男频IP改编剧应该如何突围？

所谓男频，就是以男性为主要读者的网络文学作品，包含了武侠、仙侠、玄幻等题材，而“男频剧”多是改编自这些男频IP。在网文中，男频是最早兴起、占比极大、经典作品较多的类别，网络文学小说最初的几个发源地“幻剑书盟”、“玄幻文学协会”，都是以男频小说为主，而《鬼吹灯》《盗墓笔记》这些早期的奇幻探险小说，也是男频文的代表。

2011年，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等网文改编作品热播，掀起了一股“IP热”，影视公司开始将目光投向网文IP。

不过虽然同为网文改编作品，男频剧无论在数量上还是在热度上都远远不及女频剧。从2011年的《甄嬛传》到2015年的《花千骨》，再到2016年的《欢乐颂》，2017年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》，以及后来的《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等，女频剧一直是市场爆款的绝对主力。

相比之下，男频剧从2015年之后才开始集中出现《盗墓笔记》《老九门》《青云志》等代表性作品。从热度上来看，男频剧并不尽如人意，出圈作品屈指可数，大制作频频“哑火”。2018年，《莽荒纪》《武动乾坤》《斗破苍穹》三部重量级男频IP作品无一成功，“男频IP将死”的声音甚嚣尘上。

在网文中爆款频出的男频IP，改编成影视作品后究竟哪里出了问题呢？

据《2019年微博台网数据白皮书》显示，剧集的核心用户中女性占比高达75.2%，可见，在剧集市场女性观众占据了绝对优势。或许是看到了女性观众的重要性，许多男频剧在影视化时都瞄准了女性市场。

一方面，许多男频剧都选择了当红的流量小生担纲主演，比如《青云志》中的李易峰、《择天记》的鹿晗、《斗破苍穹》的吴磊、《武动乾坤》的杨洋等，都是清一色的小鲜肉。他们往往较为年轻且颜值高，女性粉丝也更多。

另一方面，有的作品还为此进行了大幅度改编，加重了剧本中的女频倾向。如《莽荒纪》就弱化了原著升级打怪重复部分，将重点转移到男女情感纠葛上，扩充了感情戏和兄弟情的部分，放大了女主的存在价值，让其能够影响故事的走向。

然而，迎合女性观众的改编方式显然无法发挥男频IP的优势，甚至可能鱼与熊掌都得不到。

对于原著的男性粉丝来说，“小鲜肉”显然不符合他们心中主角的样貌，在看剧时没有代入感。尽管男频剧为了迎合女性观众而修改了剧本，但故事本身打怪、修仙等带有重复性的部分仍旧会劝退一部分女性观众。并且男频IP的核心是“成功学”，在感情戏方面显然比不过以“谈情说爱”见长的女频IP。因此，以往男频剧的改编大多是自断经脉，以自身的短板去竞争，难免频频翻车。

值得庆幸的是，男频剧终于在2019年迎来了翻盘。年初有《鬼吹灯之怒晴湘西》领跑，年中有《长安十二时辰》稳住局面，年末有《鹤唳华亭》《庆余年》《剑王朝》追加热度，男频IP剧的口碑和流量牢牢占据榜单前席。这股热潮也延续到了今年，《龙岭迷窟》刷新了“鬼吹灯”系列改编的最好成绩，为男频剧再增添一个成功的样本。

《龙岭迷窟》为何能够成功？主要是做好了两个方面。第一，回归初心，即回到原著的男频IP本身，在保留原著精髓的前提下进行改编，最大程度地发挥IP的加成优势。此前鬼吹灯系列的两部网剧，《黄皮子坟》《牧野诡事》曾尝试过“青春化”路线，却分别以5.2分和3.0分口碑垫底，“胖子不胖，胡八一不痞”的主角阵容是观众无法代入的主要原因。此次《龙岭迷窟》放弃了阮经天、王大陆这样的偶像派，延续了《精绝古城》《怒晴湘西》中“老龄化”的演员阵容，以潘粤明、姜超、张雨绮的组合定下了原著的人物基调，被网友们称赞是“神仙选角”。许多观众都表示，这版“摸金三人组”非常接近原著的感觉。

原作中的胡八一是个“毒舌男”，和胖子俩人整天党和人民挂嘴边，红色精神揣胸间，可干的却是鸡鸣狗盗的事。而剧集还原人物的性格特征的同时，将人物的行为合理化，潘粤明、姜超的“相声组合”也常常引人发笑，保留了书中的笑点。张雨绮的飒爽和韧劲也让“有智慧有美貌”的Shirley杨颇为出彩。艺恩数据显示，《龙岭迷窟》的观众中男性占到了64%。从这点来说，《龙岭迷窟》回归了男频IP初始定位，在这背后，是一个大IP应有的自信和底气。

第二，打破枷锁，跳脱出男频、女频的所划定的框架，以更加精品化、大众化的元素满足不同受众的需求。男频和女频的区隔，主要是针对不同性别的心理需求所产生的内容形式的分化。但内容的具体形式之外，对内容质量的追求是两方都认可且共有的，《龙岭迷窟》正是抓住了这一重合点，用内容本身的升级实现性别层面的破圈。

首先，无论是男性还是女性观众，看剧时的审美体验是共同的根本需求，《龙岭迷窟》整体给人的感觉就是“高级”，无论是画面的色调还是镜头的运用，都宛若大片一般，有一种从网剧到电影的跨越。

其次，《龙岭迷窟》最能吸引人的一点是讲好了故事。无论什么题材和类型的剧集，好故事本身就具有魅力。相比“鬼吹灯”系列其他几部作品，《龙岭迷窟》原版小说的篇幅很短，故事不算出彩，更多起到承前启后的作用。而剧版丰富了许多内容，探险故事的讲述一环扣一环，每集末尾留下悬疑点，加快了剧情推进的节奏。同时，剧中还添加了许多喜剧和动作的大众化元素，提升了故事的可看性，也丰富了人物性格，让墓中探险的过程映射人性的变化，内涵更加丰满。

由此来看，男频IP虽是类型化的产物，但也须突破类型化，才具有更多可能性。《庆余年》原是男性向的典型爽文，但丰富了人物塑造才具有了故事鲜活的弘光；《琅琊榜》原是女性向的耽美小说，但改编下精彩的权谋朝斗和正剧风格才是铸造经典的关键因素；而《龙岭迷窟》回归原著气质并提升故事质感，才成就了改编剧的新爆款。毕竟IP本身没有性别，在工业化的类型生产之上，终究是精品化内容为王。

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文/李秋霖 来源/影视产业观察

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