聊聊短视频，短视频真的是"人人皆可入局“吗？

如果问，对普通人而言2020年哪个行业最能赚钱？

“短视频行业”这个答案必然名列前茅。

以抖音快手为例，日活4亿，用户是使用者，也是创造者。只要有心，每个人都能够摇身一变开始积蓄流量，变现流量。

正是完美印证了雷军那句话：在风口上，猪也能起飞。

但是，2020年短视频已进入下半场，在这个时候短视频还是“人人皆可入局”的状态吗？

知乎上有一条高赞回答，叫做“抖音火了，但我劝你不要去做短视频”，对于答主@纸箱之神的看法，我觉得十分有道理。



01短视频并非“人人皆可红”

在@纸箱之神 的回答中，将短视频的风口与2015年左右公众号崛起的风口做了类比。

当年的公众号厚积薄发，无数自媒体大V横空出世，一年间有几千万个公众号上线运营，草根，搬运，自媒体，应有尽有。

在那场风口中理所当然的有很多大V自媒体顺势崛起，将名声与变现做到了极致。咪蒙一度做到“万物皆可咪蒙”，六神磊磊等人到如今依旧是“篇篇十万加”。



当然我们可以看到，公众号的风口逐渐变成了“优胜劣汰”的状态，曾经扎堆入局的公众号，在如今保持月活的公众号也已经不到350万。

而在@纸箱之神 看来，这其实是一种必然，头部只是换了个地方的头部，普通人只是换了个平台的普通人。

在他的举例中，揭示了这样一个现实：

“咪蒙是南方都市报深圳杂志部的首席编辑，王左中右是记者、朝日新闻的编辑，六神磊磊是新华社的记者，张佳玮读中学的时候就得了新概念作文比赛的二等奖，入江之鲸也是新概念作文比赛的得奖的选手。KnowYourself背后的编辑团队，都是受过高等教育，心理学专业毕业的人。”



而类比到抖音的头部红人也存在类似的情况：

“抖音上跳舞火起来的小姐姐，是舞蹈学院毕业的。无脸男是魔术师出身。抖音上有一个很有名的动画小和尚，不用查我也知道，这背后是一个专业的编剧和动画制作团队。”

@纸箱之神 有句话说的很对，“真正的大佬转型都很快，而且是不会受限于平台的。”

不过对于@纸箱之神 这一言论的认可也仅止于此，在我看来，头部是换了个地方的头部，但普通人不只是换了个平台的普通人。



02插上翅膀才能飞得更高

雷军那句“站在风口上，猪都可以飞起来”时常被引用，但是那些人未曾提及的是，这句话其实还有后半句：

“长出一个小翅膀，就能飞得更高”

抖音等短视频平台就是这个风口，只要找到属于自己的“小翅膀”，至少每个人都能飞起来。



抖音快手与公众号形式的不同，也注定了他们的准入门槛有所不同。如果说公众号牵扯到深度阅读，它的准入门槛是“会写字而且能写好”的话，短视频这种浏览性质的平台的准入门槛就是“你有工具能拍视频”。

在抖音快手等平台上，火起来的达人类型其实是形形色色，有外卖小哥，有建筑工人……每个职业都有自己的属性，在注意力时代，每个人都有想要了解其他属性的好奇心，而好奇心也是短视频平台的主要风口之一。

当然，正如雷军那句话，有翅膀才能飞得更高。



但是，好奇心能带来注意力，却并不意味能够积累流量。

这也是很多账号积累粉丝后内容迭代吃力，流量变现效果不理想，进军头部KOL遇到困难，乃至于迅速“过气”的关键所在。

正如粉丝追星所说的“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，账号运营也类似。

想要做好一个短视频账号，第一步是积累流量成为注意力KOL，再之后通过独特的属性挥舞自己的小翅膀成为影响力KOL，有了影响力再用心经营自己的“IP”才能够赢得粉丝的信任成为号召力KOL。

拥有了号召力，便拥有了流量变现的潜力。

这是一个很复杂的操作，确实不是任何普通人能够自行摸索搞清楚的，也不是一两场讲座泛泛而谈能说得明白，而在这之中的关键就是找到自己的“小翅膀”。

努力吧，任重道远，短视频的道路上，我们一起成长。