“她”时代下，优酷如何圈住年轻人？

2020-05-08 10:05 发布

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70后更爱夜华，80后喜欢肖奈，90后与00后独宠黎语冰？4月28日，优酷宠爱剧场联合阿里文娱用户研究中心，与FUNJI联合发布《2020追剧女孩报告》，生动呈现了历届“追剧女孩”的口味偏好和观剧观念变迁史。

在“她”时代，从《2020追剧女孩报告》延展，女性向剧集自诞生后，在剧作创作上有哪些变化？网剧Q2依旧劲吹甜爱风，满屏粉红泡泡的背后，折射追剧女孩怎样的审美？打造年轻化、女性化的优酷宠爱剧场，又将如何探索平台类型剧场的细分市场？

媒介形象变迁史

从“傻白甜”到“女学霸”

毫无疑问，我们处在“她”时代。早在新旧世纪之交，美国人举办了一个“世纪之字”的评选，“她”字以绝对优势获选21世纪关键词。以强大的张力辐射，“她”拓展了“女性向”意义的广泛疆域。

在影视艺术中，“她”时代的意义便在于，女性群体已经掌握了日常消费与娱乐的购买权与控制权。市场规则下，以女性情感体验、心理诉求为主的影视作品大量涌现，影视媒介上的女性形象，由此发生了深刻变迁。

女性影视形象的变化，无疑是观照“她”时代的一面镜子，能让我们找到潜藏在大众文化景观背后的创作秘密。

早在国剧商业化的襁褓时期，女性形象更多以魅力善良、宽容大度的“贤妻良母”出现，典型代表是内地首部大型室内连续剧《渴望》，该剧1990年播出时曾引发万人空巷的盛况，剧中美丽女工刘慧芳，经历了丈夫的背叛、养女的疾病、家人的刁难，始终秉持善心。

新旧世纪之交，女性经济进一步独立，不再是依附男性的附属品，这时编剧们的镜头，开始对准那些在家庭与事业之间摇摆不定的女性群体。曾大受追捧的《北京人在纽约》，便塑造了一位追求人生价值、勇敢迈出国门，并在人生奋斗中与伴侣分分合合的女性郭燕。

迈入新世纪，女性形象得到进一步丰富，有华丽蜕变的“傻白甜”，有钟情于事业的“冰山美人”，有众星捧月的“性感尤物”，有被家庭绑架的“可怜主妇”，有都市生活的“小人物”，有新时代的传统女性，还有“反道德”的坏女人，等等。

等到“大女主剧”崛起，女性形象又重新归于单一，无论是《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》，还是更早的《欢乐颂》《甄嬛传》，都呈现出鲜明的“性转”特点，即女性对男性中心的质疑与反叛，这些女性角色都像以往的男性一样，同样拥有强大能力，也有强烈的女性英雄情结。

随着95后00后渐居主流，带有强烈个性色彩、与男性势均力敌的多元形象更受追捧。比如《冰糖炖雪梨》中的棠雪，个性爽朗真实，又不服输；《微微一笑很倾城》里的贝微微，是不输男性角色的“女学霸”，《三生三世枕上书》里的白凤九，又是有鲜明网感的、执着又深情的傻憨憨。

以上略显粗糙的女性形象变迁史，与《2020追剧女孩报告》揭示的代际差一样，折射出社会心理、集体审美的流变。这无疑给影视剧创作提了个醒——无论时代如何变化，满足当下女性对虚拟世界的情感体验与生活想象，才能赢得更多好感度。

叙事范式转轨

满足粉红少女心成创作准绳

正如《2020追剧女孩报告》所写，这届追剧女孩的“姿势”不太一样了。

在优酷宠爱剧场，70后女性用户最喜欢的男主角是《三生三世十里桃花》中的夜华和《亮剑》中的李云龙，角色人设和演员都更为成熟；而80、90、00后女性用户最喜爱的男性角色，则被《微微一笑很倾城》中的肖奈、《冰糖炖雪梨》中的黎语冰和《三千鸦杀》中的傅九云包揽，这三个角色的共同特点是宠妻、醋王、会撩妹。

人物性格、形象塑造的变化，直接带动了叙事范式的转轨。报告便以编年体的方式，勾勒出琼瑶剧—偶像剧—婆媳剧—大女主剧—新时代女性剧这一线条。

新时代女性剧之所以“新”，是很难把它归结到传统的类型剧集里。比如2019年播出的《都挺好》，说它是家庭情感剧，却也有商战与职场打拼；说它是大女主剧，妈宝男、作爹、忠犬男友等男性群像也很精彩。

类型之间的融合与消弭，正是新时代女性剧的新意所在。2020年掀起甜宠剧高潮的《冰糖炖雪梨》，便不再是传统意义上“派糖无止境”、甜得让人发齁的甜宠剧——从人物成长来看，它从疼痛青春走向了温馨关爱；从人物形象来看，它从内敛叛逆变成欢脱励志；从故事情感来看，它从纠结虐恋演化成甜宠温情；从创作类型来看，它又把青春校园与体育运动融为一体。

在这种新意之下，《冰糖炖雪梨》特别讨喜，一个是热爱短道速滑的大姐头，风风火火，豪爽仗义；一个是叱咤风云的冰球王子，文武双全，腹黑又贴心。孩提时代，两人青梅竹马；大学重逢，两人又从针锋相对迅速转向心动暧昧。

与传统的情感剧不同，《冰糖炖雪梨》所代表的新甜宠剧，有剧情线条简化的鲜明特征，并带有强烈的写实风格——即基本摆脱了背叛、误会、巧合、重逢、偏见等传统爱情叙事方式，其情节起伏平缓，男女主角并不需要历经重重险阻才能修成正果，而是从剧情开始就稳定恋情，接着以层出不穷的花式甜蜜、写实的恋爱“小心机”，来击中观众的粉红少女心。

与之对比，同样带有鲜明女性向特点的《下一站是幸福》，则做得不够优秀，它试图在喜剧与甜宠剧之间找到平衡点，却最终在霸道总裁与傻白甜的过气人设中，输掉一手好牌。

总体来看，很难用某一种类型创作的方式，来套用在新时代女性剧身上。它们都有鲜明的类型杂糅特质，风格走向多元，对创作者也提出了更高的要求。

打破类型边界

女性向剧集迈向多元

《2020追剧女孩报告》指出，随着女性意识的自我觉醒、经济及社会地位的提升，针对女性向的剧集不再囿于家庭纷争、婆媳关系等，而是越来越多的体现独立女性生活、婚恋、态度和思维格局。

显而易见，女性向影视作品依旧保留强烈的造梦气质，多数女性向作品，都有言情化、浪漫化的特质，以符合女性的审美认知，并满足女性受众的想象及情感需要；与此同时，带有时代特色的耽美趋向、男色消费等新特点，又出现在女性向影视作品中，体现出独树一帜的亚文化景观。

因此，女性向剧集创作也不可避免地迈向多元。从优爱腾等视频平台的Q2在播及待播网剧来看，有校园爱情、古装爱情、都市爱情、情感悬疑等多个细分类别，其类别之间也有彼此交融的显著趋势，有“圈层剧”的特点。

例如，在女性观众占据巨大多数的青春剧领域，《全世界最好的你》和《冰糖炖雪梨》一样，主打竞技+甜宠，有扑面而来的青春气息；《我好喜欢你》则是常见的欢喜冤家模式，配以轻喜剧的外衣。

就连在男性观众居多的悬疑剧领域，也有鲜明女性向特征，如《白色月光》是都市情感与悬疑的结合体，由因叙述主体来自女性角色，有鲜明的女性向特征等等。

正因“得女性者得天下”，优酷等视频平台启动针对年轻化、女性化、多元化的剧场模式。3月20日，以《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》作为剧场开篇之作，宠爱剧场正式上线。

与预期相符，《冰糖炖雪梨》革新甜宠剧的创作范式，接下来，优酷宠爱剧场还将上线多部女性向剧集，比如女性悬疑剧《白色月光》《司藤》；都市情感剧《不婚女王》、《谁说我结不了婚》、《三生有幸遇上你》；女性传奇剧《传家》和《江山故人》；以及聚焦年轻人成长的《你微笑时很美》、《亲爱的麻洋街》等多部剧集。

手握多部女性向剧集的优酷，正在探索观众的多元化口味，并对年轻女性用户实行“精准命中”——它用剧场概念强化剧集与受众之间的纽带与标签意义，并把“她”时代的女性主义贯彻到底。

回过头看，《2020追剧女孩报告》为影视创作揭示哪些秘密？我们看到，作为大众精神文化消费品，影视剧女性形象与时代有深度联结关系，其时代的变迁不仅折射审美变化，也带动了叙事范式的转轨与升级；也正是在“她”经济的推动下，优酷宠爱剧场应运而生，把女性向作品集纳其中，集中呈现给观众，也让创作者们发现，原来，剧集排播还能粉红泡泡溢满屏。

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文/朴园来源/编剧帮（ID：bianjubang）

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