2020年一季度即将过去，受疫情影响的综艺市场也已经有了重回正轨的迹象，从目前来看，音乐综艺是当前最主要的内容支撑。一线卫视方面，湖南卫视《歌手·当打之年》和浙江卫视《天赐的声音》在2月初相继开播，前者用云录制的方式实现竞演的顺利进行，后者用精编版预留出了新内容录制时间，都保持了不断档。视频网站方面，由偶像养成节目打头阵，爱奇艺《青春有你》3月12日起一周双播，腾讯视频《创造营2020》也正式官宣，芒果TV则上线了聚焦乐队自然成长的《我们的乐队》。在新一年音综之战打响之际，影视产业观察梳理近两年的音综信息，与各位一同探寻：2019年国内音综交出了怎样的成绩单，2020年音乐综艺又将向何处去？
2019年音综回顾：
台网上线30档，新节目达2/3
根据影视产业观察不完全统计，2019年一线卫视及视频网站共推出音乐综艺30档，其中卫视节目10档，湖南、江苏、北京卫视均产出2档以上；网综20档，爱奇艺、腾讯视频以10档、7档数量领先，优酷受人事变动的影响，仅有3档音综上线。从综N代和新节目的比例来看，新节目达到了20档，其中视频网站创新力度较大，新节目占比为四分之三。卫视相比网络平台较为保守，新老音综呈现出对半开的局面，一方面，《歌手》、《中国好声音》、《蒙面唱将猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌IP继续推出综N代，并通过嘉宾、赛制等层面的微创新来延续生命力。另一方面，《嗨唱转起来》、《我们的歌》、《音浪合伙人》等节目也试图借助新模式、新玩法来打破大众的审美疲劳。从题材类型和表现形式上看，网综多寻找垂直新品类作为突破口，台综更倾向于在表现形式上做文章，总体进一步走向多元细分。2019年音综涵盖偶像养成、电音、国风、说唱、乐队、美声等品类，其中偶像养成依然是声量最大的品类，首次聚焦乐队的《乐队的夏天》取得了不俗反响，说唱、美声节目的声量则略有下滑。在表现形式上，包括竞技、星素互动、代际合作、悬疑竞猜等，以《歌手》、《我是唱作人》为代表的专业歌手竞演节目依然备受关注，《合唱吧300》、《音浪合伙人》通过星素共演找到了星粉关系的新切口，《我们的歌》新老歌手的代际合作也收获了好评。此外，还有一批小体量音综选择将音乐与脱口秀、live现场、演唱会纪实相结合，包括《现场人生》、《知遇之城》、《限定的记忆》、《我们的演唱会》等。从全年编排来看，电视台和互联网也各有侧重。视频网站致力于抢占开年优势和暑期档热度，音乐综艺尤其是音乐选秀大多在一、三季度上线，包括《创造营》、《明日之子》、《青春有你》、《以团之名》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》等。卫视音综除了也扎堆暑期档之外，还在四季度集中发力，湖南、江苏、东方、北京四大卫视分别上线了《嗨唱转起来》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我们的歌》、《跨界歌王》，竞争尤为激烈。作为视频网站主要的流量入口和电视台的收视保障，音乐综艺一直是最具商业价值的品类之一。对2019年音综的冠名进行统计后发现，涵盖饮品、网服、美妆、汽车、调味品、3C六大行业，其中12档节目的冠名商为饮品，将近半数，网服以7档位居第二。进一步细分饮品品牌，乳制品占比近7成，碳酸饮料也相继入局。属于快消品的饮品对于音综的青睐由来已久，从《超级女声》与酸酸乳，到《中国好声音》与凉茶，都是经典案例。品牌希望借助节目来提升品牌声量，也以卫视头部音综的广谱受众和互联网垂直音综背后的年轻用户为目标人群，来提升产品销量。今年已上线的《青春有你2》、《我们的乐队》、《天赐的声音》冠名分别为蒙牛真果粒花果轻乳、元气森林和金典，可见今后音综与饮品这对搭档还将继续携手实现共赢。整体而言，2019年的音乐综艺有创新有坚守，有综N代成功延续生命力，也有圈层爆款出现，可以说交出了一张可圈可点的成绩单。2020年音综前瞻：
台网内容继续分化，做加法与做减法
从2019年秋季开始，卫视及视频网站陆续对外公布自家2020年的内容版图。根据已公布信息，各大平台今年预计推出34档音综，其中台综19档，网综15档。从综N代和新节目的比例来看，综N代15档，新节目19档，与2019年相反的是，卫视拿出的新方案更多。从具体内容来看，台网音综将进一步分化。视频网站方面，音综垂直细分的趋势越发明显，偶像养成、乐队、说唱为三大题材，均有多档节目待播，内容同质化的问题再度显现。继去年三百个男孩选秀之后，今年《青春有你2》、《创造营2020》专场打造女团，现役爱豆蔡徐坤、Lisa，前SM成员宋茜、鹿晗、黄子韬下场对阵，《少年之名》则将以女性视角继续选拔男团。然而出道只是开始，偶像团体的后续发展需要有配套的出口，继此前推出打歌类节目后，腾讯视频将打造首档音乐团体竞演真人秀《炙热的我们》，由国内各大音乐团体进行舞台对决，暂定于二季度上线。乐队题材在去年被爱奇艺和优酷开发过后，今年依然是各大视频网站争抢的对象。芒果TV与江苏卫视联合播出的《我们的乐队》率先在3月14日上线，由谢霆锋、王俊凯、萧敬腾担任固定嘉宾，60位乐手在比赛中不断重组、拆分、捆绑，寻找到志同道合的乐队伙伴，最终组建一支属于自己的乐队。《乐队的夏天》第二季的回归势在必行，此前公布的拟邀阵容包括黑豹、后海大鲨鱼、杭盖等乐队，引发了网友的高度期待。此外，爱奇艺还将推出明星与萌娃互伴成长音乐真人秀《孩儿们的乐队》，以儿童乐队成长为线索，以LiveHouse演出为终极目标。同样瞄准乐队的，还有腾讯视频《明日之子·原石计划》，新一季为男生偶像乐团季，旨在打造“Super Band”。除了《乐夏》是现有乐队的对决之外，其他几档节目走的都是从无到有打造乐队的路线，在这样一个模式下，是会成为下一个《超级乐队》还是《一起乐队吧》，还有待观察。在爱奇艺占据说唱赛道的第三年，芒果TV和哔哩哔哩也准备瓜分蛋糕。《中国新说唱2020》吴亦凡领衔回归，以城市对抗和厂牌大战为新看点。芒果TV将联合Listen Up推出全新顶级说唱综艺《节奏演说家》，主打说唱艺人成长纪实结合赛事真人秀，由4位明星流量和4位rapper组成导师阵容。B站日前也宣布将推出首档SS级说唱音乐节目，已开启招募。经过市场和大众检验后，说唱在国内已经逐渐主流化，平台在当下试水这一领域更具突围的可能性。此外，优酷还把目光对准了音乐剧，计划推出流行音乐剧唱演真人秀《奇迹舞台》，但这一方案此前也出现在爱奇艺的招商会上，能否落地依然是个未知数。卫视方面，依然是大众化音乐节目的主场。除了进程过半的《歌手·当打之年》，《中国好声音》、《中国梦之声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌节目都在回归的计划中。大部分创新节目也是在大众化的底盘上，融入社交、文化、脱口秀、创演、旅行纪实等元素，试图打造新模式。音乐社交是主要的方向之一，湖南卫视《我想和你唱·心动季》和江苏卫视《我们对唱吧》都主打男女对唱，前者采用户外live秀式公演形式，由明星经理人为心动组合做全方位指导；后者邀请十位年轻男女歌手以歌会友，寻找音乐上的灵魂搭档。这类节目的优势在于，除了音乐本身，还可以通过男女之间的竞争合作，凸显人物性格特点和两性差异视角，引发观众情感共鸣。而音乐社交除了寻找默契的合作者，人与歌之间的契合是另一个切口。湖南卫视《听什么歌都像唱自己》采用男女对抗的形式，男女两队明星为当期特殊观众演唱最符合他们当时心情的歌曲，决出当期的“超级歌单”。江苏卫视《中国原创季》号称音乐版《非诚勿扰》，旨在为好歌手与好音乐搭建“牵手”平台，节目具体的形式还不得而知。音乐与文化相结合的“新国风”节目是另一个趋势，继央视《经典咏流传》通过流行音乐形式传播传统文化之后，浙江卫视将推出经典诗词音乐原创竞演秀《中国好诗歌》，采用“歌手1对1，改编同首诗词”的赛制。东方卫视《诗乐远方》邀请嘉宾在采风之后，创作一首改编或融合古诗词的音乐；北京卫视《最潮中国风》也是由歌手去名胜地标采风，创作出与当地特色文化融合六首不同主题的国风歌曲。同样走户外纪实路线的，还有浙江卫视《唱给世界听》和东方卫视《唱响山河》。其实不论是音乐配对还是原生态音乐体验的形式，此前已经有一批音综采用过，经过一段时间的空白期后，也许会在循环往复中再次流行。与其他品类的发展脉络相似，音乐综艺也面临着模式消耗、资源过度挖掘、同质化等问题，但毋庸置疑的是，音综依然存在巨大的市场空间。不论从垂直品类入手寻求突破，还是融合元素开发新模式，可以看到创作者都在努力突破创作瓶颈，来满足观众不断变化的审美需求。2020年的音综片单承载着创作者的初心与使命，希望随着疫情的褪去，这些节目都能如期与观众相见。
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文/刘翠翠 来源/影视产业观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0M3x_2MEYs-RlM3xCdSRvA
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