2020爱奇艺iJOY悦享会举办，下半年爆款剧综抢先看

7月9日，以“新内容、新消费、新力量”为主题的2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。会上，爱奇艺分享了在线娱乐内容与营销新趋势，发布了即将上线的近60个重点内容，全面展示了娱乐行业的内容风向标。爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨，爱奇艺副总裁、BKStore厂牌主理人车澈，爱奇艺销售副总裁吴刚，米未联合创始人、CMO刘煦，爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽，爱奇艺奇观工作室总经理刘家超，闻脉文化总导演严敏，合心传媒创始人王征宇，THE9等嘉宾出席活动。会上，王湘君分享了未来娱乐内容及营销的趋势，她认为：“内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费潮流，只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力，品牌才能抢占未来10年最好的消费入口，成为消费流行。”

爱奇艺NCG总裁兼首席营销官 王湘君

以用户需求推动内容创作和赛道布局
构建核心IP资产

用户对内容观看与消费需求的快速变化，正推动平台按照用户的需求来重新定义和制作“新内容”。对此，爱奇艺高级副总裁陈潇表示，基于用户当下对于内容精品化、潮流化、强社交的诉求，爱奇艺一方面在内容选题上不断创新，选取新故事题材，关注最新潮流内容，培育新偶像；另一方面，以技术赋能内容生产、运营全过程，提升内容创作效率和用户观看体验。同时，依托于爱奇艺内部工作室和外部合作伙伴的加持，爱奇艺长期的内容产能与IP储备量得到了强有力的保障。

爱奇艺高级副总裁 陈潇

在不断提升内容创作基础上，爱奇艺接下来将以丰富的内容矩阵来满足用户多元娱乐诉求。综艺方面，聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材，持续发力头部及中腰部重磅综艺项目，以创新力挖掘新题材，力求突破圈层壁垒，创造多维新内容场景；大剧方面，随着“迷雾剧场”热度和口碑的双丰收，用户对“迷雾剧场”的品质感知进一步深化，爱奇艺品牌剧场的强运营力也由此凸显，除迷雾剧场外，爱奇艺将推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，发力正义观、传奇路、合家欢、少女心、她情感五大精品赛道，满足用户多元化需求。

重磅剧综集中发布
以新内容创造丰富消费场景

基于用户内容需求的洞察，爱奇艺在内容层面坚持创新布局，本次悦享会爱奇艺公布了近20档综艺、近40部大剧，为用户提供丰富的娱乐内容选择，为广告主提前创造多样化的新消费场景。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理 姜滨

综艺方面，聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大内容题材，持续发力头部及中腰部综艺项目，以创新力挖掘新题材，创造多元消费场景。围绕青春偶像生态发布系列综艺，THE9成团后第一档合体综艺《非日常派对》将呈现明星沉浸式互动挑战，《爱奇艺尖叫之夜长隆站》演唱会则将集结《青春有你》《中国新说唱》《乐队的夏天》三大头部IP以现场live和线上直播相结合的方式，为用户打造一站式娱乐体验，《青春有你3》则将再启男生季；潮流文化赛道，《中国新说唱2020》宣布了吴亦凡、GAI周延等明星制作人，以说唱艺术形式传递正向价值内核，《潮流合伙人2》新一季将落地成都，并打造极具地域特色的线下潮流空间FOURTRY SPACE。此外，为满足用户个性化娱乐诉求，爱奇艺布局创新赛道，将联手腾讯视频推出双平台S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》，这是一档由邓超、鹿晗、陈赫等明星加盟的公路电影式的开放真人秀，此外，还推出了虚拟人物才艺竞演《跨次元新星》，由黄磊、赖声川担任发起人的戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等综艺；同时关注度极高的头部综N代节目《奇葩说7》《乐队的夏天2》也强势回归。

大剧方面，宋茜、卢靖姗、张佳宁、李纯等主演的都市现实主义《他其实没有那么爱你》，朱一龙、毛晓彤、胡军等主演的现代悬疑冒险《重启之极海听雷》，姚晨、白宇主演的都市喜剧爱情《假日暖洋洋》，刘诗诗、倪妮（按姓氏首字母排名）主演的都市情感话题《流金岁月》，胡一天、李一桐主演的《亲爱的，挚爱的》，改编自马伯庸原创故事的《风起洛阳》，和重磅艺人加盟的现实主义题材《北辙南辕》、军旅巨制《英雄岁月之王牌部队》等多部头部大剧及五大赛道下的《荣耀乒乓》《半是蜜糖半是伤》《大江大河2》等多部精品内容即将上线，为广告主提供了更多的选择空间。

激发内容消费场景商业力
携品牌抢占消费升级机会点

随着消费升级、分级化发展，新的商业模式和品牌不断涌现，围绕内容的消费增长已经展露出想象空间。不管是《中国新说唱》带动说唱演出、消费市场的火热，还是《潮流合伙人》衍生潮牌FOURTRY的出圈，都已经证实了IP影响用户消费、创造流行的能力，爱奇艺敏锐捕捉到了内容场景为用户创造出的消费需求将成为品牌增长新入口，并着手布局内容场景延展的消费新模式和机会。王湘君表示：“后疫情时代新常态下，消费者在重构全新的内在需求和价值观，就看谁抢得先机，现在是投入品牌最好的时机。未来我们将围绕优质内容创造消费场景，通过明星、KOL影响力进行线上线下的整合，与品牌共创消费机会，引领未来10年的消费升级趋势。”

爱奇艺副总裁、BKStore厂牌主理人 车澈

随着新消费场景的拓展，爱奇艺将围绕IP不断拓展内容力、场景力、消费延展力，进行线上线下的布局，以新消费价值网连接品牌、艺人、技术等资源，搭建“明星/KOL+场域打造+品牌孵化”商业模式，帮广告主从内容、明星/KOL、线下空间等领域与消费者沟通、创造新流行。活动现场，爱奇艺宣布了基于潮流消费布局的线下空间“FOURTRY SPACE”及“BKStore”文化厂牌，“FOURTRY SPACE”是依托于《潮流合伙人2》打造的潮流空间，将携手超15个品牌创造潮流消费场景和趋势；独立文化厂牌BKStore，聚集了涂鸦、平面设计、音乐等各个领域的艺术家。未来，新商业模式下的内容、艺人、衍生品、线下地标都会为品牌开放合作空间。

基于平台丰富且多样的内容IP储备与庞大的年轻用户群体，爱奇艺得以为品牌提前锁住当下新时代年轻消费人群。围绕多元化的内容IP，爱奇艺以新消费价值网联动平台、广告主等资源，开发更多新的消费场景，进而为品牌创造更好的与年轻用户交流的方式，持续扩大品牌价值增长空间。未来爱奇艺也将继续以打造优质的内容为根本，携手行业伙伴、品牌方共同在内容、营销、消费领域提早布局，开拓创新。

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文/iQIYI 爱奇艺 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/317680.html