款口感独特的拌面。这次的产品口味融合与升级是拉面说对用户圈层喜好的精准把握，拉进了品牌与用户之间的距离。

三、品牌双向赋能，引爆市场话题

在消费升级的时代背景下，跨界联名屡见不鲜，甚至可以算是大势所趋。但在这种“跨界”的潮流中，对于跨界创意的要求也大提高。毕竟，年轻用户对于产品新鲜度的感知能力非常强。对于玩“烂”了的跨界，或是不太符合他们审美、偏好的产品，他们并不会买单。

如果品牌联名要实现1 + 1 ＞ 2的局面，营销就不应该只是简单的融合，而是需要挖掘双方的特性，找出能够打动年轻人的点子，玩出创新模式，从而引爆市场话题。

拉面说以“用芝士，独当一面”为主题，联名奶酪界大佬妙可蓝多，一起诠释高考深层洞察，触达用户认知，推出“芝士面”。

现今，新媒体平台的传播速度快，用户触达率高。所以，品牌此次以投放在公众号平台上的“高考回忆杀条漫”为导线，制造内容爆点。这一举措吸引了大批用户，使他们从观望转变为自发性参与互动与传播。用户在与品牌互动的过程中，增强了对品牌的认知，也从侧面唤醒了其身份认同感。最终实现转化，达到品效合一。

拉面说联名妙可蓝多，你怎么看？

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文/Reckless来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/318156.html