疫情之下，Netflix如何布局让市值一度赶超迪士尼？

2020-04-30 10:19 发布

据外媒Variety杂志报道，当地时间4月15日，流媒体公司Netflix的股价连涨三天，创下历史新高，这使Netflix市值当天达到了1,873亿美元，高于迪士尼的1,866亿美元。2018年夏季Netflix曾经短暂超过迪士尼，但因迪士尼产业链庞大，所以很快又被后者反超。

虽然时至今日Netflix市值下跌至1855.98亿美元，而迪士尼又以1925.14亿美元市值又反超回来。但不可否认的是，疫情改变了一切，包括迪士尼的娱乐霸主梦。而对于Netflix这类以线上为主的流媒体，却迎来了高光时刻。这场Netflix反超迪士尼市值引起的轩然大波，不得不让人引起高度注意。为何一个流媒体，能在短期内市值能超越迪士尼这样一个拥有完整产业链的庞大帝国？

迪士尼单日亏损3000万美元

迪士尼的危机是从《花木兰》撤档开始全面爆发的，原本打算在3月26日全球多地上映的《花木兰》，3月10日在洛杉矶举办完首映典礼后，正式宣布撤档，接着《黑寡妇》等影片也被迫无限延期上映时间。进入4月，迪士尼又将《分身人》《法兰西特派》和《丛林奇航》撤出暑期档，电影《尚气》《小美人鱼》、剧集《洛基》《旺达·幻视》等迪士尼头部项目摄制全部暂停。随着北美疫情的影响，迪士尼有可能到今年年底都无法上映手里任何一部超级大片，这对于迪士尼的冲击不言而喻。

不仅院线放映的“影视娱乐”板块受阻，靠线下客流推动的“主题乐园”业务，更是全面停摆，旗下的商店、酒店也停止营业。电影院、主题公园的关闭使迪士尼每天都要面临超过3000万美元的损失。有媒体估算，美国迪士尼主题公园关闭30天，就可能让该公司在2020年的收入减少15亿美元，盈利收入减少8.03亿美元。而这还不是最恐怖的，疫情期间如职业篮球赛、美国职业棒球大联盟等众多体育赛事的取消，也让迪士尼有线电视业务的广告收入遭受重挫。

目前来看，疫情短时间内无法控制，对于迪士尼这样以实体业务为主的企业亏损仍然还在继续。这也让去年年底上线的Disney+成为支撑迪士尼度过危机的最后一根救命稻草。作为迪士尼产业链中的其中一环， Disney+虽然第一年计划上架25 个原创剧集、10 部原创电影和特别节目，以及 400 部老片和 100 部近年院线新片，但由于Disney+流媒体是一个专注服务于迪士尼内容的线上媒体，其内容也只局限于迪士尼自家出产的影片，这就意味着，如若 Disney+不扩大内容范围，即使前期能带来大量订阅用户，后期有可能会陷入内容输出瓶颈，带来的亏损也将让庞大的娱乐产业雪上加霜。

反观，疫情导致宅家经济爆发，让主攻线上的Netflix成为此次最大的收益者，短短两个月时间全球订户量已超过了1.67亿，不过Netflix能够在短时间内成功反超迪士尼，也离不开其精密的战略布局。

Netflix率先降低流媒体比特率，

抢占欧洲市场

由于用户数量激增过快，起初也给Netflix带来不少困扰。大量用户的涌进导致网络后台不堪重负，为缓解疫情期间的网络数据传输压力，欧盟要求Netflix在欧洲地区降低视频画质。于是，Netflix率先在30天内降低了在欧洲所有流媒体的比特率，默认画质为标清DVD。

当然效果也是显而易见的，此次降低画质让Netflix访问量最大的两个国家意大利和西班牙网络流量减少25%。据SensorTower数据显示，在4月第二周，Netflixapp在西班牙和意大利的安装量比第一周分别增长了34%和57%。其原因除了内容供给之外，快速的网络缓冲自然功不可没。

据悉，Netflix还将此限流方法推广运用到欧洲其它地区，让疫情期间宅家的观众们都能够安心便捷追剧。

疫情期间推出全新剧集，

第一季度末拉新845 万

不过，Netflix之所以能抓住此次翻盘机会，也离不开自身拥有过硬的内核。作为全世界流媒体的老大哥，Netflix无论内容、技术还是创新，一直都走在流媒体前端。在许多流媒体的发展之路上，都能看出有模仿Netflix的痕迹，包括我们国内爱优腾。

在疫情期间，Netflix牢牢抓住了观众宅家娱乐时间，不断推出全新的剧集，光是在3月，Netflix就陆续上线了《恶魔城第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国第二季》《饥饿站台》等剧集，《养虎为患》等原创系列纪录片。据了解，《养虎为患》上线短短 10 天内便吸引了 3400 万美国观众，并成为twitter平台上讨论人数最多的节目。有分析人士指出，Netflix 仅在第一季度末就增加 845 万新用户，到 2020 年底估计将拥有2亿用户。

特殊时期，Netflix反映灵敏，做出了迅速的应对措施，因此在用户拉新上效果显著。虽然Disney+联合几个流媒体平台以“性价比”吸引用户，即花一份钱可以浏览多个平台来对扛Netflix，但奈何库存量与有着深厚积淀的Netflix依然相差甚远。

大胆革新排播方式，

人性化设计便利全球用户

Netflix之所以深受用户欢迎，对排播方式的大胆革新也成为吸引用户的关键。我们都知道，通常美剧几乎都是一周更新一集，在美国HBO、Showtime、Starz等电视台还在一周一集更新时，Netflix就干了一件颠覆业界的事，就是把一整季一股脑放出来，让观众看剧看到爽，Netflix如此豪爽大气的创举得到了广大人民群众的热烈欢呼。

其次，Netflix在用户体验上懂得因地制宜，网页端和客户端设计非常人性化，语言切换功能照顾到了全球范围的用户，但这也只是最基础的网页操作。Netflix的字幕、音频甚至是海报都是可以根据用户需求，以及地区特色来设定，真正接近于互联网边际成本为零的理想状态。在观看与体验上，Netflix都做到了以用户习惯为主。这种既有好内容，又能提供很好视听享受的流媒体平台，观众想要不被吸引都很难。

不过，如今疫情还在不断蔓延，众多影视作品都停拍，疫情究竟何时结束仍不得而知，长期停工，也会让影视行业面临作品难产的情况，届时流媒体平台竞争可能会变成一场持久战，Netflix虽然此时做到了高产，之后能否坐稳霸主位置还要看“囤粮”能有多少。毕竟在付费的前提下，谁能够源源不断输出新的内容抓住观众眼球，才会是最后的赢家。

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来源|第一制片人文|格格巫

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