AEG给你带来一场大师的思想盛宴，更教你如何品质生活

时局向好，日渐回暖。大众讨论的话题，亦逐渐从紧张的局势回归到自身，去关注每一个具体的人要如何继续前行，向上生活。苦了大半载的2020年，好像终于要尝到点回甘，而如此蕴藏营销商机的大好时节，各家品牌自然不会错过。

近日，德国高端家电品牌AEG推出《大师的思想盛宴》系列短片，选取演员、陶艺师、画家三种人设视角，每一视角都衍生出一条1分钟左右的微型品宣片，以艺术化的影像表达，去为我们展现那些经历时间考验的大师们，是如何在动荡变化的时代里过生活，而借助他们独到且智慧的人生哲学，又将使我们自身的生活产生何种翻天覆地的蜕变。

日常生活，大师思想，意象化的人设与具体的目标受众，四种元素，多种维度，如何超乎常规地将创意完整呈现，从而达到与既定人群有效沟通的实效，是AEG面临的一大难题。幸运的是，经历创意层面的不断推翻与重建，AEG终于巧妙地寻找到了种种元素之间的内在联系，并通过与生活紧密相关的艺术呈现方式，让受众切身地感受到品牌所带来的高端生活哲学。

多维视角，以“大片式演绎”重新诠释品牌生活哲学

演员自身，是过去所饰演角色的一个集合体，厨子痞子，爱人仇人，拆解了揉碎了接纳了，才拼成一个完整的自己。

演好一个角色，像在拼一盘散乱的拼图，对白，动作，乃至最不易被察觉的微表情，每个待处理的生涩细节，都不过碎片化的拼图一角，能否寻找到暗藏其中的线索，串联成一个整体，全凭个人本事。一名好的演员，与生俱来便对其自身与角色之间的关系抱有无比清晰的认知，他得接受每一个角色，也必须乐意接受每一次戏剧性的发生与转折，而在这一过程中，角色与演员两相融合，终于互为整体。戏剧界的鼻祖莎士比亚，就曾以一句“世上本无善恶之分，思想使然”警醒世人，更使之成为了教授无数年轻演员处理自我与角色关系的立身格言。

这句格言，就是换位到生活中，也是一样：在年度大戏逐场上演的2020，尝试着接受境遇，与世界和解，最终悦纳自己，正是AEG从当下的生活经验中提炼的品牌哲学。作为德国高端家电品牌，AEG在这条短片中以高雅艺术作为切入视角，敏感地捕捉到了演员与角色之间的微妙联系，同时引溯至产品，通过舞台剧演员全力与角色融合，在舞台上展现最好的一面的人物明线，结合经过AEG洗衣机的洗涤剂预混合技术，使洗出来的衣物崭新如初的产品暗线，生动诠释了演员角色，莎翁名言，AEG产品这三者之间毋庸置疑的内在关系。除此之外，在厘清多维关系的叙事逻辑的基础上，AEG仍坚持以电影大片式的拍摄手法与呈现方式，去讲述一个产品与人们生活的故事，实属难得。

品牌的高度，就在这一明一暗之中，在演员角色，大师名言，产品与生活的往来互动之间，一下子体现出来了。

思想联系生活，走进当代人的内心世界

《时间简史》是怎么写出来的？

身处方寸，放眼宇宙；外表安静，内里有劲。上世纪八十年代，霍金就在这两种矛盾的和谐统一中，凭着思想“写”出了那部举世著作。而这段历史，或许也将给身处2020年的普通个体带来无限启示：若受到外界繁杂影响无法静下心来，就算花上数个小时逼自己静心作画，从起草的环节便会败下阵来。同样的，内心没有劲儿的人，也绝无可能作出一件让人惊羡的画作，他的内里缺乏足够丰富的情感作引，支撑着他任意挥霍表达。

至此，AEG洗碗机的工作状态与霍金思想之间的联系已清晰可见。从短片画面上看，外观设计沉稳干练的AEG洗碗机，每每在运作时，内里实则已然波涛汹涌，这也正与霍金的名言“安静的人，心里最是波涛起伏”相互映照。疾风骤雨冲刷着锅碗瓢盆，正如大师霍金凭借着超前于世的精神探索，将对宇宙的无边幻想，如惊雷般落在了人们的脑海中。洗碗与著书，在这一刻实现了奇异的融合。

与此同时，在产品之外，AEG所推崇的大师思想，其实与我们的日常生活亦有着紧密关联。文字式微，短视频的背景音填满了当代人的每一时间碎片，但偏偏的，越是在一个群体噪音嘈杂的时代，越是需要倾听个体的声音。AEG选择着眼于心，聚焦生活，去向那些饱受“噪音”之苦的人们高调喊话：把外界的杂音隔绝在外吧，只听从内心深处的独白；冗杂的生活，也能因此，开辟出一处僻静的角落。

没想到吧，你的生活，竟然能与一台洗碗机产生联系。

巧妙象征，凝聚大师思想

陶，是人类第一次从无到有的实验。它生于土，也本就只是滩泥土，是人类的介入，靠着双手的逐寸触抚，赋予其血肉与灵魂，让无生命的物质终成为有生气的物件。

风的流动，水汽的凝结，乃至指腹间褶皱的印迹，无一不在影响着陶的塑造，而制陶人所需做的，便是让那一秒他对世界，对环境的感知，投射到手中的土块上，使其最终定格为永恒。制陶的过程，要求制陶人不断吸收外界的反馈，从外部环境，汲取生命的力量，也因此，由陶艺师身份的选择，足以略微窥见AEG背后的深意。

发现AEG烤箱的运作原理与制陶过程之间的隐晦联系实属自然，一盘好菜，一件陶器，甚至是世界上的任何事物，都离不开对分寸的精确把握，正如AEG烤箱之于食材的作用，多一度太焦，少一度则太生，只有把每一度都精准调控，才能成就上得了筵席的绝佳美食。差之毫厘，失之千里，可以说，完美，就在这分寸之间。而物理学大师牛顿，又是最懂这其中道理的，他曾说过的那句名言“我的成就，当归功于精微的思索”，至今仍在指导着无数科研学子深耕科学，并以严谨的态度去丈量世界。

从大师的思想，人设的特性，过渡到产品的具体功能，现有的推导逻辑已经足够强悍，但作为品质生活的优先倡导者，AEG远远不止满足于此，它必将通过与日常生活的大胆串联，赋予了原本冰冷的家电品牌以生活的温度，以及生命的厚度，让每一个观看者即便在日常的细微小事中，也能感触到 “大师的思想盛宴” 的丰富内涵。

回归人群
探索优质大片的自主扩散力

内容层面的优秀，也为广泛传播提供了发育的土壤，视频发布后，全网播放总量达到了312.4万，相应微博话题阅读量达到136.1万，强大的传播数据覆盖面，帮助了抽象的品牌文化和具象的产品功能点的有效 “破圈”，不仅囊括了原有的高端受众，就连更广泛的普通消费者，也因此对AEG所传递的“大师”品牌精神有了更细致、深切的了解。做真实内容、卓越品质的追随者，既是打造“大师级”品质生活的原则，也成了这三部短片破圈的成功秘笈。

一场大师的思想盛宴
一种“大师级”的生活哲学

AEG其背后所象征的，其实是指导当代人美好生活的思想体系，它不是一个个产品的简单相加，而是解构生活，重塑生活，从而创新生活的理想生活哲学。同时，在当前的大环境下，像这种强情感属性的品牌对话形式，尤其是依旧能戳中大众情感共鸣的洞察，实属难得。以大片质感，逐寸还原“大师级”的质感生活。

生活必然是有“烟火气”的，但指导生活的思想体系、方法论却可以超脱于生活之上，将其拔高，也因此，AEG有了这三条片子。始于对生活微观视角的洞察，通过艺术化的、高于现实的视觉呈现，去触发观看者基于生活本身的真实感触。不空谈人生，只关注生活的细节里那些真正打动人心的东西，丝丝入扣，精准地将其放大。三条视频所讲述的，正是通过三个生活侧面，去看大师的思想如何点亮不同背景，不同的人们相同的生活，并实现人生里跨越阶层的升华。

时代滚滚向前，我们是这段历史的见证者，但也不要忘记，我们更是生活于时代洪流之中的亲历者，每一个与生活相关的瞬间，都值得珍惜，好好对待。AEG与你一起，好好生活，品质而活。

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文/二更 来源/数英网

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