观察｜题材多元，模式创新，科技生态赋能，爱奇艺为何领跑Q1剧集市场？

在2020年Q1剧集市场中，网络剧上新数量相比去年同期略有增加，其中爱奇艺独播剧和联播剧上新数量双双领先。据艺恩数据显示，在独播剧市场中，2020Q1爱奇艺覆盖率达到了35%，位列全网第一。而在联播剧市场中，优爱腾三家覆盖率均在7成以上，其中爱奇艺、腾讯视频以85%的覆盖率并列第一。

2020Q1，各平台独播剧有效播放占比从去年同期的40%提升至50%以上。在Q1剧集有效播放量TOP20中，爱奇艺居于全网领先地位，共14部剧集上榜，腾讯视频13部，优酷8部，芒果TV3部。包括爱奇艺《爱情公寓5》《唐人街探案》、腾讯视频《三生三世枕上书》《安家》、优酷《乡村爱情12》《热血同行》等各平台独播剧均表现亮眼。

在类型题材上，2020Q1剧集市场也呈现百花齐放的态势，同时各个视频平台的内容也逐渐向垂直化、细分化靠拢。在所有题材中，都市、年代、悬疑题材最受用户推崇。在2020年Q1全网剧集有效播放量TOP10中，这三类题材的有效播放量占比高达71%。其中爱奇艺平台表现最为突出，成为涵盖各大题材头部内容最多且最全面的平台，包括都市爱情剧《爱情公寓5》，悬疑探案剧《唐人街探案》，古装言情剧《两世欢》等均在各个大题材中领跑。

据云合数据显示，爱奇艺平台独播的都市剧《爱情公寓5》为2020年首部达到40亿有效播放的剧集，作为爱奇艺的开年大剧，《爱情公寓5》一经上线后播放量和热度就一路飙升，在爱奇艺上线16个小时站内内容热度就突破了9000，成为平台第5部破9000的全民级爆款。据数据显示，《爱情公寓5》上线一周后追剧会员账户超3800万，最终有效播放量突破44亿，登顶2020Q1冠军，同时还成功问鼎媒体热度和用户热度双榜冠军。

除了《爱情公寓5》的霸榜外，在2020Q1剧集市场中，爱奇艺还相继推出《大主宰》《两世欢》《鬓边不是海棠红》《民国奇探》等多部优质原创剧集。其中《唐人街探案》播出后豆瓣开分高达8.1，《鬓边不是海棠红》自上线后口碑持续上涨，目前豆瓣评分达到7.5。除此之外，《大主宰》《两世欢》等爱奇艺自制剧也都位列Q1网络剧市场媒体和用户热度TOP10中，在爱奇艺站内内容热度已突破8000，并在骨朵、云合、猫眼等权威数据榜单频繁上榜。

从数据表现来看，爱奇艺平台剧集有效播放量之所以全网领先，并能够凭借《爱情公寓5》霸榜2020Q1剧集市场，一方面是因为爱奇艺的上新剧数量多，内容储备充足，另一方面更与平台强大的原创能力密不可分。这些在Q1市场取得优异成绩的原创内容彰显了爱奇艺围绕内容深化产业布局、掌控未来业界走向的用心，同时也展现了其在娱乐视频行业强有力的原创内容打造能力。

随着文娱科技的不断进步，视频内容也正在迈入崭新的时代，在此前提下，视频平台的生态力和科技力得到显著提升，并开始为内容提供强有力的支撑，以更多元的玩法和内容展现平台综合影响力，比如越来越多的平台出现了VR剧、互动剧等新兴的内容形式。而通过观察整个Q1剧集市场发现，视频平台越来越倾向于将科技手段应用到剧集创作中，以科技创新为驱动，用崭新的内容形式满足观众的观看需求。

以爱奇艺平台的独播剧《爱情公寓5》为例，作为有着十年历史的国民IP，《爱情公寓5》在平台热度的持续飙升，一方面与这一IP本身强大的号召力息息相关，另一方面还与爱奇艺平台的科技支持密不可分。

互动剧、竖屏剧、VR技术等新兴技术和形式的应用，让《爱情公寓5》开播后迅速获得普遍关注。在第13集“弹幕空间”中，用户通过与人物互动的方式，推动不同的剧情进展，提升了观剧的沉浸感。据爱奇艺数据显示，“弹幕空间”首播当天共有97.4%的用户主动参与了互动，人均互动6次以上，第13集互动剧上线首日的播放时长是非互动集首日最多播放时长的3倍以上。而在第35集“微信战争”中，剧集则使用了竖屏形式与观众进行剧情互动，画面中出现的诸如微信聊天、抢红包、斗图等情节都拉近了与观众的距离。据悉，该集也成为整部剧评论区互动量最高的，受到用户广泛欢迎。

此外，在剧集播出后，爱奇艺VR App与奇遇VR一体机还同步上线了爱奇艺自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，在这部衍生短片中，用户可以模拟房客身份360°沉浸式探访公寓全貌，体验了新的观看视角。这些创新性的技术也与《爱情公寓》的十年情怀完美融合，带给观众全新观剧体验的同时，也助力了剧集热度的不断发酵。

随着视频平台用户需求日益多样化，平台的内容战略也逐渐从内容生产升级过渡到内容生态的构建层面。在不断推出精品内容的同时，如何基于丰富的平台生态打造多点娱乐体验，全方位扩大优质内容价值，更精准地实现内容与用户的深度连接共振，是视频平台在赛道上脱颖而出的关键。

对于视频平台来说，基于日臻完备的平台生态基础之上，如何让优质内容发挥出更大的价值潜能，从而提升用户粘性和流量，这样的创新变革势在必行。以当前正在热播的《鬓边不是海棠红》为例，随着剧集播出后内容热度和用户评价的不断攀升，平台基于同一IP打造的联动综艺节目《瑜你台上见》也随之上线。

《瑜你台上见》内容紧贴《鬓边不是海棠红》的京剧文化特色，邀请王珮瑜就剧中的京剧剧目、人物角色进行解读，从尹正、黄晓明“商老板”、“程老板”的称号讲起京剧演员的老板梦，从商细蕊对戏服抽丝的不满科普京剧行头，引申至梅兰芳先生350万元一套行头等等。不仅能够帮助观众更好理解剧中的剧情，同时也使剧集和综艺的热度实现双向互推，提升用户粘性的同时充分释放IP价值。

随着平台会员进入“后亿级规模时代”，视频平台的注意力也逐渐由单一内容转向整个生态，以内容创新、模式创新来驱动更为健康、可持续的娱乐生态，以满足用户日益多样化的观看需求。在2020Q1剧集市场，我们就看到了不少行业模式和产业生态的创新变化，或将给未来的行业创作带来启发。

今年初热播的口碑网剧 《唐人街探案》创新性地采用美剧模式，打造出节奏紧凑的12集单元式短剧。与此同时，通过推出网剧版《唐人街探案》也推动了网络剧与电影之间实现“网影联动”，促进“唐探宇宙”的形成，进一步提升了IP价值。

除了不断探索新的内容模式外，近年来视频平台还致力优化平台资源，推动人才培养。基于行业对于青年演员的需求缺口越来越大的现状，平台也需要培养更多的新人来推进项目进程，于是便有了平台与高校合作的“产校融合”。

Q1上线的网剧《地球脸红了》，就是爱奇艺与上海戏剧学院基于“产校融合”模式下联合打造的首部“实验网剧”。依托爱奇艺平台优势并借助高校的资源和人才，通过“产学研一体化”的方式，让在校生直接参与影视剧拍摄、制作等环节，创新影视人才培养体系，为影视行业输送更多新鲜血液。

纵观整个Q1市场，在宅家追剧的潮流下，不少经典剧集的长尾效应也再次被凸显。在爱奇艺站内的播放指数榜中，《延禧攻略》《老九门》《黄金瞳》等一些经典剧集仍然排在前列，被用户反复观看。以《黄金瞳》为例，根据云合数据发布的春节档有效播放剧集榜单显示，开播已经1年的《黄金瞳》成功跻进了TOP10的行列。可以看出，视频平台在持续不断为用户提供新的优质内容的同时，过去的爆款优质内容仍然促使用户不断进行消费，平台的长尾价值和片库价值正不断凸显。

事实证明，优质的原创内容仍然是视频平台的核心竞争力，而平台对行业的引领示范作用也越来越明显。历经几年高速增长之后，长视频平台不再仅仅是播出平台，平台生态力和科技力的不断提升，也开始为内容提供强有力的支撑。爱奇艺通过对多元优质内容的创新打造、对美剧模式的积极实践、对产校融合模式的有力尝试等，进一步探索行业创作方向，促进产业生态的不断优化升级。

回首2020Q1剧集市场，在“宅经济”的不断促进下，剧集市场也迎来新的格局，各大视频平台表现亮眼。在这其中，爱奇艺无疑交出了一份满意的答卷，剧集内容不仅类型多样、爆款频出，充分满足了观众的观看需求，同时平台在迈入“后亿级会员时代”后，凭借强大的原创力、科技力、生态力，在内容创作形态、内容模式上持续为剧集赋能，在不断提升平台综合影响力的同时实现了用户、平台、剧集以及品牌的多赢。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

文/迈克李 来源/影视产业观察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CERRYQtFAh3PXa5fxIOT7w