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男频IP改编剧应该如何突围?

2020-05-11 09:33 发布

幕后 | 行业资讯

“有内味儿了”,是《龙岭迷窟》的弹幕中出现最多的评价。自上线以来,《龙岭迷窟》播放量超17亿,14万人在豆瓣打出8.3的高分,可谓是口碑热度双丰收。在“大女主”“甜宠风”等女性向剧集霸屏多年之后,“男人戏”正逐渐回潮,作为典型的男性向剧集,《龙岭迷窟》的热播再次打破了“男频IP将死”的论调。



男频剧总是被女频剧吊打?


所谓男频,就是以男性为主要读者的网络文学作品,包含了武侠、仙侠、玄幻等题材,而“男频剧”多是改编自这些男频IP。在网文中,男频是最早兴起、占比极大、经典作品较多的类别,网络文学小说最初的几个发源地“幻剑书盟”、“玄幻文学协会”,都是以男频小说为主,而《鬼吹灯》《盗墓笔记》这些早期的奇幻探险小说,也是男频文的代表。


2011年,《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等网文改编作品热播,掀起了一股“IP热”,影视公司开始将目光投向网文IP。


不过虽然同为网文改编作品,男频剧无论在数量上还是在热度上都远远不及女频剧。从2011年的《甄嬛传》到2015年的《花千骨》,再到2016年的《欢乐颂》,2017年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》,以及后来的《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等,女频剧一直是市场爆款的绝对主力。



相比之下,男频剧从2015年之后才开始集中出现《盗墓笔记》《老九门》《青云志》等代表性作品。从热度上来看,男频剧并不尽如人意,出圈作品屈指可数,大制作频频“哑火”。2018年,《莽荒纪》《武动乾坤》《斗破苍穹》三部重量级男频IP作品无一成功,“男频IP将死”的声音甚嚣尘上。



在网文中爆款频出的男频IP,改编成影视作品后究竟哪里出了问题呢?


据《2019年微博台网数据白皮书》显示,剧集的核心用户中女性占比高达75.2%,可见,在剧集市场女性观众占据了绝对优势。或许是看到了女性观众的重要性,许多男频剧在影视化时都瞄准了女性市场。


一方面,许多男频剧都选择了当红的流量小生担纲主演,比如《青云志》中的李易峰、《择天记》的鹿晗、《斗破苍穹》的吴磊、《武动乾坤》的杨洋等,都是清一色的小鲜肉。他们往往较为年轻且颜值高,女性粉丝也更多。



另一方面,有的作品还为此进行了大幅度改编,加重了剧本中的女频倾向。如《莽荒纪》就弱化了原著升级打怪重复部分,将重点转移到男女情感纠葛上,扩充了感情戏和兄弟情的部分,放大了女主的存在价值,让其能够影响故事的走向。


然而,迎合女性观众的改编方式显然无法发挥男频IP的优势,甚至可能鱼与熊掌都得不到。



对于原著的男性粉丝来说,“小鲜肉”显然不符合他们心中主角的样貌,在看剧时没有代入感。尽管男频剧为了迎合女性观众而修改了剧本,但故事本身打怪、修仙等带有重复性的部分仍旧会劝退一部分女性观众。并且男频IP的核心是“成功学”,在感情戏方面显然比不过以“谈情说爱”见长的女频IP。因此,以往男频剧的改编大多是自断经脉,以自身的短板去竞争,难免频频翻车。


《龙岭迷窟》:男频IP的回归与反叛


值得庆幸的是,男频剧终于在2019年迎来了翻盘。年初有《鬼吹灯之怒晴湘西》领跑,年中有《长安十二时辰》稳住局面,年末有《鹤唳华亭》《庆余年》《剑王朝》追加热度,男频IP剧的口碑和流量牢牢占据榜单前席。这股热潮也延续到了今年,《龙岭迷窟》刷新了“鬼吹灯”系列改编的最好成绩,为男频剧再增添一个成功的样本。



《龙岭迷窟》为何能够成功?主要是做好了两个方面。第一,回归初心,即回到原著的男频IP本身,在保留原著精髓的前提下进行改编,最大程度地发挥IP的加成优势。此前鬼吹灯系列的两部网剧,《黄皮子坟》《牧野诡事》曾尝试过“青春化”路线,却分别以5.2分和3.0分口碑垫底,“胖子不胖,胡八一不痞”的主角阵容是观众无法代入的主要原因。此次《龙岭迷窟》放弃了阮经天、王大陆这样的偶像派,延续了《精绝古城》《怒晴湘西》中“老龄化”的演员阵容,以潘粤明、姜超、张雨绮的组合定下了原著的人物基调,被网友们称赞是“神仙选角”。许多观众都表示,这版“摸金三人组”非常接近原著的感觉。



原作中的胡八一是个“毒舌男”,和胖子俩人整天党和人民挂嘴边,红色精神揣胸间,可干的却是鸡鸣狗盗的事。而剧集还原人物的性格特征的同时,将人物的行为合理化,潘粤明、姜超的“相声组合”也常常引人发笑,保留了书中的笑点。张雨绮的飒爽和韧劲也让“有智慧有美貌”的Shirley杨颇为出彩。艺恩数据显示,《龙岭迷窟》的观众中男性占到了64%。从这点来说,《龙岭迷窟》回归了男频IP初始定位,在这背后,是一个大IP应有的自信和底气。



第二,打破枷锁,跳脱出男频、女频的所划定的框架,以更加精品化、大众化的元素满足不同受众的需求。男频和女频的区隔,主要是针对不同性别的心理需求所产生的内容形式的分化。但内容的具体形式之外,对内容质量的追求是两方都认可且共有的,《龙岭迷窟》正是抓住了这一重合点,用内容本身的升级实现性别层面的破圈。



首先,无论是男性还是女性观众,看剧时的审美体验是共同的根本需求,《龙岭迷窟》整体给人的感觉就是“高级”,无论是画面的色调还是镜头的运用,都宛若大片一般,有一种从网剧到电影的跨越。


其次,《龙岭迷窟》最能吸引人的一点是讲好了故事。无论什么题材和类型的剧集,好故事本身就具有魅力。相比“鬼吹灯”系列其他几部作品,《龙岭迷窟》原版小说的篇幅很短,故事不算出彩,更多起到承前启后的作用。而剧版丰富了许多内容,探险故事的讲述一环扣一环,每集末尾留下悬疑点,加快了剧情推进的节奏。同时,剧中还添加了许多喜剧和动作的大众化元素,提升了故事的可看性,也丰富了人物性格,让墓中探险的过程映射人性的变化,内涵更加丰满。



由此来看,男频IP虽是类型化的产物,但也须突破类型化,才具有更多可能性。《庆余年》原是男性向的典型爽文,但丰富了人物塑造才具有了故事鲜活的弘光;《琅琊榜》原是女性向的耽美小说,但改编下精彩的权谋朝斗和正剧风格才是铸造经典的关键因素;而《龙岭迷窟》回归原著气质并提升故事质感,才成就了改编剧的新爆款。毕竟IP本身没有性别,在工业化的类型生产之上,终究是精品化内容为王。


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文/李秋霖 来源/影视产业观察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/c0y7LM9A2ohwWPXSNQJLiQ

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