信息流广告的制作流程是什么？

信息流广告现已成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统企业到新兴领域的公司都加入了信息流广告大战。信息流广告的效果取决于创意、定向、竞价三个关键因素，其中信息流广告的创意不仅仅是乙方（视频制作团队）一方的事情，甲方（广告视频需求方或者运营方）提供的数据至关重要。

一般信息流广告的制作步骤可以分为以下几步：

1.项目信息及客户素材要求对接

甲方应派专业人员与乙方对接，甲方应准确阐明推广产品的详细信息，包含但不限于产品亮点、目标用户、投放渠道、产品量级等，同时甲方应明确对素材的要求，包含但不限于视频风格、时长、尺寸、清晰度等。

2.项目调研及策划

乙方在了解到客户的产品信息和素材制作要求后，首先，需要仔细研究产品的优势、卖点，同时调研同行业的其他竞品的信息，以及行业的特性和趋势，精准把握自身产品的差异有事；其次，了解目标用户、受众，明晰用户群体的痛点、痒点等，做到精准把握目标人群，围绕目标人群策划方案，让用户产生共鸣；最后，在不同场景、不同情节下将前两者融合，制定初步的策划、测试方案。

3.脚本+演员+场景

根据第2步的调研结果，乙方编导输出脚本并和甲方沟通、修改、确认脚本、演员、和拍摄场景，其中脚本打磨（脚本遵循“黄金3S”原则）、演员演技、场景符合度很关键，另在拍摄时把握好视频节奏、画面构图、灯光等因素。

4.后期制作

剪辑同学根据脚本进行剪辑，除了字幕、调色、特效等因素，重点关注视频的节奏和音乐，节奏快、BGM吸引人非常有助于视频起量。编导把控成片的质量，确认后发给甲方。

5.跟进数据、持续优化

初期素材投放后，乙方应及时跟进投放数据、分析投放结果，甲方配合提供最准确、最全面的数据是至关重要的，这样便于视频制作团队把握视频制作方向，更好地优化后期素材的制作，力求用最少的投入达到最大的投放价值，为客户创造利益。

6.总结复盘

在整个项目进行的过程中，要进行阶段性复盘和全面复盘，一方面提供给客户让客户对实时掌握项目的安排、推进和执行结果，另一方面，这样更能帮助视频制作团队成长。