没有永恒不变的行业格局，洗牌永远在进行中。
2020年，一场突如其来的“宅经济”红利，让在线娱乐消费呈现爆发式增长。院线电影遭遇史上最长停摆期，也间接催生了网络电影“红利季”——Q1全平台196部新片上线，18部影片分账票房过千万，单片付费、双平台播出衍生新盈利路径。
整体流量和票房一路走高，网络电影迎来新的生命力，成为中国电影愈发重要的市场增量。
我们通过云合数据，针对2020年一季度网络电影在猫眼、优爱腾官微、微博、论坛、BBS、贴吧、骨朵等网络平台，抓取分账票房、全舆情热度、有效播放等各个维度的数据，盘点出三项分榜的TOP10，并以加权的形式，最终得出Q1网络电影综合实力TOP10榜单。
如果在2020年春节前，有人说网络电影千万级票房将成为常态，恐怕会成为行业内的一句玩笑。然而，随着7部春节档院线影片集体撤档，《囧妈》第一个吃了“院转网”的螃蟹后，玩笑离现实越来越近。以猝不及防之势走上舞台中央的网络电影轮番登场，迎来镁光灯照射下的“高光时刻”。据云合数据统计，2020年一季度全平台共上线196部新片，其中6部影片在双平台播出，190部影片在爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、西瓜视频、PPTV独播，市场竞争空前白热化。作为网络电影的最先尝试者，发行上具备更多经验的爱奇艺有92部独播新片上线，占据47%的市场份额，表现出强劲优势。分账票房数额，无疑是网络电影证明自身实力的最重要指标之一。令人欣喜的是，烹小鲜中国故事【鲜】锋榜一季度网络电影TOP10的所有上榜影片，分账票房均超过1000万。截止3月31日，荣登榜首的《奇门遁甲》分别在爱奇艺、腾讯视频收获2092万、1786万，累计3878万分账票房的傲人成绩，排名第十位的《灭狼行动》分账票房也达到1464.1万。从各大平台官方公开的1月、2月、Q1分账票房排行榜可见，仅2020年开年前两个月，已有14部影片票房突破千万。进入3月，爱奇艺接连出现《狙击手》（2038.1 万）《封神榜妖灭》（1480.8万）等新的爆款之作，破千万票房速度一再刷新。实行了新分账合作模式的腾讯视频，一季度也有4部影片分账过千万。要知道，爱优腾三平台2019年度分账超千万的影片才只有43部，2020年一季度已完成18部。需要说明的是，徐峥主演的《囧妈》大年初一免费播出，甄子丹主演的《肥龙过江》在2月以“单片付费”模式播出，按照云和数据有效播放计算，这两部院转网影片绝对是1月、2月当之无愧的票房冠军，但因为爱奇艺和腾讯均未公开其票房分账，顾并未统计在内。从2014年第一次提出概念，到2019年有了正式通用名的网络电影，对标“院线”的野心不言自明。这六年间，网络电影从吃流量的红利，吃题材的红利，到真正地花更多的时间在文本内容创作上，终极目的是突破题材单一的桎梏，摆脱群魔乱舞、怪兽当道之风。所幸这份努力有了回报，题材类型多点开花成为2020年第一季度最明显的变化。此次上榜的10部影片，细分来看，涵盖动作、武侠、奇幻、冒险、悬案、爱情等多种类型。动作元素取代怪兽风成为大热门，军事题材突出重围，历史英雄人物传递家国大义……当创作的触角不断外延拓展，网路电影也在无限向“电影”靠拢。全网炸屏的2020版《奇门遁甲》，是2017版徐克监制、袁和平执导的同名院线电影唯一正版授权拍摄的网络电影，原版《奇门遁甲》编剧、制片人魏君子也同时担任2020版《奇门遁甲》的制片人。从授权链到制作，都属于网络电影中的“高配”。《巨鳄岛》《法医宋慈》《火云邪神之修罗面具》三部影片则主打知名演员牌，无论是老牌港星罗嘉良、著名笑星潘长江，还是元华、元秋等《功夫》班底的重出江湖，都或多或少提升了网络电影的外在气质。而从云和数据提供的Q1全舆情热度排行来看，观众对一部影片的选择，演员阵容强不强是重要的参考依据。事实上，自《战狼2》《红海行动》等军事题材电影创造票房神话，引发轰动之后，网络电影在该题材的创作上，热情高涨。《狙击手》《灭狼行动》的抢眼表现，为行业注入信心。主旋律加特效的枪战场面，让上映4天的《狙击手》票房已突破850万，《灭狼行动》以1464.1万的成绩收官。烹小鲜中国故事【鲜】锋榜一季度网络电影TOP10上榜影片中，《辛弃疾1162》豆瓣评分6.3，系最高分。处于中游位置的《奇门遁甲》5.4分，《狙击手》4.5分，而《巨鳄岛》《火云邪神之修罗面具》的豆瓣评分仅2.8。个中原因，或许与网络观影体验、主流受众口味有关。但从另一角度看，票房与口碑不成正比，也势必制约网络电影的长远发展，至少豆瓣达到7.5以上，才能算是真正破圈的口碑之作。2020年第一季度，网络电影盈利模式上的创新，掀起行业浪花，“单片付费”开始进入主流视野。《肥龙过江》的投石问路，在某种程度上打破优质内容在“单片付费”这一模式上的顾虑，进一步推进网络电影to C市场走向成熟。撕开这个口子之后，网络电影在制作成本、宣发成本等方面的投入，将较此前更为大胆，据悉已有影片投资额达到3000万以上。随着3月5日腾讯视频首次公布网络电影分账榜单并升级合作模式，至此，爱优腾三大视频平台的网络电影板块终于全部实现了数据透明。各大视频平台的结算合作规则也随之做出新的调整，结算周期缩短至月结。月度结算的方案将于2020年4月正式生效，届时4月将按新规则结算Q1季度的分成，5月结算4月分成，以此类推。除此之外，爱奇艺还推出超前结算的业务，通过定向邀约的方式，票房宝会在影片上线前预支30%-50%的制作成本。结算方式的变化，对于网络电影这种短周期、低体量的产品而言，更利于内容方保持充足的现金流，从而顺利推进后续项目的运作，与各平台方实现资源、内容、营销等多个层面的共赢。春节过后，网络电影被官方频频点名，加速推进行业精品化进程。2月出台的剧本备案政策比院线电影更严，从源头抵制投机者入场的态度十分坚决。实际上，这已经不是第一次广电总局利用政策对网络影视剧行业进行大规模调整了。早在2019年初，广电总局对网络视听节目信息备案系统进行了升级，新增加了重点网络影视剧信息备案系统模块，以防止“热钱”蜂拥而入。时隔一年，再度提高申请备案的“门槛”，由提供内容概要升级为必须提交完整剧本，用资本和风险的前移向片方施压的意图不言自明。在政策和平台的双向调控下，网络电影产能释放与产能淘汰共存，优胜劣汰将更加明显，这点从2020年已公布的网络电影备案情况可窥见一二。据广电总局公开披露的备案信息，2020年前两个月，规划备案的网络电影项目共466部，上线备案项目共105部。相较于2019年同期，规划备案数量下降，但取得上线过审数量的网络电影却明显增多，真实产能的提升基本能够满足视频网站的上线需求。另一个明显变化，来自网络电影题材上的创新。在2月份通过规划备案的作品中，涌现出了《新冠爱情故事》《疫囧》《疫战》《一车口罩》等一大批抗疫网络电影，估计更多的抗疫题材影片也已经在路上。拥抱社会热点，关注现实问题，这样的快速反应在此前网络电影行业中是少有的，也释放出了政策引导创作的积极信号。整体来看，2020年一季度的网络电影市场机遇和挑战并存。一方面，宅经济促使更多泛观影人群被拉进了网络电影的大门，对整个行业产生积极影响；另一方面，政策的严审和监管，以及商业模式的变革，也会让投资环境趋于理性和高效，网络电影将迈入“少而精”的加速成长期。正如20年前，手机走进人们的生活一样，每一次重大消费习惯的改变，都可能加速一个行业生态的重塑。越是“红利”当前，越是考验人心与定力的关键时刻，网络电影想获得更大的商业回报和长远发展，扎扎实实做好内容才是首要“利器”。英雄不问出处，未来的电影市场必然是高品质的内容之争。声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
文/第六感 来源/导演帮（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RuAYDEVoWa_6mttNDSCH5A
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