5月网络电影，头部作品「独角戏」

2020-06-19 09:33 发布

幕后 | 行业资讯

4063万元！网络电影《倩女幽魂：人间情》上线31天，交出一份“2020年至今全网单平台分账票房冠军”成绩单，再次证明头部作品的长尾效应和票房吸金能力。

而在不久之前，3月下旬上线的另一部网络电影《奇门遁甲》也以双平台5303万票房的分账成绩，刷新了此前《大蛇》创下的网络电影市场票房纪录。

短时间内两度打破纪录，网络电影能在今年取得这样的成绩无疑是振奋人心的。然而，单部作品的成功并不能掩盖行业整体存在的投资高风险。在5月上线的66部新片中，仅有两部票房收入过千万，大多数作品毫无声响，难回成本。

网络电影“二八定律”犹在，无疑为盲目入局者敲响警钟。

我们通过云合数据，针对2020年一季度网络电影在猫眼、爱优腾官微、微博、论坛、BBS、贴吧、骨朵等网络平台，抓取分账票房、全舆情热度、有效播放等各个维度的数据，并以加权的形式，最终得出5月网络电影综合实力TOP10榜单。

“倩女”一家独大

《倩女幽魂：人间情》上线之初，已显露出网络电影爆款相。

在这部总投资超过4000万元的“大制作”中，观众可以看到时隔33年后的经典IP重启、1400多个特效镜头，以及李凯馨、陈星旭这些在网络电影中并不多见的上升期艺人。在创造今年全网单平台分账票房记录之前，《倩女幽魂：人间情》还有一项记录：在腾讯视频单平台上线，用时10天收获了3043万元分账票房。这一速度是今年网络电影之最。

从分账票房、全舆情热度、有效播放等各个维度来看，《倩女幽魂：人间情》都牢牢锁定5月网络电影榜首之位，几项分数远远高于第二名影片《无双花木兰》一大截，票房收入更是超出对方4倍之多。

能成为傲视群雄的标杆级作品，离不开《倩女幽魂：人间情》的两大杀手锏——院线级的制作和营销水准。从一开始，该项目即立下“出圈”目标，合作平台在宣发层面也匹配了最优质的资源。两股力量的融合，取得了声量和口碑的双赢，在整个5月份的影视内容市场掀起“倩女”潮流。

曾经的网络电影，“以小博大”者众多。如今，随着制作成本的逐年提高，这种小成本票房黑马愈发稀缺。5月上线的影片票房TOP10排行中，《火云邪神之降龙十八掌》制作成本1200万、票房收入768.58万，《张三丰2太极天师》制作成本800万、票房收入621.29万，《龙潭巨兽》制作成本700万、票房收入577.09万，都没有赢回本钱。

实际上，从2017年开始，网络电影市场基本已是“二八法则”，甚至是“一九法则”了，整个市场中只有头部的20%，甚至 10%的影片可以盈利，其他影片除了一小部分能够保本，大部分都是亏本状态。

网络电影看似红火的背后，想单纯靠票房收入赚钱越来越难。

“超强IP”依然抗打

从5月网络电影综合实力TOP10榜单中可见，IP改编作品优势依旧。10部影片，与公知IP、经典IP粘上关系的作品高达7部，展现出这类作品强大的市场价值。

优酷平台上榜的2部影片，其中《五龙镇棺传》改编自同名网络小说，摸金校尉勇探幽冥诡墓，千年古城上演镇棺秘术；《牧野诡事之秦岭龙窟》根据超强IP“鬼吹灯之牧野诡事”改编，发丘传人激战拘尸法王，龙窟地宫开启巅峰对决。

腾讯视频上榜的《倩女幽魂：人间情》《大神猴2伏魔篇》，同样来自经典IP。前者翻拍的影视作品不胜枚举，后者取材自公知IP孙悟空形象，紧随第一部上线依旧热度不减，17天票房即突破600万。

爱奇艺上榜的《火云邪神之降龙十八掌》《无双花木兰》《张三丰2太极天师》，都是网络电影领域的“老面孔”。梁小龙、元秋等香港资深武打明星主演的火云邪神系列一直表现不俗，1月上线的《火云邪神之修罗面具》票房收入1454万；《无双花木兰》讲述了家喻户晓的花木兰替父从军故事，从动画、电视剧到电影、网络电影，均出现过改编作品，而《无双花木兰》上线一周就拿下500万分账票房，且荣登爱奇艺5月网络电影榜首；作为华语电影史上知名度最高的电影IP之一，张三丰在影视圈有很大的影响力和号召力，一度风靡东南亚和欧美地区。而新一部《张三丰2太极天师》一经上映，连续6天蝉联单日票房冠军。

不可否认，IP改编作为网络电影的一个重要战略，已经被证明有着十足的市场潜力。对于靠大数据选题材的网络电影市场来讲， IP之战远没有结束。随着网络电影类型题材的日趋多样化，除了继续孵化具有一定影响力的原创IP外，向经典人物IP取材也成了当下网络电影行业的一大创作趋势。

数据“透明时代”来临

于网络电影而言，数据透明一直以来都是个巨大的痛点。

在行业发展前期，由于相关制度的不完善，前台点击数据注水之类混乱现象比比皆是。成本未知、数据虚假、后台不透明，使得网络电影行业在很长一段时间内都处于缺失关键数据的状态。

三大平台中，爱奇艺最先实施数据透明化，2017年起与猫眼专业版网络电影分账数据互通，而后又推出“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”微信小程序，让网络电影分账票房收入一目了然。此后，优酷平台、腾讯视频也相继公开分账规则以及月度票房等数据，实现数据半透明公开化。

近日，优酷视频、腾讯视频接连发布消息，从平台角度助推网络电影市场规则升级，网络电影进入全新的数据“透明时代”。

优酷视频自5月27日起，对网络电影B级影片资源位进行调整，S级和A级影片资源位不受影响。按照新规则，5月27日前已签约B级影片将使用“PC和手机双端轮播焦点图”和“最新上线榜单”基础资源位，后续签约B级影片将使用自动化推荐的“最新上线榜单”基础资源位，运营会根据需要，对优质B级影片给予资源扶持。

腾讯视频宣布，自6月16日起，网络电影票房全面接入猫眼专业版，推动数据进一步开放透明。进入猫眼“网络电影”板块，可查看到腾讯视频网络电影的详细分账票房信息，包括：分账票房日榜、有效观影人次、分账票房月榜。通过数据信息，片方可以更加准确地把握观众喜好，预测网生内容潮流趋势，以及更加合理科学地配置投资和营销资源。